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Adobe y Nielsen crearán la primera plataforma integral de medición de contenidos digitales del sector

5 minutos de lectura | Octubre de 2014

Las clasificaciones de contenidos digitales basadas en el censo medirán las audiencias de forma precisa y coherente en todos los dispositivos; ESPN, Sony Pictures, Turner Broadcasting, Univision, Viacom y otros forman parte del despliegue inicial

SAN JOSÉ, California, y NUEVA YORK, Nueva York - 21 de octubre de 2014 - Adobe (Nasdaq: ADBE) y Nielsen (NYSE: NLSN) han anunciado hoy una alianza estratégica que se espera que ofrezca el primer sistema integral y multiplataforma de la industria para medir la televisión online, el vídeo y otros contenidos digitales en la web y las aplicaciones. La colaboración integrará los productos de medición de audiencia digital de Nielsen, el sistema de clasificación más fiable del sector, con Adobe Analytics y Adobe Primetime, las plataformas de análisis digital y de distribución de televisión online líderes del sector. Como resultado, ambas compañías comercializarán conjuntamente Nielsen's Digital Content Ratings, Powered by Adobe, que ofrecerá análisis y métricas de contenido de calidad que permitirán tomar decisiones de compra y venta más inteligentes. Los clientes dispondrán de métricas comparables para medir las audiencias de forma precisa y consistente en todos los principales dispositivos IP, incluyendo ordenadores de sobremesa, teléfonos inteligentes, tabletas, consolas de juegos y cajas over-the-top.

Las nuevas clasificaciones de contenidos digitales de Nielsen se apoyarán en los datos censales certificados de Adobe Analytics. Los datos agregados y anónimos medirán contenidos de todo tipo, incluyendo televisión online, vídeos, juegos, audio y texto. Se espera que la integración de la tecnología acelere la adopción de una moneda de calificación digital, permitiendo a los anunciantes asignar mejor los dólares de marketing a través de las plataformas, y permitiendo a las empresas de medios de comunicación beneficiarse de los conocimientos sobre el rendimiento de la televisión y otros contenidos digitales a través de las pantallas.

Los datos de Nielsen Digital Content Ratings estarán disponibles en Adobe Marketing Cloud, permitiendo a las empresas de medios de comunicación monetizar mejor su inventario y a las marcas optimizar mejor sus campañas de marketing. Los clientes de Adobe Analytics podrán activar rápidamente los conocimientos de Nielsen y vincular sus propios datos analíticos a las métricas de calidad de la moneda ampliamente aceptadas para llegar mejor a audiencias específicas. Además, los datos de medición de Nielsen se integrarán en Adobe Primetime para ofrecer a las emisoras y a los proveedores de servicios de televisión de pago la posibilidad de medir rápidamente las audiencias y los comportamientos de visualización en un amplio conjunto de dispositivos. La integración también busca impulsar un mayor compromiso a través de la entrega de contenidos y anuncios personalizados.

"El consumo de televisión online está en su punto más alto y Adobe y Nielsen son dos líderes que se unen para estandarizar la medición de la audiencia de los contenidos digitales", dijo Brad Rencher, vicepresidente senior y director general de marketing digital de Adobe. "Las principales empresas de medios de comunicación y emisoras ya dependen de Adobe para llevar la televisión a todas las pantallas y comprender mejor la participación de los espectadores digitales. Una vez completada, nuestra asociación con Nielsen proporcionará análisis vinculados a los índices de audiencia, lo que beneficiará tanto a los anunciantes como a las empresas de medios de comunicación y a los consumidores."

"Se espera que esta alianza acelere la adopción de una medición consistente y completa en el ámbito digital", dijo Megan Clarken, vicepresidenta ejecutiva de liderazgo global de productos de Nielsen. "Mediante la integración de nuestras tecnologías, juntos podremos ofrecer a nuestros clientes una forma más fluida y eficiente de planificar y entregar contra sus audiencias".

