Census-Based Digital Content Ratings to Measure Audiences Accurate and Consistently Across Devices; ESPN, Sony Pictures, Turner Broadcasting, Univision, Viacom and Others Part of Initial Rollout

SAN JOSE, Kalifornia i NOWY JORK, N.Y. - 21 października 2014 - firmy Adobe (Nasdaq: ADBE) i Nielsen (NYSE: NLSN) ogłosiły dziś strategiczny sojusz, który ma dostarczyć pierwszy w branży kompleksowy, międzyplatformowy system pomiaru telewizji online, wideo i innych treści cyfrowych w sieci i aplikacjach. W ramach współpracy zostaną zintegrowane produkty Nielsena do pomiaru widowni cyfrowej - najbardziej zaufany system ratingowy w branży - z Adobe Analytics i Adobe Primetime, wiodącymi w branży platformami do analizy cyfrowej i dostarczania telewizji online. W rezultacie obie firmy będą wspólnie wprowadzać na rynek system Nielsen's Digital Content Ratings, Powered by Adobe, który dostarczy analitykę i metryki treści o wysokiej jakości, co pozwoli na podejmowanie mądrzejszych decyzji dotyczących zakupu i sprzedaży. Klienci będą mieli do dyspozycji porównywalne wskaźniki pozwalające na dokładny i spójny pomiar oglądalności na wszystkich głównych urządzeniach IP, w tym komputerach stacjonarnych, smartfonach, tabletach, konsolach do gier i urządzeniach typu over-the-top box.

Nowy Digital Content Ratings firmy Nielsen będzie wspierany przez certyfikowane dane spisowe Adobe Analytics. Zagregowane i anonimowe dane będą mierzyć treści wszystkich typów, w tym telewizję online, filmy, gry, audio i tekst. Oczekuje się, że integracja technologiczna przyspieszy przyjęcie cyfrowej waluty ratingowej, umożliwiając reklamodawcom lepszą alokację środków marketingowych na różnych platformach oraz umożliwiając firmom medialnym korzystanie ze spostrzeżeń dotyczących wydajności telewizji i innych treści cyfrowych na różnych ekranach.

Dane Nielsena dotyczące Digital Content Ratings będą dostępne w Adobe Marketing Cloud, dzięki czemu firmy medialne będą mogły lepiej zarabiać na swoich zasobach, a marki lepiej optymalizować swoje kampanie marketingowe. Klienci Adobe Analytics będą mogli szybko aktywować spostrzeżenia Nielsena i powiązać własne dane analityczne z powszechnie akceptowanymi metrykami jakości walutowej, aby lepiej dotrzeć do konkretnych odbiorców. Ponadto dane pomiarowe firmy Nielsen zostaną osadzone w programie Adobe Primetime, dzięki czemu nadawcy i dostawcy usług płatnej telewizji będą mogli szybko mierzyć oglądalność i zachowania widzów na szerokim zestawie urządzeń. Integracja ma również na celu zwiększenie zaangażowania odbiorców poprzez dostarczanie im spersonalizowanych treści i reklam.

"Firma Adobe i Nielsen są liderami w dziedzinie standaryzacji pomiaru oglądalności treści cyfrowych" - powiedział Brad Rencher, wiceprezes i dyrektor generalny ds. marketingu cyfrowego w firmie Adobe. "Główne firmy medialne i nadawcy już teraz polegają na firmie Adobe w zakresie wprowadzania telewizji na różne ekrany i lepszego rozumienia zaangażowania widzów. Po zakończeniu współpracy z firmą Nielsen będziemy w stanie zapewnić analitykę powiązaną z wynikami oglądalności, co przyniesie korzyści zarówno reklamodawcom, firmom medialnym, jak i konsumentom."

"Oczekuje się, że ten sojusz przyspieszy przyjęcie spójnego i kompleksowego pomiaru w digitalu" - powiedziała Megan Clarken, executive vice president, global product leadership, w Nielsen. "Poprzez integrację naszych technologii, wspólnie będziemy w stanie zaoferować naszym klientom bardziej bezproblemowy i skuteczny sposób planowania i dostarczania informacji na temat ich odbiorców".

