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Adobe和尼尔森将创建业界首个数字内容的综合测量平台

5分钟阅读|2014年10月

基于人口普查的数字内容评级将在不同的设备上准确和一致地测量受众;ESPN、索尼影业、特纳广播公司、Univision、Viacom和其他公司都是最初推出的部分。

加州圣何塞和纽约 - 2014年10月21日 -Adobe(纳斯达克:ADBE)和尼尔森(纽约证券交易所:NLSN)今天宣布建立战略联盟,预计将提供业界第一个全面的跨平台系统,用于测量网络和应用程序的在线电视、视频和其他数字内容。这项合作将把尼尔森的数字受众测量产品(业内最值得信赖的评级系统)与Adobe Analytics和Adobe Primetime(业内领先的数字分析和在线电视交付平台)整合起来。因此,两家公司将联合销售尼尔森的数字内容收视率,由Adobe提供,这将提供分析和货币级的内容指标,使购买和销售决策更加明智。客户将拥有可比较的指标,以准确和一致地衡量每个主要IP设备的受众,包括台式机、智能手机、平板电脑、游戏机和OTT盒子。

尼尔森的新数字内容评级将由经过认证的Adobe Analytics普查数据支持。这些汇总的匿名数据将测量所有类型的内容,包括在线电视、视频、游戏、音频和文本。该技术整合有望加速数字评级货币的采用,使广告商能够更好地跨平台分配营销资金,并使媒体公司能够从对电视和其他数字内容跨屏幕表现的洞察中获益。

尼尔森的数字内容评级数据将在Adobe营销云中提供,使媒体公司能够更好地将其库存货币化,使品牌能够更好地优化其营销活动。Adobe Analytics的客户将能够快速激活尼尔森的洞察力,并将他们自己的分析数据与广泛接受的货币质量指标联系起来,以更好地接触特定的受众。此外,尼尔森的测量数据将被嵌入到Adobe Primetime中,使广播公司和付费电视服务提供商有能力在广泛的设备上快速测量受众和观看行为。这种整合还旨在通过提供个性化的内容和广告来推动更深入的参与。

"Adobe公司高级副总裁兼数字营销部总经理Brad Rencher说:"在线电视消费正处于历史最高水平,Adobe和尼尔森是两个领导者,他们共同为数字内容的观众测量进行标准化。"主要的媒体公司和广播公司已经依靠Adobe来实现跨屏电视,并更好地了解数字观众的参与。一旦完成,我们与尼尔森的合作将提供与收视率挂钩的分析,使广告商、媒体公司和消费者都受益。

"尼尔森全球产品领导力执行副总裁Megan Clarken说:"这一联盟有望加速数字领域一致和全面测量的采用。"通过整合我们的技术,我们将能够为我们的客户提供一个更加无缝和高效的方式来规划和提供针对他们的受众。"

早期行业支持

媒体公司和广告商将从2015年开始使用新的尼尔森数字内容评级,由Adobe提供技术支持。ESPN、IPG Mediabrands、Sony Pictures Television、Starcom MediaVest Group、Turner Broadcasting、Univision Communications Inc.、Viacom和其他公司将参与新评级的推广工作。

  • "ESPN全球研究和分析高级副总裁Artie Bulgrin说:"ESPN很高兴能与尼尔森和Adobe合作,作为这项计划的早期顾问。"我们与这两家公司有着密切的工作关系,因为我们在跨平台测量方面有着深厚的投资。数字测量的挑战之一是网站分析和联合测量数据之间缺乏一致性,我们将与尼尔森和Adobe合作,帮助解决这个问题。"
  • "IPG Mediabrands的全球首席执行官Matt Seiler说:"Adobe和尼尔森之间的这种合作关系标志着媒体行业自动化的又一个重要里程碑。"能够提供准确衡量受众的指标,使IPG Mediabrands能够更好地分配营销资金,在每一个主要的IP设备上,是我们追求在2016年之前实现50%的媒体购买自动化的重要一步。"
  • "索尼影视公司数字网络部执行副总裁兼Crackle总经理Eric Berger说:"Crackle是唯一一个纯粹生活在OTT设备上的优质广告支持网络,了解人们如何消费内容有巨大的价值。"作为初始推广的一部分,我们将能够提出实时的参与指标,让广告商了解他们投资的真正回报,并将我们在互联电视上不断增长的观众与蓝筹品牌进行大规模的匹配。"
  • "SMG还与Adobe合作,帮助客户利用其'永远在线'平台管理他们的数字营销活动。Starcom MediaVest Group的执行副总裁和全球研究总监Kate Sirkin说:"随着跨屏观看渗透到所有的营销中,测量需要包括电视、桌面个人电脑和移动平台,尼尔森和Adobe之间的这种新关系将有望推动这一进程。"作为一种帮助衡量电视节目在数字平台上的总收视率的方式,这种伙伴关系看起来特别有趣"。
  • "特纳广播公司首席研究官Howard Shimmel说:"随着消费者扩大跨屏幕的视频消费,媒体行业需要更强大的数字和跨平台测量,以准确跟踪消费者,更好地实现跨屏幕受众的货币化。"Adobe在分析方面的优势以及在跨平台视频和补充内容方面的历史,再加上尼尔森强大的受众测量能力,将加速单一数字货币的发展和采用,这正是行业所需要的。我们期待着与两家公司合作,鼓励在2015年推出这个新的评级系统。"
  • "我们很高兴参加这个测试版,努力帮助开发基于人口普查的数字内容的准确测量。Univision Communications Inc.公司研究部执行副总裁Marshall Cohen说:"我们参与这个测试版,进一步证明了Univision的承诺,即确保我们向精通技术的西班牙裔受众提供跨平台内容的努力得到正确和准确的衡量。"我们期待着与尼尔森和Adobe在这一解决方案上的合作,以确保所有的受众和人口统计学得到有效的测量。"

关于Adobe

Adobe正在通过数字体验改变世界。欲了解更多信息,请访问www.adobe.com。

关于尼尔森

尼尔森(纽约证券交易所:NLSN)是一家全球性的信息和测量公司,在营销和消费者信息、电视和其他媒体测量、在线情报和移动测量方面具有领先的市场地位。尼尔森的业务遍及约100个国家,总部设在美国纽约和荷兰迪门。欲了解更多信息,请访问:www.nielsen.com。

联系方式。

Adobe

Stefan Offermann408-536-4023 sofferma@adobe.com

尼尔森

Ben Billingsley646-654-5429 Ben.Billingsley@nielsen.com