콘텐츠로 건너뛰기
뉴스 센터 >

Adobe와 Nielsen, 업계 최초의 디지털 콘텐츠 종합 측정 플랫폼 개발

5 분 읽기 | 십월 2014

센서스 기반 디지털 콘텐츠 등급을 통해 장치 전체에서 시청자를 정확하고 일관되게 측정합니다. ESPN, 소니 픽처스, 터너 방송, 유니비전, 비아콤 및 기타 초기 출시의 일부

캘리포니아 주 SAN JOSE 및 NEW YORK, N.Y. – Oct. 21, 2014 – Adobe (Nasdaq: ADBE)와 Nielsen (NYSE: NLSN)은 오늘 웹 및 앱 전반에 걸쳐 온라인 TV, 비디오 및 기타 디지털 콘텐츠를 측정하기 위한 업계 최초의 포괄적인 크로스 플랫폼 시스템을 제공할 것으로 예상되는 전략적 제휴를 발표했습니다. 이 협업은 업계에서 가장 신뢰할 수 있는 등급 시스템인 Nielsen의 디지털 잠재 고객 측정 제품을 업계 최고의 디지털 분석 및 온라인 TV 제공 플랫폼인 Adobe Analytics 및 Adobe Primetime과 통합할 것입니다. 그 결과, 두 회사는 Adobe가 제공하는 Nielsen의 디지털 콘텐츠 등급(Powered by Adobe)을 공동으로 마케팅하여 더 스마트한 구매 및 판매 결정을 가능하게 하는 분석 및 통화 등급 콘텐츠 메트릭을 제공할 것입니다. 고객은 데스크톱, 스마트폰, 태블릿, 게임 콘솔 및 오버더톱 박스를 포함한 모든 주요 IP 장치에서 잠재고객을 정확하고 일관되게 측정할 수 있는 비교 가능한 메트릭을 갖게 됩니다.

Nielsen의 새로운 디지털 콘텐츠 등급은 인증된 Adobe Analytics 인구 조사 데이터에 의해 지원됩니다. 집계되고 익명인 데이터는 온라인 TV, 비디오, 게임, 오디오 및 텍스트를 포함한 모든 유형의 콘텐츠를 측정합니다. 기술 통합은 디지털 등급 통화의 채택을 가속화하여 광고주가 플랫폼 전반에 걸쳐 마케팅 비용을 더 잘 할당 할 수있게하고 미디어 회사가 TV 및 기타 디지털 콘텐츠의 성능에 대한 통찰력을 스크린 전반에 걸쳐 활용할 수있게 할 것으로 예상됩니다.

Nielsen의 디지털 콘텐츠 등급 데이터는 Adobe Marketing Cloud에서 사용할 수 있으므로 미디어 회사는 인벤토리 및 브랜드로 수익을 창출하여 마케팅 캠페인을 더 잘 최적화할 수 있습니다. Adobe Analytics 고객은 Nielsen의 인사이트를 신속하게 활성화하고 자체 분석 데이터를 널리 인정받는 통화 품질 메트릭에 연결하여 특정 대상에게 더 잘 도달할 수 있습니다. 또한 Nielsen의 측정 데이터가 Adobe Primetime에 내장되어 방송사 및 유료 TV 서비스 제공 업체가 광범위한 장치에서 시청자 및 시청 행동을 신속하게 측정 할 수있는 기능을 제공합니다. 이 통합은 또한 개인화 된 콘텐츠 및 광고 전달을 통해 더 깊은 참여를 유도하고자합니다.

"온라인 TV 소비는 항상 높으며 Adobe와 Nielsen은 디지털 콘텐츠에 대한 시청자 측정을 표준화하기 위해 함께 모이는 두 가지 리더입니다."라고 Adobe의 디지털 마케팅 수석 부사장 겸 총괄 관리자인 Brad Rencher는 말했습니다. "주요 미디어 회사와 방송사는 이미 TV를 화면에 표시하고 디지털 시청자 참여를 더 잘 이해하기 위해 Adobe에 의존하고 있습니다. 완료되면 Nielsen과의 파트너십은 광고주, 미디어 회사 및 소비자 모두에게 이익이되는 등급과 관련된 분석을 제공 할 것입니다. "

"이 동맹은 디지털에서 일관되고 포괄적 인 측정의 채택을 가속화 할 것으로 기대된다"고 닐슨의 글로벌 제품 리더십 부사장 인 메간 클라켄 (Megan Clarken)은 말했다. "우리의 기술을 통합함으로써 우리는 고객에게 청중을 상대로 계획하고 제공 할 수있는보다 원활하고 효율적인 방법을 제공 할 수있게 될 것입니다."

초기 산업 지원

미디어 회사 및 광고주는 2015년부터 Adobe에서 제공하는 새로운 Nielsen Digital Content Ratings를 사용할 수 있습니다. ESPN, IPG Mediabrands, Sony Pictures Television, Starcom MediaVest Group, Turner Broadcasting, Univision Communications Inc., Viacom 등이 새로운 등급의 출시의 일부가 될 것입니다.

