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アドビとニールセン、業界初のデジタルコンテンツ向け包括的な測定プラットフォームを構築

5分で読めるシリーズ|2014年10月

国勢調査に基づくデジタルコンテンツ視聴率で、あらゆるデバイスの視聴者を正確かつ一貫して測定 ESPN、Sony Pictures、Turner Broadcasting、Univision、Viacomなどが初期展開に参加

カリフォルニア州サンノゼおよびニューヨーク州ニューヨーク - 2014年10月21日 -アドビ(Nasdaq:ADBE)とニールセンNYSE:NLSN)は本日、ウェブやアプリを通じたオンラインテレビ、ビデオ、その他のデジタルコンテンツを測定するための業界初の包括的でクロスプラットフォームのシステムを実現すると期待される戦略提携を発表しました。この提携により、業界で最も信頼されている視聴率システムであるニールセンのデジタル視聴者測定製品と、業界をリードするデジタル分析およびオンラインTV配信プラットフォームであるAdobe AnalyticsおよびAdobe Primetimeが統合されることになります。その結果、両社はニールセンの「Digital Content Ratings, Powered by Adobe」を共同で販売し、よりスマートな購買・販売決定を可能にする分析力と通貨グレードのコンテンツ指標を提供することができるようになります。顧客は、デスクトップ、スマートフォン、タブレット、ゲーム機、オーバー・ザ・トップボックスなど、あらゆる主要IPデバイスにおいて、視聴者を正確かつ一貫して測定するための比較可能な指標を手に入れることになります。

ニールセンの新しいデジタルコンテンツレーティングは、Adobe Analyticsの認証済み国勢調査データによってサポートされる予定です。この集計された匿名のデータは、オンラインテレビ、ビデオ、ゲーム、オーディオ、テキストなど、あらゆる種類のコンテンツを測定します。この技術統合により、デジタル視聴率通貨の導入が加速され、広告主はプラットフォーム間でより良いマーケティング費用の配分が可能になり、メディア企業はスクリーン全体におけるTVやその他のデジタルコンテンツのパフォーマンスに関する洞察を得ることができるようになると期待されています。

ニールセンのデジタルコンテンツ視聴率データはAdobe Marketing Cloudで利用できるようになり、メディア企業は在庫の収益性を高め、ブランドはマーケティングキャンペーンをより最適化することが可能になります。Adobe Analyticsをご利用のお客様は、ニールセンのインサイトを迅速に有効化し、自社の分析データを広く受け入れられている通貨品質の測定基準にリンクさせることで、特定のオーディエンスによりよくリーチすることが可能になります。さらに、ニールセンの測定データはAdobe Primetimeに組み込まれ、放送局や有料テレビサービスプロバイダーは、幅広いデバイスで視聴者や視聴行動を迅速に測定できるようになります。また、この統合により、パーソナライズされたコンテンツや広告の配信を通じて、より深いエンゲージメントを実現することを目指します。

「アドビのデジタルマーケティング担当シニアバイスプレジデント兼ゼネラルマネージャーであるブラッド・レンシャーは、「オンラインテレビの消費は過去最高水準にあり、アドビとニールセンは、デジタルコンテンツの視聴者測定を標準化するために協力している2つのリーダーです。「大手メディア企業や放送局は、テレビを画面全体に表示し、デジタル視聴者のエンゲージメントをよりよく理解するために、すでにアドビを利用しています。ニールセンとの提携が完了すれば、視聴率と連動した分析が可能になり、広告主、メディア企業、消費者のすべてに利益をもたらすでしょう」と述べています。

ニールセンのグローバル・プロダクト・リーダーシップ担当執行副社長であるメーガン・クラーケンは、「この提携により、デジタルにおける一貫した包括的な測定の導入が加速されることが期待されます」と述べています。「両社の技術を統合することで、よりシームレスで効率的な方法で、オーディエンスに対するプランニングと配信をお客様に提供できるようになるでしょう。

早期産業支援

メディア企業や広告主は、2015年から新しいNielsen Digital Content Ratings, Powered by Adobeを利用することができるようになります。ESPN、IPG Mediabrands、Sony Pictures Television、Starcom MediaVest Group、Turner Broadcasting、Univision Communications Inc.、Viacomなどが新しい視聴率の展開に参加する予定です。

