Przejdź do treści
Insights > Digital & technology

Marketing dla współczesnej kobiety: Dotarcie do wieloekranowej, wielozadaniowej Australijki

4 minuty czytania | Lillian Zrim, Associate Director, Marketing Effectiveness & Cross Platform Insights, Nielsen | lipiec 2015 r.
{“order”:3,”name”:”subheader”,”attributes”:{“backgroundcolor”:”000000″,”imageAligment”:”left”,”linkTarget”:”_self”,”pagePath”:”/content/corporate/au/en/insights”,”title”:”Insights”,”titlecolor”:”A8AABA”,”sling:resourceType”:”nielsenglobal/components/content/subpageheader”},”children”:null}

Historycznie rzecz biorąc, mężczyźni byli przede wszystkim siłą napędową technologii; jednak to współczesna kobieta jest siłą napędową konsumpcji na nowych urządzeniach i prowadzi cyfrową szarżę w niektórych obszarach.

Podłączone kobiety dokładnie wiedzą, jak wykorzystać technologię i poruszać się po cyfrowym krajobrazie, aby zaspokoić swoje potrzeby i pragnienia, a kobiety chcą, aby marki mówiły do nich w sposób, który ma sens w ich świecie. Zrozumienie ich wzorców zachowań i preferencji dotyczących urządzeń i platform daje markom lepszą możliwość dotarcia, zaangażowania i wpływania na tę potężną grupę demograficzną.

W czerwcu 2015 roku w sieci było dziewięć milionów kobiet, co stanowiło 51% całej populacji online. Kobiety częściej niż mężczyźni angażują się w sieci, przy czym ponad połowa (57%) regularnie przegląda profile i udostępnia więcej niż mężczyźni. Teraz bardziej niż kiedykolwiek, marki i reklamodawcy muszą zrozumieć, jak, kiedy i gdzie angażować się w wielozadaniową, towarzyską i cyfrowo pewną siebie Australijkę.

Najnowsza edycja Australia Connected Consumer Report wskazuje na prawdziwą wytrwałość kobiet w utrzymywaniu łączności za pomocą wielu urządzeń, z tendencją do korzystania z telefonów komórkowych i tabletów ze względu na przenośność i wygodę. Raport podkreśla wyraźne szczyty zaangażowania w ciągu dnia, a także duży apetyt na treści telewizyjne dostarczane zarówno przez tradycyjne, jak i internetowe źródła.

Miłośnicy telefonów

Australijskie kobiety są mocno związane ze swoim telefonem komórkowym, używając go do oglądania i słuchania treści, pozostawania aktywnym w mediach społecznościowych i dzielenia się na tych platformach. Posiadanie smartfonów jest na równi między płciami. Jednak podczas gdy mężczyźni spędzają w sieci więcej czasu tygodniowo niż kobiety w ogóle, udział czasu, jaki kobiety poświęcają na dostęp do internetu za pośrednictwem swoich smartfonów, znacznie przewyższa ich męski odpowiednik.

Media wielozadaniowe

Powszechnie wiadomo, że kobiety są ekspertami w dziedzinie wielozadaniowości. Widać to również w ich zwyczajach związanych z konsumpcją mediów - trzy na pięć (60%) oglądają jednocześnie telewizję i korzystają z Internetu codziennie lub prawie codziennie (w porównaniu do 56% mężczyzn). Kobiety najczęściej korzystają z wielu ekranów w godzinach 18:00 - 22:00, co stwarza doskonałą okazję dla marek do nawiązania z nimi kontaktu w znaczący sposób, zarówno poprzez telewizję, jak i media online.

Laptopy, telefony komórkowe i tablety są kluczowymi "drugimi ekranami" dla kobiet, a w rzeczywistości kobiety są obecnie nieco bardziej skłonne do posiadania urządzenia typu tablet w porównaniu z mężczyznami, tendencja ta zmieniła się po raz pierwszy w zeszłym roku.