  • "ESPN은 Nielsen 및 Adobe와 함께 이 이니셔티브의 초기 고문으로 일하게 되어 매우 기쁩니다."라고 ESPN 글로벌 리서치 및 분석 수석 부사장인 Artie Bulgrin은 말했습니다. "우리는 크로스 플랫폼 측정에 깊이 투자하고 있기 때문에 두 회사와 긴밀한 협력 관계를 맺고 있습니다. 디지털 측정의 과제 중 하나는 사이트 분석과 신디케이트 측정 데이터 간의 정렬이 부족하다는 점이었으며, Nielsen 및 Adobe와 협력하여 이 문제를 해결할 것입니다."
  • "Adobe와 Nielsen 간의 이러한 파트너십은 미디어 산업을 자동화하는 또 다른 중요한 이정표를 제시합니다."라고 IPG Mediabrands의 글로벌 CEO 인 Matt Seiler는 말했습니다. "IPG Mediabrands가 모든 주요 IP 장치에 마케팅 비용을 더 잘 할당 할 수 있도록 잠재 고객을 정확하게 측정 할 수있는 메트릭을 제공하는 능력은 2016 년까지 미디어 구매의 50 %를 자동화하려는 우리의 탐구에서 중요한 단계입니다."
  • "Crackle은 순전히 오버 더 탑 장치에 의존하는 유일한 프리미엄 광고 지원 네트워크이며 사람들이 콘텐츠를 소비하는 방식을 이해하는 데 엄청난 가치가 있습니다."라고 Sony Pictures Television과 GM, Crackle의 디지털 네트워크 부사장 인 Eric Berger는 말했습니다. "초기 출시의 일부가되면 실시간 참여 메트릭을 제시 할 수있게되어 광고주가 투자에 대한 진정한 수익을 이해하고 커넥티드 TV에서 성장하는 잠재 고객을 블루 칩 브랜드와 대규모로 일치시킬 수 있습니다."
  • "SMG는 또한 Adobe와 협력하여 고객이 '항상 온'플랫폼을 사용하여 디지털 마케팅 캠페인을 관리 할 수 있도록 돕고 있습니다. 크로스 스크린 시청이 모든 마케팅에 스며들기 때문에 측정은 텔레비전, 데스크톱 개인용 컴퓨터 및 모바일 플랫폼을 포괄해야 하며, 닐슨과 어도비 간의 이러한 새로운 관계는 이를 주도할 것으로 기대된다"고 스타콤 미디어베스트 그룹의 EVP 겸 글로벌 리서치 디렉터인 케이트 시르킨(Kate Sirkin)은 말했다. "파트너십은 디지털 플랫폼에서 TV 쇼의 총 시청률을 측정하는 데 도움이되는 방법으로 특히 흥미로워 보입니다."
  • "소비자가 화면 전반에 걸쳐 비디오 소비를 확대함에 따라 미디어 업계는 소비자를 정확하게 추적하고 크로스 스크린 시청자에게 더 나은 수익을 창출하기 위해 더 강력한 디지털 및 크로스 플랫폼 측정이 필요합니다."라고 Turner Broadcasting의 최고 연구 책임자 인 Howard Shimmel은 말했습니다. "Nielsen의 강력한 잠재 고객 측정 기능과 결합된 플랫폼 간 비디오 및 보완 콘텐츠를 통합하는 분석 및 역사의 강점은 업계가 필요로 하는 단일 디지털 통화의 개발 및 채택을 가속화할 것입니다. 우리는 2015 년에이 새로운 등급 시스템의 출시를 장려하기 위해 두 회사와 협력하기를 기대합니다. "
  • "우리는 디지털 콘텐츠의 정확한 인구 조사 기반 측정을 개발하는 데 도움이되는이 베타에 참여하게 된 것을 기쁘게 생각합니다. 이 베타에 대한 우리의 참여는 기술에 정통한 히스패닉 청중에게 플랫폼을 통해 콘텐츠를 제공하려는 우리의 노력이 적절하고 정확하게 측정되도록 보장하려는 Univision의 노력의 또 다른 증거입니다."라고 Univision Communications Inc.의 기업 연구 담당 부사장 인 Marshall Cohen은 "Nielsen 및 Adobe와 협력하여 모든 잠재 고객 및 인구 통계가 효과적으로 측정 될 수 있기를 기대합니다."

어도비 소개

Adobe는 디지털 경험을 통해 세상을 변화시키고 있습니다. 자세한 내용은 www.adobe.com 를 참조하십시오.

닐슨(Nielsen)

Nielsen (NYSE: NLSN)은 마케팅 및 소비자 정보, 텔레비전 및 기타 미디어 측정, 온라인 인텔리전스 및 모바일 측정 분야에서 시장을 선도하는 글로벌 정보 및 측정 회사입니다. 닐슨은 약 100개국에 지사를 두고 있으며, 미국 뉴욕과 네덜란드 디멘에 본사를 두고 있습니다. 자세한 내용은 www.nielsen.com 를 참조하십시오.

연락처:

어도비

스테판 오퍼만408-536-4023 sofferma@adobe.com

Nielsen

벤 빌링슬리646-654-5429 Ben.Billingsley@nielsen.com