Przejdź do treści
Centrum informacyjne >

Adobe i Nielsen stworzą pierwszą w branży kompleksową platformę pomiarową dla treści cyfrowych

5 minut czytania | październik 2014 r.

Census-Based Digital Content Ratings to Measure Audiences Accurreately and Consistently Across Devices; ESPN, Sony Pictures, Turner Broadcasting, Univision, Viacom and Others Part of Initial Rollout

SAN JOSE, Kalifornia i NOWY JORK, N.Y. - 21 października 2014 r. - firmy Adobe (Nasdaq: ADBE) i Nielsen (NYSE: NLSN) ogłosiły dziś zawarcie strategicznego sojuszu, który ma zapewnić pierwszy w branży kompleksowy, międzyplatformowy system pomiaru oglądalności telewizji online, wideo i innych treści cyfrowych w sieci i aplikacjach. W ramach współpracy zostaną zintegrowane produkty Nielsena do pomiaru widowni cyfrowej, najbardziej zaufany system ratingowy w branży, z Adobe Analytics i Adobe Primetime, wiodącymi w branży platformami do analizy cyfrowej i dostarczania telewizji online. W rezultacie obie firmy będą wspólnie wprowadzać na rynek narzędzie Nielsen's Digital Content Ratings, Powered by Adobe, które będzie dostarczać danych analitycznych i wysokiej jakości wskaźników dotyczących treści, umożliwiających podejmowanie mądrzejszych decyzji dotyczących zakupu i sprzedaży. Klienci będą mieli do dyspozycji porównywalne wskaźniki pozwalające na dokładny i spójny pomiar oglądalności na wszystkich głównych urządzeniach IP, w tym komputerach stacjonarnych, smartfonach, tabletach, konsolach do gier i urządzeniach typu over-the-top box.

Nowe rankingi treści cyfrowych Nielsena będą opierać się na certyfikowanych danych spisowych Adobe Analytics. Zagregowane i anonimowe dane będą mierzyć treści wszelkiego rodzaju, w tym telewizję online, wideo, gry, audio i tekst. Oczekuje się, że integracja technologiczna przyspieszy przyjęcie cyfrowej waluty ratingowej, umożliwiając reklamodawcom lepszą alokację środków na działania marketingowe na różnych platformach, a firmom medialnym - czerpanie korzyści z wiedzy na temat wydajności telewizji i innych treści cyfrowych na różnych ekranach.

Dane Nielsena dotyczące ratingów treści cyfrowych będą dostępne w usłudze Adobe Marketing Cloud, dzięki czemu firmy medialne będą mogły lepiej zarabiać na swoich zasobach, a marki będą mogły lepiej optymalizować swoje kampanie marketingowe. Klienci Adobe Analytics będą mogli szybko aktywować spostrzeżenia firmy Nielsen i połączyć własne dane analityczne z powszechnie akceptowanymi wskaźnikami jakości waluty, aby lepiej dotrzeć do konkretnych odbiorców. Ponadto, dane pomiarowe Nielsena zostaną wbudowane w Adobe Primetime, aby zapewnić nadawcom i dostawcom płatnej telewizji możliwość szybkiego pomiaru widowni i zachowań widzów na szerokiej gamie urządzeń. Integracja ta ma również na celu zwiększenie zaangażowania odbiorców poprzez dostarczanie im spersonalizowanych treści i reklam.

"Konsumpcja telewizji online jest rekordowo wysoka, a firmy Adobe i Nielsen są liderami w dziedzinie standaryzacji pomiaru oglądalności treści cyfrowych" - powiedział Brad Rencher, starszy wiceprezes i dyrektor generalny ds. marketingu cyfrowego w firmie Adobe. "Największe firmy medialne i nadawcy już korzystają z usług Adobe, aby wprowadzić telewizję na wszystkie ekrany i lepiej zrozumieć zaangażowanie widzów. Po zakończeniu współpracy z firmą Nielsen będziemy prowadzić analizy związane z oglądalnością, co przyniesie korzyści zarówno reklamodawcom, firmom medialnym, jak i konsumentom."

"Oczekuje się, że ten sojusz przyspieszy przyjęcie spójnego i kompleksowego pomiaru w digitalu" - powiedziała Megan Clarken, executive vice president, global product leadership, w firmie Nielsen. "Integrując nasze technologie, będziemy mogli zaoferować naszym klientom bardziej płynny i efektywny sposób planowania i dostarczania wyników dla ich odbiorców."

