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Adobe e Nielsen creano la prima piattaforma di misurazione completa per i contenuti digitali del settore

5 minuti di lettura | Ottobre 2014

Le valutazioni dei contenuti digitali basate sul censimento misurano l'audience in modo accurato e coerente su tutti i dispositivi; ESPN, Sony Pictures, Turner Broadcasting, Univision, Viacom e altri fanno parte del rollout iniziale

SAN JOSE, California e NEW YORK, New York - 21 ottobre 2014 - Adobe (Nasdaq: ADBE) e Nielsen (NYSE: NLSN) hanno annunciato oggi un'alleanza strategica che dovrebbe portare al primo sistema completo e multipiattaforma del settore per la misurazione della TV online, dei video e di altri contenuti digitali attraverso il web e le app. La collaborazione integrerà i prodotti di misurazione dell'audience digitale di Nielsen, il sistema di rating più affidabile del settore, con Adobe Analytics e Adobe Primetime, le piattaforme di analisi digitale e di distribuzione della TV online leader del settore. Di conseguenza, le due società commercializzeranno congiuntamente Nielsen's Digital Content Ratings, Powered by Adobe, che fornirà analisi e metriche dei contenuti di livello valutativo che consentiranno decisioni di acquisto e vendita più intelligenti. I clienti avranno a disposizione metriche comparabili per misurare l'audience in modo accurato e coerente su tutti i principali dispositivi IP, compresi desktop, smartphone, tablet, console di gioco e over-the-top box.

I nuovi Digital Content Ratings di Nielsen saranno supportati da dati censuari certificati di Adobe Analytics. I dati aggregati e anonimi misureranno i contenuti di tutti i tipi, tra cui TV online, video, giochi, audio e testo. L'integrazione tecnologica dovrebbe accelerare l'adozione di una valuta digitale, consentendo agli inserzionisti di allocare meglio i fondi di marketing tra le varie piattaforme e permettendo alle aziende del settore dei media di trarre vantaggio dalle informazioni sulle prestazioni della TV e di altri contenuti digitali attraverso gli schermi.

I dati di Digital Content Ratings di Nielsen saranno disponibili in Adobe Marketing Cloud, consentendo alle aziende del settore media di monetizzare meglio il loro inventario e ai marchi di ottimizzare meglio le loro campagne di marketing. I clienti di Adobe Analytics potranno attivare rapidamente gli insight di Nielsen e collegare i propri dati analitici a metriche di qualità ampiamente accettate per raggiungere meglio un pubblico specifico. Inoltre, i dati di misurazione di Nielsen saranno integrati in Adobe Primetime per dare alle emittenti e ai fornitori di servizi televisivi a pagamento la possibilità di misurare rapidamente il pubblico e i comportamenti di visione su un'ampia gamma di dispositivi. L'integrazione mira anche a favorire un coinvolgimento più profondo attraverso l'offerta di contenuti e annunci pubblicitari personalizzati.

"Il consumo di TV online è ai massimi storici e Adobe e Nielsen sono due leader che si uniscono per standardizzare la misurazione dell'audience per i contenuti digitali", ha dichiarato Brad Rencher, vicepresidente senior e direttore generale del marketing digitale di Adobe. "Le principali società di media e le emittenti dipendono già da Adobe per portare la TV sugli schermi e comprendere meglio il coinvolgimento degli spettatori digitali. Una volta completata, la nostra partnership con Nielsen fornirà analisi legate agli ascolti, a beneficio di inserzionisti, aziende di media e consumatori".

"Questa alleanza dovrebbe accelerare l'adozione di misurazioni coerenti e complete nel digitale", ha dichiarato Megan Clarken, executive vice president, global product leadership, di Nielsen. "Integrando le nostre tecnologie, insieme saremo in grado di offrire ai nostri clienti un modo più fluido ed efficiente per pianificare e realizzare le loro audience".

