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足球电视收视率飙升:NFL的成功手册

6分钟阅读 | 2011年1月

去年的超级碗比赛是美国历史上收视率最高的电视节目。这场比赛以1.065亿观众取代了长期领先的《M*A*S*H》最后一集(1983年有1.055亿观众)。 今年的NFL冠军赛会再次打破记录吗?许多因素,从比赛的竞争性到天气,都将发挥作用,但毫无疑问,足球作为一个整体在电视上比以往任何时候都更受欢迎。

十年前,巴尔的摩乌鸦队--由雷克斯-莱恩执教的防守队--以34比7的悬殊比分战胜了纽约巨人队。第三十五届超级碗有8430万观众观看,比前一年减少了近400万。虽然这一收视率水平仍然很高,但由于社会、媒体、文化和技术发展的完美风暴以及一些相当精明的市场营销,NFL在国家意识和电视上的突出地位现在更加强大。

吸引更多观众的不仅仅是超级碗。常规赛季的收视率也很强劲。在过去五年中,NFL比赛的收视率上升了一个多百分点(从2006年的9.3上升到2010年的10.6),每场比赛增加了350多万观众。事实上,全年十大黄金时段节目中,有八个是橄榄球比赛(还有一个--《卧底老板》--紧随超级碗之后出现)。

2010年十大电视节目--单次播放量排行榜
级别 电视转播 发起人 播出日期 总人数评级
1 超级碗XLIV CBS 2/7/10 36.5
2 第四十四届超级碗赛后 CBS 2/7/10 25.8
3 超级碗开球 CBS 2/7/10 20.8
4 FOX NFC锦标赛 FOX 1/24/10 19.8
5 CBS的AFC锦标赛 CBS 1/24/10 16.1
6 奥斯卡奖 美国广播公司 3/7/10 14.3
7 卧底老板 CBS 2/7/10 13.2
8 FOX NFC季后赛-太阳 FOX 1/17/10 12.9
9 AFC分区季后赛-太阳 CBS 1/17/10 12.2
10 FOX NFC通配符比赛 FOX 1/10/10 11.8
资料来源:尼尔森公司。尼尔森公司。

是什么原因导致了足球在电视人口中的地位?像往常一样,答案并不只有一个,但这里有一些可能性。

交叉营销

当大多数其他职业运动在两个或三个网络上播出时,NFL分布在五个网络上,包括四个主要广播网络中的三个。这种无处不在的现象产生了一种跨平台的宣传力量。虽然这些网络表面上是在宣传自己即将到来的比赛,但实际上他们是在宣传一般的足球,而普通观众在整个赛季中会接触到无数的足球促销活动。因此,普通观众几乎可以保证接触到足球营销和广告。

更多女性粉丝

观看NFL的美国女性比任何其他团队运动都多,而且不仅仅是超级碗。 在常规赛季中,NFL已经超越了美国职业棒球大联盟和国家篮球协会,拥有最大比例的女性观众。在过去的十年里,美国国家橄榄球联盟推出了一些营销和推广计划,包括教练培训班、适合女性的服装以及在乳腺癌宣传月期间穿上粉红色的衣服。此外,看足球往往是一个社交活动,人们在不同性别构成的群体中观看。因此,女性观众的比例已经从2006年的32.6%增长到2010年的33.6%。

季节 家庭评级 总观众人数(000) 男性观众(000)和占观众的百分比 女性观众(000)和占观众的百分比
2006 9.3 14,430 100.00% 9,732 67.44% 4,697 32.55%
2010 10.6 17,867 100.00% 11,865 66.41% 6,002 33.59%
资料来源:尼尔森公司。尼尔森公司。

最大的市场有成功的季节

NFL一直依赖于大大小小的市场,并且有严格的工资帽和慷慨的收入分享,来自小市场的球队,如绿湾或匹兹堡,可以在经济上与芝加哥或纽约竞争。 因此,市场和地区不会像其他体育项目那样永远处于竞争劣势。2010年,在32个NFL地方市场中,有24个享有较高的常规赛收视率,其中新奥尔良的收视率最高(43.9,增长6%),圣路易斯的增长百分比最高(增长66%)。

然而,今年,一些最大的市场拥有最成功的球队,他们的地方常规赛收视率公布了坚实的增长,当这些球队出现在全国广播中时,这有助于提高全国收视率。

最大的NFL市场
市场 2010年地方评级 年度评级百分比变化
纽约(巨人队) 14.7 18%
波士顿 30.9 16%
芝加哥 27.6 15%
纽约(喷气机队) 12.7 10%
费城 28.3 5%
资料来源:尼尔森公司。尼尔森公司。

四分卫已成为场上和场下的明星

2001年,职业球员特伦特-迪尔弗(Trent Dilfer)带领乌鸦队获得了冠军,创造了这样一种看法,即一支球队可以在没有著名四分卫的情况下赢得超级碗。大多数NFL球队现在都认为四分卫是最关键的因素,无论是在场内还是场外。例如,牛仔队因伤失去了四分卫托尼-罗莫,他们的赛季和收视率都在下降。

近年来,美国国家橄榄球联盟试图保护他们的明星,实施规则以确保四分卫不被低位截击,不被击中头部或在哨声之后。而在很大程度上,今年的四分卫都很健康,能够作为球队的名宿。

