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Adobe e Nielsen para criar a primeira plataforma de medição abrangente da indústria para conteúdo digital

5 minutos de leitura | Outubro 2014

Classificações de conteúdo digital baseadas no censo para medir audiências de forma precisa e consistente através de dispositivos; ESPN, Sony Pictures, Turner Broadcasting, Univision, Viacom e outros, parte do lançamento inicial

SAN JOSE, Califórnia e NOVA YORK, N.Y. - 21 de outubro de 2014 - Adobe (Nasdaq: ADBE) e Nielsen (NYSE: NLSN) anunciaram hoje uma aliança estratégica que deverá fornecer o primeiro sistema abrangente e multiplataforma do setor para medir TV online, vídeo e outros conteúdos digitais através da web e aplicativos. A colaboração integrará os produtos de medição de audiência digital da Nielsen, o sistema de classificação mais confiável do setor, com Adobe Analytics e Adobe Primetime, as principais plataformas de análise digital e de entrega de TV online da indústria. Como resultado, ambas as empresas comercializarão em conjunto as classificações de conteúdo digital da Nielsen, Powered by Adobe, que fornecerão análises e métricas de conteúdo de grau monetário que permitirão decisões mais inteligentes de compra e venda. Os clientes terão métricas comparáveis para medir audiências com precisão e consistência em todos os principais dispositivos IP, incluindo desktops, smartphones, tablets, consoles de jogos e caixas exageradas.

As novas classificações de conteúdo digital da Nielsen serão suportadas pelos dados certificados do censo da Adobe Analytics. Os dados agregados e anônimos medirão o conteúdo de todos os tipos, incluindo TV online, vídeos, jogos, áudio e texto. Espera-se que a integração da tecnologia acelere a adoção de uma moeda de classificação digital, permitindo aos anunciantes alocar melhor os dólares de marketing entre plataformas e permitindo que as empresas de mídia se beneficiem de insights sobre o desempenho da TV e de outros conteúdos digitais nas telas.

Os dados de classificação de conteúdo digital da Nielsen estarão disponíveis no Adobe Marketing Cloud, permitindo às empresas de mídia rentabilizar melhor seu estoque e suas marcas para otimizar melhor suas campanhas de marketing. Os clientes da Adobe Analytics poderão ativar rapidamente os insights da Nielsen e vincular seus próprios dados analíticos a métricas de qualidade de moeda amplamente aceitas para melhor alcançar públicos específicos. Além disso, os dados de medição da Nielsen serão incorporados no Adobe Primetime para dar às emissoras e provedores de serviços de TV por assinatura a capacidade de medir rapidamente o público e os comportamentos de visualização através de um amplo conjunto de dispositivos. A integração também busca um envolvimento mais profundo através da entrega de conteúdo e anúncios personalizados.

"O consumo de TV on-line está em alta e Adobe e Nielsen são dois líderes que se unem para padronizar a medição de audiência para conteúdo digital", disse Brad Rencher, vice-presidente sênior e gerente geral de marketing digital da Adobe. "As principais empresas de mídia e emissoras já dependem da Adobe para levar a TV através das telas e entender melhor o envolvimento do telespectador digital". Uma vez concluída, nossa parceria com a Nielsen fornecerá análises vinculadas a classificações benéficas para anunciantes, empresas de mídia e consumidores".

"Espera-se que esta aliança acelere a adoção de medidas consistentes e abrangentes em digital", disse Megan Clarken, vice-presidente executiva, liderança global de produtos, na Nielsen. "Ao integrar nossas tecnologias, juntos seremos capazes de oferecer a nossos clientes uma maneira mais perfeita e eficiente de planejar e entregar contra seus públicos".

