Lewati ke konten
pusat berita >

Adobe dan Nielsen Akan Membuat Platform Pengukuran Komprehensif Pertama di Industri untuk Konten Digital

5 menit membaca | Oktober 2014

Peringkat Konten Digital Berbasis Sensus untuk Mengukur Audiens Secara Akurat dan Konsisten di Seluruh Perangkat; ESPN, Sony Pictures, Turner Broadcasting, Univision, Viacom dan Lainnya Bagian dari Peluncuran Awal

SAN JOSE, California dan NEW YORK, N.Y. – 21 Oktober 2014 – Adobe (Nasdaq: ADBE) dan Nielsen (NYSE: NLSN) hari ini mengumumkan aliansi strategis yang diharapkan dapat memberikan sistem lintas platform komprehensif pertama di industri untuk mengukur TV online, video, dan konten digital lainnya di seluruh web dan aplikasi. Kolaborasi ini akan mengintegrasikan produk pengukuran audiens digital Nielsen, sistem peringkat paling tepercaya di industri, dengan Adobe Analytics dan Adobe Primetime, analitik digital terkemuka di industri dan platform pengiriman TV online. Akibatnya, kedua perusahaan akan bersama-sama memasarkan Peringkat Konten Digital Nielsen, Powered by Adobe, yang akan memberikan analitik dan metrik konten tingkat mata uang yang memungkinkan keputusan pembelian dan penjualan yang lebih cerdas. Pelanggan akan memiliki metrik yang sebanding untuk mengukur audiens secara akurat dan konsisten di setiap perangkat IP utama, termasuk desktop, smartphone, tablet, konsol game, dan over-the-top box.

Peringkat Konten Digital baru Nielsen akan didukung oleh data sensus Adobe Analytics bersertifikat. Data agregat dan anonim akan mengukur konten dari semua jenis, termasuk TV online, video, game, audio, dan teks. Integrasi teknologi ini diharapkan dapat mempercepat adopsi mata uang peringkat digital, memungkinkan pengiklan untuk mengalokasikan dolar pemasaran dengan lebih baik di seluruh platform, dan memungkinkan perusahaan media untuk mendapatkan keuntungan dari wawasan tentang kinerja TV dan konten digital lainnya di seluruh layar.

Data Peringkat Konten Digital Nielsen akan tersedia di Adobe Marketing Cloud, memungkinkan perusahaan media untuk memonetisasi inventaris dan merek mereka dengan lebih baik untuk mengoptimalkan kampanye pemasaran mereka dengan lebih baik. Pelanggan Adobe Analytics akan dapat dengan cepat mengaktifkan wawasan Nielsen dan menautkan data analitik mereka sendiri ke metrik kualitas mata uang yang diterima secara luas untuk menjangkau audiens tertentu dengan lebih baik. Selain itu, data pengukuran Nielsen akan disematkan di Adobe Primetime untuk memberi penyiar dan penyedia layanan TV berbayar kemampuan untuk dengan cepat mengukur audiens dan perilaku menonton di seluruh perangkat yang luas. Integrasi ini juga berupaya mendorong keterlibatan yang lebih dalam melalui penayangan konten dan iklan yang dipersonalisasi.

"Konsumsi TV online selalu tinggi dan Adobe dan Nielsen adalah dua pemimpin yang bersatu untuk menstandarkan pengukuran audiens untuk konten digital," kata Brad Rencher, wakil presiden senior dan manajer umum, pemasaran digital di Adobe. "Perusahaan media dan penyiar besar sudah bergantung pada Adobe untuk membawa TV melintasi layar dan lebih memahami keterlibatan pemirsa digital. Setelah selesai, kemitraan kami dengan Nielsen akan memberikan analitik yang terkait dengan peringkat—menguntungkan pengiklan, perusahaan media, dan konsumen."

"Aliansi ini diharapkan dapat mempercepat adopsi pengukuran yang konsisten dan komprehensif dalam digital," kata Megan Clarken, wakil presiden eksekutif, kepemimpinan produk global, di Nielsen. "Dengan mengintegrasikan teknologi kami, bersama-sama kami akan dapat menawarkan kepada pelanggan kami cara yang lebih mulus dan efisien untuk merencanakan dan memberikan hasil terhadap audiens mereka."