  • 「ESPNのグローバルリサーチ&アナリティクス担当シニアバイスプレジデントであるArtie Bulgrin氏は、「ESPNは、ニールセンおよびアドビと、この取り組みの初期アドバイザーとして協力できることを嬉しく思っています。「両社とは、クロスプラットフォーム計測に深く関与しており、緊密な協力関係を築いています。デジタル計測における課題の1つは、サイト解析とシンジケート計測データの整合性が取れていないことであり、我々はニールセンおよびアドビと協力して、この課題の解決に貢献します。"
  • 「IPG MediabrandsのグローバルCEOであるMatt Seilerは、次のように述べています。「アドビとニールセンのパートナーシップは、メディア業界の自動化における新たな重要なマイルストーンを示しています。「視聴者を正確に測定する指標を提供できるようになり、IPG Mediabrandsは主要なIPデバイスすべてにおいて、マーケティング費用をより適切に配分できるようになりました。"2016年までにメディア購入の50%を自動化するという我々の目標にとって、重要なステップとなりました。
  • Sony Pictures Televisionのデジタルネットワーク担当エグゼクティブ・バイスプレジデント兼Crackle担当GMのEric Bergerは、「Crackleは、純粋にオーバー・ザ・トップ・デバイスで生活する唯一のプレミアム広告サポートネットワークであり、人々がどのようにコンテンツを消費しているかを理解することには非常に大きな価値があります」と語っています。「初期展開に参加することで、リアルタイムのエンゲージメント指標を提示することができ、広告主は投資に対する真のリターンを理解し、コネクテッドTVで増え続ける視聴者と優良ブランドとを大規模にマッチングさせることができます。
  • 「SMG はまた、アドビの常時接続型プラットフォームを利用したデジタル・マーケティング・キャンペーン の管理を支援するために、アドビと協働しています。スターコムメディアベストグループのEVP兼グローバルリサーチディレクターであるケイト・サーキンは、「クロススクリーン視聴がすべてのマーケティングに浸透するにつれ、測定はテレビ、デスクトップパソコン、モバイルプラットフォームを網羅する必要があり、ニールセンとアドビのこの新しい関係がそれを促進することを期待しています」と語っています。「このパートナーシップは、デジタル・プラットフォームにおけるテレビ番組の総視聴数の計測を支援する方法として、特に興味深いものと思われます。
  • 「ターナー・ブロードキャスティングのチーフ・リサーチ・オフィサーであるハワード・シンメルは、次のように述べています。「消費者がスクリーンを越えて動画視聴を拡大する中、メディア業界は消費者を正確に追跡し、クロススクリーン視聴者をより良く収益化するために、より強力なデジタルおよびクロスプラットフォーム測定を必要としています。アドビのアナリティクスの強みと、プラットフォーム間でビデオや補完的なコンテンツを結びつけてきた歴史、そしてニールセンの強力な視聴者測定能力を組み合わせることで、業界が必要としている単一のデジタル通貨の開発と普及を加速させることができるでしょう」と述べています。両社が協力して、2015年にこの新しい評価システムの展開を促進することを楽しみにしています。"
  • 「デジタルコンテンツの正確な国勢調査に基づく測定を支援するために、このベータ版に参加できることを嬉しく思います。このベータ版への参加は、ハイテクに精通したヒスパニック系の視聴者に向けて、あらゆるプラットフォームでコンテンツを配信するユニビジョンの取り組みが、適切かつ正確に測定されていることのさらなる証です」と、Univision Communications Inc.「このソリューションでニールセンおよびアドビと協力し、すべての視聴者と人口統計が効果的に測定されることを期待しています。

ニールセンについて アドビ

アドビはデジタルエクスペリエンスを通じて世界を変えていきます。詳しくは、www.adobe.com。

ニールセンについて

ニールセン(NYSE: NLSN)は、マーケティングおよび消費者情報、テレビなどのメディア測定、オンライン情報、モバイル測定の分野で市場をリードする情報・測定企業です。ニールセンは約100カ国で事業を展開しており、本社は米国ニューヨークとオランダのディーメンにあります。詳細については、www.nielsen.com。

連絡先

アドビ

Stefan Offermann408-536-4023 sofferma@adobe.com

ニールセン

Ben Billingsley646-654-5429 Ben.Billingsley@nielsen.com