Apoio inicial à indústria

Empresas de mídia e anunciantes poderão utilizar a nova classificação Nielsen Digital Content Ratings, Powered by Adobe, a partir de 2015. ESPN, IPG Mediabrands, Sony Pictures Television, Starcom MediaVest Group, Turner Broadcasting, Univision Communications Inc., Viacom e outros farão parte do lançamento das novas classificações:

  • "A ESPN está entusiasmada em trabalhar com a Nielsen e Adobe como um dos primeiros consultores para esta iniciativa", disse Artie Bulgrin, Vice-Presidente Sênior de Pesquisa e Análise Global da ESPN. "Temos uma estreita relação de trabalho com ambas as empresas, pois estamos profundamente investidos na medição multiplataforma". Um dos desafios na medição digital tem sido a falta de alinhamento entre a análise do local e os dados de medição sindicalizada, e estaremos trabalhando com a Nielsen e a Adobe para ajudar a resolver isto".
  • "Esta parceria entre Adobe e Nielsen sinaliza mais um marco importante na automatização da indústria de mídia", disse Matt Seiler, CEO global da IPG Mediabrands. "A capacidade de fornecer métricas para medir audiências com precisão, permitindo à IPG Mediabrands alocar melhor os dólares de marketing, em todos os principais dispositivos IP é um passo importante em nossa busca para automatizar 50% de nossas compras de mídia até 2016".
  • "A Crackle é a única rede premium apoiada por anúncios que vive puramente em dispositivos exagerados e há um tremendo valor em entender como as pessoas estão consumindo conteúdo", disse Eric Berger, vice-presidente executivo de Redes Digitais da Sony Pictures Television e GM, Crackle. "Fazer parte da implementação inicial nos permitirá apresentar métricas de envolvimento em tempo real, permitindo que os anunciantes entendam o verdadeiro retorno de seu investimento e combinem nossa crescente audiência na TV Connected com as marcas blue chip em escala".
  • "A SMG também está trabalhando com a Adobe para ajudar os clientes a gerenciar suas campanhas de marketing digital usando sua plataforma 'always on'. Como a visualização em tela cruzada permeia todo o marketing, a medição precisa abranger a televisão, computadores pessoais desktop e plataformas móveis, e esta nova relação entre a Nielsen e a Adobe, espera-se, impulsionará isso", disse Kate Sirkin, EVP e diretora global de pesquisa do Grupo Starcom MediaVest. "A parceria parece particularmente interessante como uma forma de ajudar a medir a visualização total de um programa de televisão através de plataformas digitais".
  • "À medida que os consumidores expandem seu consumo de vídeo pelas telas, a indústria de mídia precisa de uma medição digital e transversal mais forte para rastrear com precisão os consumidores e rentabilizar melhor as audiências nas telas", disse Howard Shimmel, Diretor de Pesquisa da Turner Broadcasting. "A força da Adobe na análise e na história ao reunir vídeo e conteúdo complementar entre plataformas, combinada com a forte capacidade de medição de audiência da Nielsen, acelerará o desenvolvimento e a adoção de uma única moeda digital, que é o que a indústria precisa". Estamos ansiosos para colaborar com ambas as empresas para incentivar a implantação deste novo sistema de classificação em 2015".
  • "Temos o prazer de participar deste beta em um esforço para ajudar a desenvolver uma medição precisa do conteúdo digital baseada no censo. Nossa participação neste beta é mais uma prova do compromisso da Univision em assegurar que nossos esforços para entregar conteúdo através de plataformas ao nosso público hispânico com conhecimento tecnológico sejam medidos de forma adequada e precisa", disse Marshall Cohen, Vice-Presidente Executivo de Pesquisa Corporativa da Univision Communications Inc. "A Univision Communications Inc. tem o prazer de participar deste beta. "Estamos ansiosos para trabalhar com a Nielsen e a Adobe nesta solução para garantir que todos os públicos e a demografia sejam efetivamente medidos".

Sobre a Adobe

A Adobe está mudando o mundo através de experiências digitais. Para mais informações, visite www.adobe.com.

Sobre a Nielsen

A Nielsen (NYSE: NLSN) é uma empresa global de informação e medição com posições de liderança no mercado de marketing e informação ao consumidor, televisão e outros meios de medição, inteligência on-line e medição móvel. A Nielsen está presente em aproximadamente 100 países, com sede em Nova Iorque, EUA, e Diemen, Holanda. Para mais informações, visite www.nielsen.com.

Contatos:

Adobe

Stefan Offermann408-536-4023 sofferma@adobe.com

Nielsen

Ben Billingsley646-654-5429 Ben.Billingsley@nielsen.com

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