Dukungan Industri Awal

Perusahaan media dan pengiklan akan dapat menggunakan Nielsen Digital Content Ratings yang baru, Powered by Adobe, mulai tahun 2015. ESPN, IPG Mediabrands, Sony Pictures Television, Starcom MediaVest Group, Turner Broadcasting, Univision Communications Inc., Viacom dan lainnya akan menjadi bagian dari peluncuran peringkat baru:

  • "ESPN sangat senang dapat bekerja sama dengan Nielsen dan Adobe sebagai penasihat awal untuk inisiatif ini," kata Artie Bulgrin, Senior Vice President Global Research and Analytics ESPN. "Kami memiliki hubungan kerja yang erat dengan kedua perusahaan karena kami sangat berinvestasi dalam pengukuran lintas platform. Salah satu tantangan dalam pengukuran digital adalah kurangnya keselarasan antara analitik situs dan data pengukuran sindikasi, dan kami akan bekerja sama dengan Nielsen dan Adobe untuk membantu menyelesaikan masalah ini."
  • "Kemitraan antara Adobe dan Nielsen ini menandakan tonggak penting lainnya dalam mengotomatisasi industri media," kata Matt Seiler, CEO global di IPG Mediabrands. "Kemampuan untuk menyediakan metrik untuk mengukur audiens secara akurat, memungkinkan IPG Mediabrands untuk mengalokasikan dolar pemasaran dengan lebih baik, di setiap perangkat IP utama adalah langkah penting dalam upaya kami untuk mengotomatiskan 50% pembelian media kami pada tahun 2016."
  • "Crackle adalah satu-satunya jaringan premium yang didukung iklan yang hidup murni di perangkat over-the-top dan ada nilai luar biasa dalam memahami bagaimana orang mengonsumsi konten," kata Eric Berger, Wakil Presiden Eksekutif, Jaringan Digital di Sony Pictures Television and GM, Crackle. "Menjadi bagian dari peluncuran awal akan memungkinkan kami untuk menyajikan metrik keterlibatan waktu nyata, memungkinkan pengiklan untuk memahami laba atas investasi mereka yang sebenarnya dan mencocokkan pemirsa kami yang terus bertambah di Connected TV dengan merek blue chip dalam skala besar."
  • "SMG juga bekerja sama dengan Adobe untuk membantu klien mengelola kampanye pemasaran digital mereka menggunakan platform 'selalu aktif'. Karena tampilan lintas layar menembus semua pemasaran, pengukuran perlu mencakup televisi, komputer pribadi desktop, dan platform seluler, dan hubungan baru antara Nielsen dan Adobe ini mudah-mudahan akan mendorong hal itu," kata Kate Sirkin, EVP dan direktur penelitian global Starcom MediaVest Group. "Kemitraan ini terlihat sangat menarik sebagai cara untuk membantu mengukur total penayangan acara televisi di seluruh platform digital."
  • "Saat konsumen memperluas konsumsi video mereka di seluruh layar, industri media membutuhkan pengukuran digital dan lintas platform yang lebih kuat untuk melacak konsumen secara akurat dan memonetisasi audiens lintas layar dengan lebih baik." kata Howard Shimmel, Chief Research Officer, Turner Broadcasting. "Kekuatan Adobe dalam analitik dan sejarah dalam menyatukan video dan konten pelengkap di seluruh platform, dikombinasikan dengan kemampuan pengukuran audiens Nielsen yang kuat, akan mempercepat pengembangan dan adopsi mata uang digital tunggal, yang dibutuhkan industri. Kami berharap dapat berkolaborasi dengan kedua perusahaan untuk mendorong peluncuran sistem peringkat baru ini pada tahun 2015."
  • "Kami senang dapat berpartisipasi dalam beta ini dalam upaya untuk membantu mengembangkan pengukuran konten digital berbasis sensus yang akurat. Partisipasi kami dalam versi beta ini adalah bukti lebih lanjut dari komitmen Univision untuk memastikan bahwa upaya kami untuk mengirimkan konten di seluruh platform kepada audiens Hispanik kami yang paham teknologi diukur dengan benar dan akurat," kata Marshall Cohen, Wakil Presiden Eksekutif, Penelitian Korporat, Univision Communications Inc. "Kami berharap dapat bekerja sama dengan Nielsen dan Adobe dalam solusi ini untuk memastikan bahwa semua audiens dan demografi diukur secara efektif."

Tentang Adobe

Adobe mengubah dunia melalui pengalaman digital. Untuk informasi lebih lanjut, kunjungi www.adobe.com.

Tentang Nielsen

Nielsen (NYSE: NLSN) adalah perusahaan informasi dan pengukuran global dengan posisi pasar terkemuka dalam pemasaran dan informasi konsumen, televisi dan pengukuran media lainnya, intelijen online, dan pengukuran seluler. Nielsen hadir di sekitar 100 negara, dengan kantor pusat di New York, AS, dan Diemen, Belanda. Untuk informasi lebih lanjut, kunjungi www.nielsen.com.

Kontak:

Adobe

Stefan Offermann408-536-4023 sofferma@adobe.com

Nielsen

Ben Billingsley646-654-5429 Ben.Billingsley@nielsen.com

id