Lewati ke konten
Wawasan > Digital &teknologi

Pemasaran untuk Wanita Modern: Memanfaatkan wanita Australia multi-penyaringan dan multi-tasking

4 menit membaca | Lillian Zrim, Associate Director, Efektivitas Pemasaran &Cross Platform Insights, Nielsen | Juli 2015
{“order”:3,”name”:”subheader”,”attributes”:{“backgroundcolor”:”000000″,”imageAligment”:”left”,”linkTarget”:”_self”,”pagePath”:”/content/corporate/au/en/insights”,”title”:”Insights”,”titlecolor”:”A8AABA”,”sling:resourceType”:”nielsenglobal/components/content/subpageheader”},”children”:null}

Secara historis, laki-laki terutama mendorong penyerapan teknologi; namun, wanita modern saat ini yang mendorong konsumsi pada perangkat yang sedang berkembang dan memimpin muatan digital di area tertentu.

Wanita yang terhubung tahu persis bagaimana memanfaatkan teknologi dan menavigasi lanskap digital untuk memenuhi kebutuhan dan keinginan mereka, dan wanita ingin merek berbicara dengan mereka dengan cara yang masuk akal di dunia mereka. Memahami pola perilaku dan preferensi mereka untuk perangkat dan platform memberi merek kesempatan yang lebih baik untuk menjangkau, terlibat, dan memengaruhi demografis yang kuat ini.

Pada Juni 2015, ada sembilan juta wanita online, mewakili 51% dari seluruh populasi online. Wanita lebih mungkin daripada pria untuk terlibat secara online, dengan lebih dari setengah (57%) secara teratur menjelajahi profil, dan berbagi lebih banyak daripada pria. Sekarang lebih dari sebelumnya, merek dan pengiklan harus memahami bagaimana, kapan, dan di mana harus terlibat dengan wanita Australia yang multi-tasking, mudah bergaul, dan percaya diri secara digital.

Edisi terbaru Australia Connected Consumer Report menunjukkan kegigihan nyata pada wanita untuk tetap terhubung di banyak perangkat, dengan kecenderungan terhadap ponsel dan tablet untuk portabilitas dan kenyamanan. Laporan ini menyoroti puncak keterlibatan yang jelas sepanjang hari, serta selera yang kuat untuk konten TV yang disampaikan melalui sumber tradisional dan online.

Pecinta Ponsel

Wanita Australia terhubung erat ke ponsel mereka, menggunakannya untuk menonton dan mendengarkan konten, untuk tetap aktif di media sosial dan untuk berbagi di seluruh platform ini. Kepemilikan smartphone setara antara jenis kelamin. Namun, sementara pria menghabiskan lebih banyak waktu online setiap minggu daripada wanita pada umumnya, pangsa waktu yang didedikasikan wanita untuk mengakses Internet melalui ponsel cerdas mereka jauh melampaui rekan-rekan pria mereka.

Multi-Tasker Media

Ini adalah fakta yang terkenal bahwa wanita adalah multi-tasker ahli. Ini juga terlihat dalam kebiasaan konsumsi media mereka, dengan tiga dari lima (60%) secara bersamaan menonton TV dan menggunakan Internet setiap hari atau hampir setiap hari (dibandingkan dengan 56% pria). Wanita biasanya ditemukan multi-skrining antara jam 6 sore – 10 malam; memberikan kesempatan sempurna bagi merek untuk terlibat dengan mereka dengan cara yang bermakna melalui TV dan media online.

Laptop, ponsel, dan tablet adalah 'layar kedua' utama bagi wanita, dan pada kenyataannya, wanita sekarang sedikit lebih mungkin memiliki perangkat tablet dibandingkan dengan pria, sebuah tren yang bergeser untuk pertama kalinya tahun lalu.

Kupu-kupu Sosial

Ponsel adalah pusat aktivitas bagi wanita, dan mereka lebih cenderung menggunakan aplikasi komunikasi dan sosial secara teratur sementara pria lebih cenderung menggunakan aplikasi belanja dan yang berfokus secara komersial.

Media sosial juga merupakan tempat utama bagi merek untuk terlibat dengan wanita karena mereka suka berbagi dan berdiskusi di seluruh platform sosial. Wanita jauh lebih mungkin daripada pria untuk menelusuri profil media sosial secara teratur (57% wanita vs. 46% pria setiap minggu atau lebih sering) dan menggunakan tombol 'berbagi' untuk berbagi konten (23% wanita vs. 20% pria setiap minggu atau lebih sering). Perempuan dan laki-laki sama-sama cenderung terhubung dengan merek dan perusahaan melalui media sosial, menyoroti daya tarik sosial bagi semua orang. Sebagai catatan, lebih banyak wanita yang aktif di Facebook, Instagram, dan Pinterest, dan sementara Facebook masih menjadi platform sosial yang dominan di antara pria Australia, mereka melengkapinya dengan YouTube, Google+, dan LinkedIn. Pria dan wanita setara dalam hal Twitter. Popularitas media sosial di kalangan wanita dan pijakannya yang jelas dalam repertoar harian menyoroti peluang yang jelas bagi merek untuk menggunakan platform ini sebagai kendaraan untuk terlibat, menciptakan loyalitas, dan tetap menjadi yang teratas.

Pemimpin Teknologi

Perangkat yang dapat dikenakan juga semakin menarik bagi populasi wanita, dengan kepemilikan yang sedikit lebih tinggi secara keseluruhan daripada pria. Samsung Galaxy Gear dan Sony Smartwatch adalah merek paling populer di antara kedua jenis kelamin; namun, FitBit jauh lebih populer di kalangan wanita, sedangkan pria cenderung lebih ke arah Nike Fuelband. Perangkat yang dapat dikenakan pasti akan melonjak dengan diperkenalkannya AppleWatch, dan peran yang akan dimainkan konten merek dalam teknologi yang dapat dikenakan akan menjadi lebih penting sepanjang tahun 2016.

Terlepas dari gerakan ke teknologi baru ini, media tradisional tetap penting; 91% wanita masih melihat konten TV melalui siaran TV tradisional secara teratur (sedikit lebih tinggi daripada pria), sementara pria lebih mungkin daripada wanita untuk menonton video sesuai permintaan (71% mingguan vs. 62% wanita). Pria juga lebih cenderung mendapatkan video on demand melalui layanan berlangganan seperti Netflix serta jaringan pembajakan, sementara wanita lebih cenderung melihat video on demand daripada pria melalui layanan catch-up yang ditawarkan melalui penyiar lokal.

Tentang Australian Nielsen Connected Consumers Report, 2015The Nielsen Australian Connected Consumers Report 2015 adalah alat industri yang unik untuk memandu strategi pemasaran dan media bisnis Anda selaras dengan konsumen yang terhubung saat ini. Wawasan dan kumpulan data yang komprehensif memberi bisnis Anda kemampuan unik untuk mengidentifikasi segmen audiens inti dan mendalami perangkat mereka dan konsumsi konten lintas platform, perilaku dan pengaruh pembelian, serta cara mereka berinteraksi dengan merek. 

Memiliki lebih dari 17 tahun data historis dari laporan tahunan Nielsen Australian Connected Consumers memungkinkan Anda untuk melihat bagaimana tren telah berubah serta memperkirakan apa yang sudah dekat-sehingga Anda dapat menangkap dan memaksimalkan peluang konsumen yang semakin terhubung ini.

Klik di sini untuk mempelajari selengkapnya tentang cara membeli laporan.