Wczesne wsparcie przemysłu

Od 2015 r. firmy medialne i reklamodawcy będą mogli korzystać z nowego narzędzia Nielsen Digital Content Ratings, Powered by Adobe. ESPN, IPG Mediabrands, Sony Pictures Television, Starcom MediaVest Group, Turner Broadcasting, Univision Communications Inc, Viacom i inni będą uczestniczyć we wprowadzaniu nowych ratingów:

  • "ESPN jest podekscytowane współpracą z firmami Nielsen i Adobe w charakterze wczesnego doradcy przy tej inicjatywie" - powiedział Artie Bulgrin, starszy wiceprezes ds. globalnych badań i analiz ESPN. "Mamy bliskie relacje z obiema firmami, ponieważ jesteśmy głęboko zaangażowani w pomiar międzyplatformowy. Jednym z wyzwań w pomiarach cyfrowych jest brak zgodności między analizą witryny a danymi z pomiarów syndykatowych, dlatego będziemy współpracować z firmami Nielsen i Adobe, aby pomóc w rozwiązaniu tego problemu."
  • "Współpraca firm Adobe i Nielsen stanowi kolejny kamień milowy w procesie automatyzacji branży medialnej" - powiedział Matt Seiler, globalny dyrektor generalny IPG Mediabrands. "Możliwość dostarczania metryk do dokładnego pomiaru widowni, pozwalająca IPG Mediabrands na lepszą alokację środków marketingowych, we wszystkich głównych urządzeniach IP, jest ważnym krokiem w naszym dążeniu do zautomatyzowania 50% naszych zakupów mediów do 2016 r.".
  • "Crackle to jedyna sieć premium wspierana reklamami, która funkcjonuje wyłącznie na urządzeniach over-the-top, a zrozumienie, w jaki sposób ludzie konsumują treści, ma ogromną wartość" - powiedział Eric Berger, wiceprezes wykonawczy ds. sieci cyfrowych w Sony Pictures Television i dyrektor generalny Crackle. "Udział w początkowej fazie projektu umożliwi nam prezentowanie w czasie rzeczywistym wskaźników zaangażowania, dzięki czemu reklamodawcy będą mogli zrozumieć prawdziwy zwrot z inwestycji i dopasować naszą rosnącą widownię w Connected TV do marek blue chip na dużą skalę."
  • "SMG współpracuje również z firmą Adobe, aby pomóc klientom w zarządzaniu ich cyfrowymi kampaniami marketingowymi za pomocą jej platformy 'always on'. Ponieważ oglądanie na różnych ekranach przenika wszystkie działania marketingowe, pomiary muszą obejmować telewizję, komputery stacjonarne i platformy mobilne, a nowa współpraca między firmami Nielsen i Adobe ma nadzieję przyczynić się do osiągnięcia tego celu" - powiedziała Kate Sirkin, EVP i dyrektor ds. badań globalnych w Starcom MediaVest Group. "Partnerstwo to wydaje się szczególnie interesujące jako sposób pomiaru całkowitej oglądalności programu telewizyjnego na platformach cyfrowych".
  • "Ponieważ konsumenci coraz częściej korzystają z materiałów wideo na różnych ekranach, branża medialna potrzebuje dokładniejszych pomiarów cyfrowych i międzyplatformowych, aby móc precyzyjnie śledzić konsumentów i lepiej zarabiać na ich oglądalności" - powiedział Howard Shimmel, dyrektor ds. badań w Turner Broadcasting. "Silna pozycja firmy Adobe w dziedzinie analityki oraz jej doświadczenie w łączeniu materiałów wideo i innych treści na różnych platformach, w połączeniu z dużymi możliwościami firmy Nielsen w zakresie pomiaru widowni, przyspieszą rozwój i przyjęcie jednej waluty cyfrowej, której potrzebuje cała branża. Cieszymy się na współpracę z obiema firmami, aby zachęcić do wprowadzenia tego nowego systemu oceny w 2015 roku."
  • "Cieszymy się, że możemy uczestniczyć w tej becie, aby pomóc w opracowaniu dokładnego pomiaru treści cyfrowych na podstawie spisu ludności. Nasz udział w tej wersji beta jest kolejnym dowodem na zaangażowanie Univision w zapewnienie, że nasze wysiłki w dostarczaniu treści na różnych platformach do naszych zaawansowanych technologicznie latynoskich odbiorców są właściwie i dokładnie mierzone" - powiedział Marshall Cohen, wiceprezes wykonawczy ds. badań korporacyjnych w Univision Communications Inc. "Cieszymy się na współpracę z Nielsenem i Adobe w zakresie tego rozwiązania, aby zapewnić, że wszystkie grupy odbiorców i demograficzne są skutecznie mierzone".

O firmie Adobe

Firma Adobe zmienia świat dzięki cyfrowym doświadczeniom. Więcej informacji można znaleźć pod adresem www.adobe.com.

O Nielsenie

Nielsen (NYSE: NLSN) jest globalną firmą informacyjną i pomiarową o wiodącej pozycji rynkowej w zakresie informacji marketingowych i konsumenckich, pomiarów telewizyjnych i innych mediów, badań internetowych oraz pomiarów mobilnych. Firma Nielsen jest obecna w około 100 krajach, a jej siedziby znajdują się w Nowym Jorku (USA) i Diemen (Holandia). Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com.

Kontakty:

Adobe

Stefan Offermann408-536-4023 sofferma@adobe.com

Nielsen

Ben Billingsley646-654-5429 Ben.Billingsley@nielsen.com

pl