人们对四分卫的兴趣已经超越了球场:他们也在场外制造新闻。许多人与超级名模、女演员和歌手有浪漫的联系,在名人杂志和其他非传统媒体上制造新闻。其他一些人则因为不太积极的原因而产生了宣传。

领导超级碗XLV队伍的是包装工队的阿伦-罗杰斯和钢人队的本-罗斯利斯伯格。罗杰斯是一颗冉冉升起的新星,但已经赢得两枚超级碗戒指的罗伊斯伯格,在对他提出的性侵犯指控之后,他的声誉受到影响。

罗杰斯和罗斯利斯伯格的这些看法在他们的N-Scores中得到了证实。 尼尔森与E-Poll公司一起设计了一种方法来衡量1000多名运动员和体育界人士的代言潜力。 罗杰斯和罗伊斯伯格的N-Scores都没有接近最知名和最受欢迎的四分卫。

QB N-Scores
佩顿-曼宁 262
Brett Favre 196
汤姆-布雷迪 131
亚伦-罗杰斯 39
Ben Roethlisberger 24
资料来源。尼尔森公司

趋势线进一步说明了罗杰斯和罗斯利斯伯格的N分评级的挑战轨迹。

杆状物

罗兹利斯伯格

在整个2010年,橄榄球继续打破电视收视记录,表明即使在分散的媒体环境中,仍有可能为吸引所有人口统计学中的观众的节目创造大量电视数字。 尼尔森无法预测今年的超级碗是否会有历史上最大的电视观众,但它几乎可以肯定会成为2011年收视率最高的节目。

有关超级碗观看的更多历史信息,请参见以下历史表格。

观看超级碗, 1966-2009
超级碗 季节 日期 网络 评价 平均。房屋数量(000) 平均。2岁以上人口数(000)
XLIV 2009 2010年2月7日*。 CBS 45 51,728 106,476
XLIII 2008 2009年2月1日*。 NBC 42 48,139 98,732
XLII 2007 2008年2月3日*。 FOX 43.1 48,665 97,448
XLI 2006 2007年2月4日 * CBS 42.6 47,505 93,184
XL 2005 2006年2月5日 * 美国广播公司 41.6 45,867 90,745
XXXIX 2004 2005年2月6日 FOX 41.1 45,081 86,072
XXXVIII 2003 2004年2月1日 CBS 41.4 44,908 89,795
XXXVII 2002 2003年1月26日 美国广播公司 40.7 43,433 88,637
三十六 2001 2002年2月3日 FOX 40.4 42,664 86,801
XXXV 2000 2001年1月28日 CBS 40.4 41,270 84,335
XXXIV 1999 2000年1月30日 美国广播公司 43.3 43,618 88,465
XXXIII 1998 1999年1月31日 FOX 40.2 39,992 83,720
XXXII 1997 1998年1月25日 NBC 44.5 43,630 90,000
XXXI 1996 1997年1月26日 FOX 43.3 42,000 87,870
XXX 1995 1996年1月28日 NBC 46 44,145 94,080
XXIX 1994 1995年1月29日 美国广播公司 41.3 39,400 83,420
XXVIII 1993 1994年1月30日 NBC 45.5 42,860 90,000
XXVII 1992 1993年1月31日 NBC 45.1 41,990 90,990
XXVI 1991 1992年1月26日 CBS 40.3 37,120 79,590
XXV 1990 1991年1月27日 美国广播公司 41.9 39,010 79,510
XXIV 1989 1990年1月28日 CBS 39 35,920 73,852
XXIII 1988 1989年1月22日 NBC 43.5 39,320 81,590
XXII 1987 1988年1月31日 美国广播公司 41.9 37,120 80,140
XXI 1986 1987年1月25日 CBS 45.8 40,030 87,190
XX 1985 1986年1月26日 NBC 48.3 41,490 92,570
XIX 1984 1985年1月20日 美国广播公司 46.4 39,390 85,530
十八 1983 1984年1月22日 CBS 46.4 38,880 77,620
XVII 1982 1983年1月30日 NBC 48.6 40,480 81,770
XVI 1981 1982年1月24日 CBS 49.1 40,020 85,240
十五 1980 1981年1月25日 NBC 44.4 34,540 68,290
XIV 1979 1980年1月20日 CBS 46.3 35,330 76,240
XIII 1978 1979年1月21日 NBC 47.1 35,090 74,740
十二 1977 1978年1月15日 CBS 47.2 34,410 78,940
十一 1976 1977年1月9日 NBC 44.4 31,610 62,050
X 1975 1976年1月18日 CBS 42.3 29,440 57,710
IX 1974 1975年1月12日 NBC 42.4 29,040 56,050
VIII 1973 1974年1月13日 CBS 41.6 27,540 51,700
VII 1972 1973年1月14日 NBC 42.7 27,670 53,320
VI 1971 1972年1月16日 CBS 44.2 27,450 56,640
V 1970 1971年1月17日 NBC 39.9 23,980 46,040
1969 1970年1月11日 CBS 39.4 23,050 44,270
1968 1969年1月12日 NBC 36 20,520 41,660
1967 1968年1月14日 CBS 36.8 20,610 39,120
I 1966 1967年1月15日 CBS 22.6 12,410 26,750
资料来源:尼尔森公司。尼尔森公司。
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