Wczesne wsparcie przemysłu

Firmy medialne i reklamodawcy będą mogli korzystać z nowych Nielsen Digital Content Ratings, Powered by Adobe, począwszy od 2015 roku. ESPN, IPG Mediabrands, Sony Pictures Television, Starcom MediaVest Group, Turner Broadcasting, Univision Communications Inc, Viacom i inni będą częścią rolloutu nowych ratingów:

• "ESPN jest podekscytowany współpracą z Nielsenem i Adobe jako wczesnym doradcą w tej inicjatywie" - powiedział Artie Bulgrin, Senior Vice President Global Research and Analytics ESPN. "Mamy bliskie relacje robocze z obiema firmami, ponieważ jesteśmy głęboko zaangażowani w pomiar międzyplatformowy. Jednym z wyzwań w pomiarze cyfrowym był brak dopasowania między analityką witryny a syndykowanymi danymi pomiarowymi, a my będziemy współpracować z Nielsenem i Adobe, aby pomóc rozwiązać ten problem."
• "To partnerstwo między Adobe i Nielsenem sygnalizuje kolejny ważny kamień milowy w automatyzacji branży medialnej" - powiedział Matt Seiler, globalny dyrektor generalny w IPG Mediabrands. "Możliwość dostarczenia metryk do dokładnego pomiaru odbiorców, pozwalających IPG Mediabrands na lepszą alokację środków marketingowych, na każdym głównym urządzeniu IP to ważny krok w naszym dążeniu do zautomatyzowania 50% naszych zakupów medialnych do 2016 roku".
• "Crackle to jedyna sieć premium wspierana reklamami, która żyje wyłącznie na urządzeniach over-the-top i istnieje ogromna wartość w zrozumieniu, w jaki sposób ludzie konsumują treści", powiedział Eric Berger, wiceprezes wykonawczy, Digital Networks w Sony Pictures Television i GM, Crackle. "Bycie częścią początkowego rolloutu umożliwi nam prezentowanie metryk zaangażowania w czasie rzeczywistym, pozwalając reklamodawcom zrozumieć prawdziwy zwrot z ich inwestycji i dopasować naszą rosnącą widownię w Connected TV do marek blue chipów w skali."
• "SMG współpracuje również z firmą Adobe, aby pomóc klientom w zarządzaniu ich cyfrowymi kampaniami marketingowymi przy użyciu jej platformy 'always on'. Ponieważ oglądanie na wielu ekranach przenika cały marketing, pomiar musi obejmować telewizję, stacjonarne komputery osobiste i platformy mobilne, a ta nowa relacja między Nielsenem i Adobe, miejmy nadzieję, będzie tego motorem" - powiedziała Kate Sirkin, EVP i globalny dyrektor ds. badań w Starcom MediaVest Group. "Partnerstwo wygląda szczególnie interesująco jako sposób na pomoc w mierzeniu całkowitej oglądalności programu telewizyjnego na platformach cyfrowych".
• "W miarę jak konsumenci zwiększają konsumpcję wideo na różnych ekranach, branża medialna potrzebuje silniejszych pomiarów cyfrowych i międzyplatformowych, aby precyzyjnie śledzić konsumentów i lepiej zarabiać na widowni międzyekranowej" - powiedział Howard Shimmel, Chief Research Officer, Turner Broadcasting. "Siła firmy Adobe w dziedzinie analityki i historia łączenia treści wideo i treści uzupełniających na różnych platformach, w połączeniu z silnymi możliwościami pomiaru widowni przez firmę Nielsen, przyspieszy rozwój i przyjęcie jednej waluty cyfrowej, co jest tym, czego potrzebuje branża. Z niecierpliwością czekamy na współpracę z obiema firmami, aby zachęcić do wdrożenia tego nowego systemu oceny w 2015 roku."
• "Cieszymy się, że możemy uczestniczyć w tej becie, aby pomóc w rozwoju dokładnego pomiaru treści cyfrowych w oparciu o spis powszechny. Nasz udział w tej wersji beta jest kolejnym dowodem na zaangażowanie Univision w zapewnienie, że nasze wysiłki mające na celu dostarczenie treści na różnych platformach do naszych zaawansowanych technologicznie latynoskich odbiorców są odpowiednio i dokładnie mierzone", powiedział Marshall Cohen, Executive Vice President, Corporate Research, Univision Communications Inc. "Cieszymy się na współpracę z Nielsenem i Adobe nad tym rozwiązaniem, aby zapewnić, że wszystkie grupy odbiorców i demograficzne są skutecznie mierzone".

O firmie Adobe

Firma Adobe zmienia świat dzięki cyfrowym doświadczeniom. Aby uzyskać więcej informacji, odwiedź stronę www.adobe.com.

O Nielsenie

Nielsen (NYSE: NLSN) jest globalną firmą informacyjno-pomiarową o wiodącej pozycji rynkowej w zakresie informacji marketingowych i konsumenckich, pomiarów telewizyjnych i innych mediów, wywiadu internetowego oraz pomiarów mobilnych. Nielsen jest obecny w około 100 krajach, a jego siedziby znajdują się w Nowym Jorku (USA) i Diemen (Holandia). Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com.

Kontakty:

Adobe

Stefan Offermann408-536-4023 sofferma@adobe.com

Nielsen

Ben Billingsley646-654-5429 Ben.Billingsley@nielsen.com