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澳大利亚婴儿潮一代喝的是什么?

1分钟阅读 | 托比-琼斯,零售业集团总监 | 2018年1月

说到酒精饮料,婴儿潮一代(55岁以上的澳大利亚人)是一个不容忽视的群体。与澳大利亚18岁以上的整体人口相比,这个重要的人口群体当然喜欢喝酒,超过三分之二的人说他们在过去一个月里喝过酒精饮料,而千禧一代(18-34岁)只有一半多,X一代(35-54岁)有64%。

一般来说,与五年前相比,婴儿潮一代也有更多的可支配收入--他们有更高的个人和家庭收入,并在娱乐和休闲活动上花费更多。

婴儿潮一代最喜欢的小酒是一杯葡萄酒,而啤酒是紧随其后的最爱。他们也更有可能在过去一个月里喝过苏格兰威士忌或威士忌。

四分之一的潮人在购买葡萄酒时,会注意 "物美价廉"。然而,这并不是以质量为代价的,因为潮人更有可能为高质量的葡萄酒和烈酒花费更多。他们也更有可能购买 "天然 "的葡萄酒(成分、酿造过程天然,没有防腐剂或添加剂),几乎一半(44%)的婴儿潮一代说他们发现喝葡萄酒对健康有好处。

为了接触到澳大利亚的婴儿潮一代,零售商和品牌应该考虑投资目录,因为婴儿潮一代在过去一个月中阅读酒精饮料相关目录的可能性要大30%。婴儿潮一代也更有可能成为免费电视、商业广播和报纸的忠实观众,因此在这些媒体渠道上有效地结合大众和本地广告是接触这群葡萄酒爱好者的好线索。

资料来源:尼尔森消费者与媒体观察,全国数据库,2016年10月至2017年9月,基数尼尔森消费者与媒体观点,全国数据库,2016年10月-2017年9月,基数。18+