Motyle społeczne

Telefon komórkowy to rój aktywności dla kobiet, które częściej regularnie korzystają z aplikacji komunikacyjnych i społecznościowych, podczas gdy mężczyźni częściej sięgają po aplikacje zakupowe i handlowe.

Media społecznościowe są również kluczowym miejscem dla marek, w którym mogą zaangażować się w kontakt z kobietami, ponieważ uwielbiają one dzielić się i dyskutować na platformach społecznościowych. Kobiety znacznie częściej niż mężczyźni regularnie przeglądają profile w mediach społecznościowych (57% kobiet vs. 46% mężczyzn co tydzień lub częściej) i używają przycisków "udostępniania" do dzielenia się treściami (23% kobiet vs. 20% mężczyzn co tydzień lub częściej). Kobiety i mężczyźni są równie skłonni do nawiązywania kontaktów z markami i firmami za pośrednictwem mediów społecznościowych, co podkreśla atrakcyjność mediów społecznościowych dla wszystkich. Warto zauważyć, że więcej kobiet jest aktywnych na Facebooku, Instagramie i Pintereście, a podczas gdy Facebook jest nadal dominującą platformą społecznościową wśród australijskich mężczyzn, uzupełniają ją oni o YouTube, Google+ i LinkedIn. Mężczyźni i kobiety są na równi, jeśli chodzi o Twittera. Popularność mediów społecznościowych wśród kobiet i ich wyraźne umocowanie w codziennym repertuarze podkreśla wyraźną możliwość dla marek do wykorzystania tych platform jako pojazdu do angażowania, tworzenia lojalności i pozostawania na szczycie świadomości.

Liderzy technologii

Urządzenia ubieralne są również coraz bardziej atrakcyjne dla populacji kobiet, które posiadają ich nieco więcej niż mężczyźni. Samsung Galaxy Gear i Sony Smartwatch to najpopularniejsze marki wśród obu płci; jednak FitBit jest znacznie bardziej popularny wśród kobiet, podczas gdy mężczyźni skłaniają się bardziej ku Nike Fuelband. Wearables z pewnością zyskają na popularności wraz z wprowadzeniem AppleWatch, a rola, jaką treść marki odegra w technologii wearable, stanie się ważniejsza w ciągu 2016 roku.

Pomimo tego ruchu w kierunku nowych technologii, tradycyjne media pozostają ważne; 91% kobiet nadal regularnie ogląda treści telewizyjne za pośrednictwem tradycyjnej telewizji (nieco więcej niż mężczyzn), podczas gdy mężczyźni częściej niż kobiety oglądają wideo na żądanie (71% tygodniowo w porównaniu z 62% kobiet). Mężczyźni również częściej pozyskują wideo na żądanie za pośrednictwem usług subskrypcyjnych, takich jak Netflix, a także sieci pirackich, natomiast kobiety częściej niż mężczyźni oglądają wideo na żądanie za pośrednictwem usług catch-up oferowanych przez lokalnych nadawców.

O australijskim raporcie Nielsen Connected Consumers Report, 2015Raport Nielsen Australian Connected Consumers Report 2015 jest jedynym w swoim rodzaju narzędziem branżowym, które poprowadzi strategię marketingową i medialną Twojej firmy w dostosowaniu do dzisiejszych podłączonych konsumentów. Kompleksowe spostrzeżenia i zestawy danych zapewniają Twojej firmie wyjątkową zdolność do identyfikacji głównych segmentów odbiorców i głębokiego wnikania w ich konsumpcję urządzeń i treści międzyplatformowych, zachowania zakupowe i wpływy oraz sposób interakcji z markami. 

Posiadanie ponad 17 lat danych historycznych z corocznego raportu Nielsen Australian Connected Consumers pozwala zobaczyć, jak zmieniły się trendy, a także przewidzieć, co będzie za rogiem - dzięki czemu można uchwycić i zmaksymalizować możliwości tego coraz bardziej połączonego konsumenta.

Kliknij tutaj, aby dowiedzieć się więcej o możliwości zakupu raportu.

pl