跳转到内容
洞察力>体育和游戏

获得应用。艺术家如何使用音乐应用程序来吸引粉丝的注意力

5分钟阅读|2013年11月

在整个娱乐业争相与粉丝接触的数字世界中,音乐应用程序正在发挥着作用。在应用程序领域,没有保证成功的银弹或蓝图,这就是为什么了解如何有效地使用它们是如此关键。为此,我们已经看到了一些独特的方法,涉及到艺术家如何获得应用程序。

开发一个应用程序通常需要大量的规划和丰富的引人注目的内容。但除了这些一般的参数外,可能性是无穷的。在光谱的一端,你有定制的艺术家应用程序,如Artpop(上周由Lady Gaga发布),而其他应用程序让我们在旅途中流传我们最喜欢的歌曲。

艺术家APPS

今年早些时候,在SXSW大会上,我们报道了艺术家和唱片公司可以通过向粉丝提供独家内容来增加他们的收入来源。而应用程序是实现这一目标的好方法,同时也能提高整体参与度。例如,像Lady Gaga的应用程序,不仅让她的小怪兽们获得有趣的内容,而且还让艺术家在她的粉丝心目中保持领先。Gaga的专辑应用程序允许粉丝们聆听Artpop专辑(如果你已经购买了),创建动画GIF,访问歌词,看到额外内容的倒计时,以及玩弄其他一些有趣的功能。

Artpop在第一周卖出了25万套,两首单曲已经成为快速的宠儿:迄今为止,歌迷下载 "Applause "超过170万次,最近的单曲 "Do What U Want "正在形成势头,迄今已被下载23万次。我们还看到非常活跃的流媒体,"Applause "迄今已超过4600万次,"Do What U Want "迄今已达4800万次。

歌迷们可能会对Artpop赞不绝口,但她肯定不是第一个试图利用应用程序的人。在2011年底发行Biophilia之前,比约克推出了一个应用程序,让歌迷为这个大发行做好准备。虽然这个应用程序直到唱片发行后才包括专辑中的音乐,但它确实启动了一股参与的热潮。这位在过去20年里售出400多万张唱片的冰岛艺术家,在应用程序中包括游戏、互动歌曲 "宇宙"、歌词和乐谱组成的插图。Biophilia专辑在第一周就卖出了1.4万张,比她上一张专辑Voltaic在2009年发行时的第一周销量高出300%。

Jay-Z也曾涉足数字领域。在发布他的《大宪章......圣杯》的一年前,他推出了一个应用程序,让大家做好准备。这个三星独有的应用程序包含歌词以及互动功能和独家内容。然后,用户能够在专辑上市前三天下载该专辑。即使有免费赠品,这张专辑在上市的第一周就卖出了52.8万张,非常惊人。事实上,它的第一周销量比艺术家的前一张专辑《蓝图3》还要高,后者的首周销量为47.5万。

The XX的Coexist是这个英国独立流行乐队的第二张专辑。它在2012年以应用程序的形式发布,让歌迷可以获得独家高清视频、歌词、巡演日期、每首歌曲的专辑艺术可视化,最后还有乐队的直接信息。当《共存》专辑问世时,它获得了超过73,000张的首周销量。到目前为止,这张专辑已经售出26.8万张。

创造性的APPS

将技术提升到新的高度,一些艺术家在他们的应用程序中加入了自己的创造性。纽约独立乐队Shinobi Ninja在2010年开发并发布了一款游戏,随着玩家在街机关卡中的前进,可以解锁新的音乐曲目,让粉丝们通过EP音乐的方式进行游戏。2013年,火柴盒二十乐队进行了巡演,并在他们的应用程序中利用了地理围栏技术,这项技术使他们能够看到其他用户在会场内的位置。MB20应用程序还包括乐队的Twitter信息、独家见面会照片和巡演日期--所有这些都在粉丝的手掌中。

音乐应用程序及其用户

移动收听继续随着技术的发展而发展,我们发现,流媒体人渴望应用程序和移动网站。收听点播流媒体的人比普通互联网用户*在平板电脑上下载应用程序的可能性要高44%。

说到性别,截至2013年8月,音乐移动应用和网站的用户各占一半,与2012年相比,这种平分秋色的现象更加明显,2011年,男性/女性的比例为47%/53%,46%/54%。虽然这种性别差距正在缩小,但男性在这些平台上的收听频率仍然更高,而且这种趋势似乎正在扩大--男性往往每月有大约18个会话,而女性则接近于15个。

尽管年轻的粉丝在这些用户中占了很大一部分可能并不奇怪,但55-64岁年龄段的观众构成比例最高,接近16%,这一点很突出。同时,流媒体的最大族群是白人(69%),其次是黑人/非裔美国人(15%),然后是亚洲/太平洋岛民(6%)。当我们看这些音乐移动网站和应用程序用户的操作系统使用情况时,安卓用户占了上风--大约62%是安卓用户,38%是iOS用户。

随着移动设备变得越来越先进,消费者变得越来越懂技术,对音乐消费产生了明显的影响,从而对音乐产业产生了影响。仅从这些例子中,我们就可以看到艺术家和唱片公司利用应用程序作为一种工具来激发粉丝的兴趣,产生意识,增加参与,甚至可能导致整体消费的增加。

*如在过去30天内所回顾的。