新内容产品在整个大流行中的吸引力已被广泛记录，而 联网电视的加速普及则是其中的焦点。尽管视频内容具有吸引力，但消费者对内容的需求并不局限于他们能看到的媒体。重要的是，播客继续获得主流受众的青睐，各年龄段的轻度播客听众和多元文化听众引领着播客的增长。
如今， 轻度播客听众占播客听众总数的近一半（49%），尼尔森播客购买力（Nielsen Podcast Buying Power）提供的数据显示，播客在各个年龄段的覆盖率都在增长，其中包括 40-55 岁的成年人，他们现在占听众总数的近一半（47%）。播客对普通受众的吸引力与日俱增，这正是品牌和代理机构需要跟踪播客参与情况并在营销战略和活动中利用这些机会的原因。
"尼尔森客户咨询副总裁阿里卡-麦金农（Arica McKinnon）表示："播客的发展为广告商接触高度参与的受众带来了巨大的机遇。尼尔森客户咨询副总裁阿里卡-麦金农（Arica McKinnon）说："虽然播客行业在获取下载量等指标方面取得了长足进步，但品牌在了解广告影响方面一直面临挑战。如今，这些挑战正在逐渐消失。
重要的是，大流行并没有对整个播客参与产生负面影响。去年就地避难限制措施生效后，播客的增长趋于平缓，但在年底又重新恢复，今年又显著上升。播客受众的扩大与在家收听率的上升表明，五年前的典型播客收听者、收听地点和收听频率都发生了显著变化。如今，50% 的播客收听是在家里进行的，比三年前增加了 10 个百分点。
过去十年间，美国播客听众的增长速度非常惊人，但听众的多样性也与美国人口的增长速度类似，非白人播客听众的增长速度快于白人听众。事实上，截至去年，美国播客听众的多元化程度超过了美国本土：非白人占 41%，而美国非白人人口仅占 34%。我们将继续跟踪播客参与的多样性，注意到西班牙裔、黑人和亚裔消费者的显著增长。
播客广告，尤其是由主持人朗读的播客广告，比传统形式的广告更能引起消费者的品牌回忆。例如，尼尔森的播客广告效果（PAE）解决方案发现，由主持人朗读的广告能引起 71% 的品牌回忆率，从而产生较高的消费者兴趣、购买意向和推荐意向。
此外，较长的广告（60 秒以上）在消费者中的提升率更高。在寻求更多品牌信息方面，长广告比短广告的效果高出近 70%。在购买意向和推荐意向方面，较长广告的提升分数都比较短广告高出 40%。最后，较长的广告不仅能提高参与度，还能促进品牌回忆：近四分之三的听众在听到较长的广告后能够回忆起品牌。
围绕播客的热议已持续多年，但去年在全球大流行病的喧闹声中，一系列并购活动开始构建战略关系，从而形成了未来的播客产业。
这种整合证明，播客现在已经真正成为一个产业，并解决了广告商在早期面临的许多挑战：导航一系列分散的传输机制和平台，这引发了许多关于可扩展性的问题。值得庆幸的是，由于掌握了大量有关收听者及其收听参与度的信息，这些问题更容易回答了。
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