Las clasificaciones de contenidos digitales basadas en el censo medirán las audiencias de forma precisa y coherente en todos los dispositivos; ESPN, Sony Pictures, Turner Broadcasting, Univision, Viacom y otras empresas forman parte del despliegue inicial

SAN JOSÉ, California, y NUEVA YORK, Nueva York, 21 de octubre de 2014 - Adobe (Nasdaq: ADBE) y Nielsen (NYSE: NLSN) han anunciado hoy una alianza estratégica que se espera que ofrezca el primer sistema integral multiplataforma de la industria para medir la televisión online, el vídeo y otros contenidos digitales a través de la web y las aplicaciones. La colaboración integrará los productos de medición de audiencias digitales de Nielsen, el sistema de ratings más fiable del sector, con Adobe Analytics y Adobe Primetime, las plataformas de análisis digital y distribución de TV online líderes del sector. Como resultado, ambas compañías comercializarán conjuntamente Digital Content Ratings de Nielsen, Powered by Adobe, que proporcionará análisis y métricas de contenido de calidad que permitirán tomar decisiones de compra y venta más inteligentes. Los clientes dispondrán de métricas comparables para medir las audiencias de forma precisa y consistente a través de los principales dispositivos IP, incluyendo ordenadores de sobremesa, smartphones, tabletas, consolas de videojuegos y over-the-top boxes.

Los nuevos Ratings de Contenidos Digitales de Nielsen se apoyarán en datos censales certificados de Adobe Analytics. Los datos agregados y anónimos medirán contenidos de todo tipo, incluyendo televisión online, vídeos, juegos, audio y texto. Se espera que la integración de la tecnología acelere la adopción de una moneda de calificación digital, permitiendo a los anunciantes asignar mejor los dólares de marketing a través de plataformas, y permitiendo a las empresas de medios de comunicación beneficiarse de los conocimientos sobre el rendimiento de la televisión y otros contenidos digitales a través de las pantallas.

Los datos de Nielsen Digital Content Ratings estarán disponibles en Adobe Marketing Cloud, lo que permitirá a las empresas de medios de comunicación monetizar mejor su inventario y a las marcas optimizar mejor sus campañas de marketing. Los clientes de Adobe Analytics podrán activar rápidamente los insights de Nielsen y vincular sus propios datos analíticos con métricas de calidad ampliamente aceptadas para llegar mejor a audiencias específicas. Además, los datos de medición de Nielsen se integrarán en Adobe Primetime para ofrecer a las cadenas de televisión y a los proveedores de servicios de televisión de pago la capacidad de medir rápidamente las audiencias y los comportamientos de visualización en un amplio conjunto de dispositivos. La integración también pretende impulsar un mayor compromiso a través de la entrega de contenidos y anuncios personalizados.

"El consumo de televisión en línea está en su punto más alto y Adobe y Nielsen son dos líderes que se unen para estandarizar la medición de audiencia para el contenido digital", dijo Brad Rencher, vicepresidente senior y gerente general de marketing digital de Adobe. "Las principales empresas de medios de comunicación y emisoras ya dependen de Adobe para llevar la televisión a todas las pantallas y comprender mejor la participación de los espectadores digitales. Una vez completada, nuestra asociación con Nielsen proporcionará análisis vinculados a los índices de audiencia, lo que beneficiará tanto a los anunciantes como a las empresas de medios de comunicación y a los consumidores."

"Se espera que esta alianza acelere la adopción de una medición consistente y completa en digital", dijo Megan Clarken, vicepresidenta ejecutiva de liderazgo de producto global de Nielsen. "Mediante la integración de nuestras tecnologías, juntos seremos capaces de ofrecer a nuestros clientes una forma más fluida y eficiente de planificar y entregar contra sus audiencias."