Supporto iniziale dell'industria

Le aziende del settore dei media e gli inserzionisti potranno utilizzare i nuovi Nielsen Digital Content Ratings, Powered by Adobe, a partire dal 2015. ESPN, IPG Mediabrands, Sony Pictures Television, Starcom MediaVest Group, Turner Broadcasting, Univision Communications Inc. e Viacom parteciperanno al lancio dei nuovi rating:

  • "ESPN è entusiasta di collaborare con Nielsen e Adobe come consulente per questa iniziativa", ha dichiarato Artie Bulgrin, Senior Vice President Global Research and Analytics ESPN. "Abbiamo uno stretto rapporto di collaborazione con entrambe le aziende, in quanto siamo profondamente investiti nella misurazione multipiattaforma. Una delle sfide della misurazione digitale è stata la mancanza di allineamento tra le analisi dei siti e i dati di misurazione sindacati, e lavoreremo con Nielsen e Adobe per contribuire a risolvere questo problema".
  • "Questa partnership tra Adobe e Nielsen segna un'altra importante pietra miliare nell'automazione del settore dei media", ha dichiarato Matt Seiler, CEO globale di IPG Mediabrands. "La capacità di fornire metriche per misurare accuratamente l'audience, consentendo a IPG Mediabrands di allocare meglio i dollari del marketing, su tutti i principali dispositivi IP, è un passo importante nel nostro tentativo di automatizzare il 50% dei nostri acquisti di media entro il 2016".
  • "Crackle è l'unico network premium ad-supported che vive esclusivamente su dispositivi over-the-top e la comprensione del modo in cui le persone consumano i contenuti ha un valore enorme", ha dichiarato Eric Berger, Executive Vice President, Digital Networks di Sony Pictures Television e GM di Crackle. "Essere parte del rollout iniziale ci permetterà di presentare metriche di coinvolgimento in tempo reale, consentendo agli inserzionisti di capire il vero ritorno del loro investimento e di abbinare il nostro pubblico in crescita sulla Connected TV con marchi di prim'ordine su scala."
  • "SMG collabora anche con Adobe per aiutare i clienti a gestire le loro campagne di marketing digitale utilizzando la sua piattaforma 'always on'. Poiché la visione cross-screen permea tutto il marketing, la misurazione deve comprendere la televisione, i personal computer desktop e le piattaforme mobili, e questo nuovo rapporto tra Nielsen e Adobe si spera possa favorire questo processo", ha dichiarato Kate Sirkin, EVP e direttore della ricerca globale di Starcom MediaVest Group. "La partnership sembra particolarmente interessante per aiutare a misurare la visione totale di uno show televisivo attraverso le piattaforme digitali".
  • "Con l'espansione del consumo di video attraverso gli schermi, l'industria dei media ha bisogno di una misurazione digitale e multipiattaforma più forte per tracciare con precisione i consumatori e monetizzare meglio le audience cross-screen", ha dichiarato Howard Shimmel, Chief Research Officer di Turner Broadcasting. "La forza di Adobe nel campo dell'analisi e la sua storia nel mettere insieme video e contenuti complementari attraverso le piattaforme, combinata con le forti capacità di misurazione dell'audience di Nielsen, accelererà lo sviluppo e l'adozione di un'unica valuta digitale, che è ciò di cui il settore ha bisogno. Non vediamo l'ora di collaborare con entrambe le aziende per incoraggiare l'introduzione di questo nuovo sistema di rating nel 2015".
  • "Siamo lieti di partecipare a questa beta nel tentativo di contribuire allo sviluppo di una misurazione accurata dei contenuti digitali basata sul censimento. La nostra partecipazione a questa beta è un'ulteriore prova dell'impegno di Univision a garantire che i nostri sforzi per offrire contenuti attraverso le piattaforme al nostro pubblico ispanico esperto di tecnologia siano misurati in modo corretto e accurato", ha dichiarato Marshall Cohen, Executive Vice President, Corporate Research, Univision Communications Inc. "Non vediamo l'ora di lavorare con Nielsen e Adobe su questa soluzione per garantire che tutti i pubblici e i dati demografici siano misurati in modo efficace".

Informazioni su Adobe

Adobe sta cambiando il mondo attraverso le esperienze digitali. Per maggiori informazioni, visitate il sito www.adobe.com.

Informazioni su Nielsen

Nielsen (NYSE: NLSN) è un'azienda globale di informazioni e misurazioni con posizioni di leadership nel mercato del marketing e delle informazioni sui consumatori, nella misurazione della televisione e di altri media, nell'intelligence online e nella misurazione dei dispositivi mobili. Nielsen è presente in circa 100 Paesi, con sedi a New York, negli Stati Uniti, e a Diemen, nei Paesi Bassi. Per ulteriori informazioni, visitare il sito www.nielsen.com.

Contatti:

Adobe

Stefan Offermann408-536-4023 sofferma@adobe.com

Nielsen

Ben Billingsley646-654-5429 Ben.Billingsley@nielsen.com