Apoyo temprano de la industria

Las empresas de medios de comunicación y los anunciantes podrán utilizar las nuevas clasificaciones de contenidos digitales de Nielsen, con tecnología de Adobe, a partir de 2015. ESPN, IPG Mediabrands, Sony Pictures Television, Starcom MediaVest Group, Turner Broadcasting, Univision Communications Inc. y Viacom, entre otros, formarán parte del despliegue de los nuevos ratings:

  • "ESPN está encantada de trabajar con Nielsen y Adobe como asesor inicial para esta iniciativa", dijo Artie Bulgrin, Vicepresidente Senior de Investigación y Análisis Global de ESPN. "Tenemos una estrecha relación de trabajo con ambas empresas, ya que estamos profundamente comprometidos con la medición multiplataforma. Uno de los retos en la medición digital ha sido la falta de alineación entre los análisis del sitio y los datos de medición sindicados, y vamos a trabajar con Nielsen y Adobe para ayudar a resolver esto."
  • "Esta asociación entre Adobe y Nielsen marca otro hito importante en la automatización de la industria de los medios de comunicación", dijo Matt Seiler, CEO global de IPG Mediabrands. "La capacidad de proporcionar métricas para medir las audiencias con precisión, lo que permite a IPG Mediabrands asignar mejor los dólares de marketing, a través de cada uno de los principales dispositivos IP es un paso importante en nuestra búsqueda para automatizar el 50% de nuestras compras de medios para 2016".
  • "Crackle es la única red premium apoyada por publicidad que vive puramente en dispositivos over-the-top y hay un enorme valor en la comprensión de cómo la gente está consumiendo el contenido", dijo Eric Berger, Vicepresidente Ejecutivo de Redes Digitales en Sony Pictures Television y GM, Crackle. "Ser parte del despliegue inicial nos permitirá presentar métricas de compromiso en tiempo real, permitiendo a los anunciantes entender el verdadero retorno de su inversión y hacer coincidir nuestra creciente audiencia en Connected TV con marcas de primer nivel a escala."
  • "SMG también está trabajando con Adobe para ayudar a los clientes a gestionar sus campañas de marketing digital utilizando su plataforma 'always on'. A medida que el visionado multipantalla impregna todo el marketing, la medición debe abarcar la televisión, los ordenadores personales de sobremesa y las plataformas móviles, y es de esperar que esta nueva relación entre Nielsen y Adobe lo impulse", afirma Kate Sirkin, vicepresidenta ejecutiva y directora de investigación global de Starcom MediaVest Group. "La asociación parece especialmente interesante como forma de ayudar a medir el visionado total de un programa de televisión en las plataformas digitales".
  • "A medida que los consumidores amplían su consumo de vídeo a través de las pantallas, la industria de los medios de comunicación necesita una medición digital y multiplataforma más sólida para realizar un seguimiento preciso de los consumidores y monetizar mejor las audiencias multiplataforma", afirma Howard Shimmel, director de investigación de Turner Broadcasting. "La solidez de Adobe en materia de análisis y su trayectoria en la unión de vídeo y contenidos complementarios en todas las plataformas, combinada con la sólida capacidad de medición de audiencias de Nielsen, acelerará el desarrollo y la adopción de una moneda digital única, que es lo que necesita la industria. Estamos deseando colaborar con ambas empresas para fomentar el despliegue de este nuevo sistema de clasificación en 2015."
  • "Nos complace participar en esta versión beta en un esfuerzo por ayudar a desarrollar una medición precisa de los contenidos digitales basada en el censo. Nuestra participación en esta versión beta es una prueba más del compromiso de Univision para garantizar que nuestros esfuerzos por ofrecer contenido en todas las plataformas a nuestra audiencia hispana conocedora de la tecnología se midan de forma adecuada y precisa", dijo Marshall Cohen, Vicepresidente Ejecutivo de Investigación Corporativa de Univision Communications Inc. "Esperamos trabajar con Nielsen y Adobe en esta solución para asegurar que todas las audiencias y datos demográficos sean medidos efectivamente".

Acerca de Adobe

Adobe está cambiando el mundo a través de experiencias digitales. Para más información, visite www.adobe.com.

Acerca de Nielsen

Nielsen (NYSE: NLSN) es una compañía global de información y medición con posiciones de liderazgo en el mercado de información de marketing y consumo, medición de televisión y otros medios, inteligencia online y medición de móviles. Nielsen está presente en unos 100 países y tiene sus sedes en Nueva York (Estados Unidos) y Diemen (Países Bajos). Para más información, visite www.nielsen.com.

Contactos:

Adobe

Stefan Offermann408-536-4023 sofferma@adobe.com

Nielsen

Ben Billingsley646-654-5429 Ben.Billingsley@nielsen.com