Apoyo temprano de la industria

Las empresas de medios de comunicación y los anunciantes podrán utilizar las nuevas clasificaciones de contenidos digitales de Nielsen, con tecnología de Adobe, a partir de 2015. ESPN, IPG Mediabrands, Sony Pictures Television, Starcom MediaVest Group, Turner Broadcasting, Univision Communications Inc. y Viacom, entre otros, formarán parte del despliegue de las nuevas clasificaciones:

• "ESPN está encantada de trabajar con Nielsen y Adobe como uno de los primeros asesores de esta iniciativa", dijo Artie Bulgrin, Vicepresidente Senior de Investigación y Análisis Global de ESPN. "Tenemos una estrecha relación de trabajo con ambas empresas, ya que estamos profundamente comprometidos con la medición multiplataforma. Uno de los retos en la medición digital ha sido la falta de alineación entre la analítica del sitio y los datos de medición sindicados, y vamos a trabajar con Nielsen y Adobe para ayudar a resolver esto."
• "Esta asociación entre Adobe y Nielsen marca otro hito importante en la automatización de la industria de los medios de comunicación", dijo Matt Seiler, CEO global de IPG Mediabrands. "La capacidad de proporcionar métricas para medir las audiencias con precisión, permitiendo a IPG Mediabrands asignar mejor los dólares de marketing, a través de cada dispositivo IP importante es un paso importante en nuestra búsqueda para automatizar el 50% de nuestras compras de medios de comunicación en 2016."
• "Crackle es la única red premium con publicidad que vive exclusivamente en dispositivos over-the-top y hay un enorme valor en la comprensión de cómo la gente está consumiendo contenidos", dijo Eric Berger, Vicepresidente Ejecutivo de Redes Digitales de Sony Pictures Television y GM de Crackle. "Ser parte del despliegue inicial nos permitirá presentar métricas de compromiso en tiempo real, permitiendo a los anunciantes entender el verdadero retorno de su inversión y hacer coincidir nuestra creciente audiencia en Connected TV con marcas de primer nivel a escala."
• SMG también está trabajando con Adobe para ayudar a los clientes a gestionar sus campañas de marketing digital utilizando su plataforma "always on". A medida que el visionado multipantalla impregna todo el marketing, la medición debe abarcar la televisión, los ordenadores personales de sobremesa y las plataformas móviles, y esperamos que esta nueva relación entre Nielsen y Adobe impulse esta tendencia", afirma Kate Sirkin, vicepresidenta ejecutiva y directora de investigación global de Starcom MediaVest Group. "La asociación parece especialmente interesante como forma de ayudar a medir la visualización total de un programa de televisión en todas las plataformas digitales".
• "A medida que los consumidores amplían su consumo de vídeo a través de las pantallas, la industria de los medios de comunicación necesita una medición digital y multiplataforma más sólida para realizar un seguimiento preciso de los consumidores y monetizar mejor las audiencias multipantalla", afirma Howard Shimmel, Director de Investigación de Turner Broadcasting. "La fortaleza de Adobe en analítica y su historia en la unión de vídeo y contenidos complementarios a través de plataformas, combinada con las sólidas capacidades de medición de audiencias de Nielsen, acelerará el desarrollo y la adopción de una moneda digital única, que es lo que la industria necesita. Estamos deseando colaborar con ambas empresas para fomentar el despliegue de este nuevo sistema de clasificación en 2015."
• "Nos complace participar en esta versión beta en un esfuerzo por ayudar a desarrollar una medición precisa de los contenidos digitales basada en el censo. Nuestra participación en esta versión beta es una prueba más del compromiso de Univision para garantizar que nuestros esfuerzos para ofrecer contenido a través de plataformas a nuestra audiencia hispana conocedora de la tecnología se midan de forma adecuada y precisa", dijo Marshall Cohen, Vicepresidente Ejecutivo de Investigación Corporativa de Univision Communications Inc. "Esperamos trabajar con Nielsen y Adobe en esta solución para asegurar que todas las audiencias y datos demográficos se midan de manera efectiva".

Acerca de Adobe

Adobe está cambiando el mundo a través de experiencias digitales. Para más información, visite www.adobe.com.

Acerca de Nielsen

Nielsen (NYSE: NLSN) es una compañía global de información y medición con posiciones líderes de mercado en información de marketing y consumo, medición de televisión y otros medios, inteligencia online y medición móvil. Nielsen está presente en aproximadamente 100 países, con sedes en Nueva York (EE.UU.) y Diemen (Países Bajos). Para más información, visite www.nielsen.com.

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