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Adobe et Nielsen vont créer la première plateforme de mesure complète du secteur pour le contenu numérique

5 minutes de lecture | Octobre 2014

Le système d'évaluation du contenu numérique basé sur le recensement permet de mesurer les audiences de manière précise et cohérente sur tous les appareils ; ESPN, Sony Pictures, Turner Broadcasting, Univision, Viacom et d'autres font partie du déploiement initial.

SAN JOSE, Californie et NEW YORK, N.Y. - 21 octobre 2014 - Adobe (Nasdaq : ADBE) et Nielsen (NYSE : NLSN) ont annoncé aujourd'hui une alliance stratégique qui devrait déboucher sur le premier système complet et multiplateforme du secteur pour mesurer la télévision en ligne, les vidéos et autres contenus numériques sur le web et les applications. Cette collaboration permettra d'intégrer les produits de mesure d'audience numérique de Nielsen, le système d'évaluation le plus fiable du secteur, à Adobe Analytics et Adobe Primetime, les principales plateformes d'analyse numérique et de diffusion de la télévision en ligne du secteur. Les deux sociétés commercialiseront ainsi conjointement le Digital Content Ratings de Nielsen, Powered by Adobe, qui fournira des analyses et des mesures de contenu de qualité monétaire permettant de prendre des décisions d'achat et de vente plus avisées. Les clients disposeront de paramètres comparables pour mesurer les audiences avec précision et de manière cohérente sur tous les principaux périphériques IP, y compris les ordinateurs de bureau, les smartphones, les tablettes, les consoles de jeux et les boîtiers de réception.

Le nouveau classement des contenus numériques de Nielsen s'appuiera sur les données de recensement certifiées d'Adobe Analytics. Les données agrégées et anonymes mesureront le contenu de tous types, y compris la télévision en ligne, les vidéos, les jeux, l'audio et le texte. L'intégration technologique devrait accélérer l'adoption d'une monnaie d'évaluation numérique, permettant aux annonceurs de mieux répartir les dépenses de marketing entre les différentes plates-formes et aux sociétés de médias de bénéficier d'informations sur les performances de la télévision et des autres contenus numériques sur tous les écrans.

Les données de Nielsen sur le classement des contenus numériques seront disponibles dans Adobe Marketing Cloud, ce qui permettra aux sociétés de médias de mieux monétiser leur inventaire et aux marques de mieux optimiser leurs campagnes de marketing. Les clients d'Adobe Analytics pourront rapidement activer les informations de Nielsen et relier leurs propres données d'analyse à des mesures de qualité monétaire largement acceptées afin de mieux toucher des publics spécifiques. En outre, les données de mesure de Nielsen seront intégrées à Adobe Primetime afin de permettre aux diffuseurs et aux fournisseurs de services de télévision payante de mesurer rapidement les audiences et les comportements des téléspectateurs sur un large éventail d'appareils. L'intégration vise également à susciter un engagement plus profond grâce à la diffusion de contenus et de publicités personnalisés.

" La consommation de télévision en ligne n'a jamais été aussi élevée et Adobe et Nielsen sont deux leaders qui s'unissent pour normaliser la mesure d'audience des contenus numériques ", a déclaré Brad Rencher, vice-président senior et directeur général du marketing numérique chez Adobe. " Les grands groupes de médias et les diffuseurs font déjà confiance à Adobe pour diffuser la télévision sur tous les écrans et mieux comprendre l'engagement des téléspectateurs numériques. Une fois achevé, notre partenariat avec Nielsen fournira des analyses liées à l'audience, ce qui profitera aux annonceurs, aux sociétés de médias et aux consommateurs."

"Cette alliance devrait accélérer l'adoption d'une mesure cohérente et complète dans le numérique", a déclaré Megan Clarken, vice-présidente exécutive, Global Product Leadership, chez Nielsen. "En intégrant nos technologies, ensemble, nous serons en mesure d'offrir à nos clients un moyen plus transparent et plus efficace de planifier et de livrer contre leurs audiences."

Soutien précoce de l'industrie

Les sociétés de médias et les annonceurs pourront utiliser les nouveaux Nielsen Digital Content Ratings, Powered by Adobe, à partir de 2015. ESPN, IPG Mediabrands, Sony Pictures Television, Starcom MediaVest Group, Turner Broadcasting, Univision Communications Inc. et Viacom, entre autres, participeront à la mise en œuvre de ces nouveaux classements :

  • "ESPN est ravi de collaborer avec Nielsen et Adobe en tant que conseillers précoces pour cette initiative", a déclaré Artie Bulgrin, Senior Vice President Global Research and Analytics ESPN. "Nous avons une relation de travail étroite avec les deux sociétés car nous sommes profondément investis dans la mesure multiplateforme. L'un des défis de la mesure numérique a été le manque d'alignement entre les analyses de sites et les données de mesure syndiquées, et nous allons travailler avec Nielsen et Adobe pour aider à résoudre ce problème."
  • " Ce partenariat entre Adobe et Nielsen marque une nouvelle étape importante dans l'automatisation du secteur des médias ", a déclaré Matt Seiler, directeur général mondial d'IPG Mediabrands. "La capacité à fournir des métriques pour mesurer les audiences avec précision, permettant à IPG Mediabrands de mieux allouer les dollars marketing, sur tous les principaux dispositifs IP, est une étape importante dans notre quête d'automatisation de 50% de nos achats médias d'ici 2016."
  • "Crackle est le seul réseau premium financé par la publicité qui vit uniquement sur les appareils over-the-top et il est extrêmement important de comprendre comment les gens consomment le contenu", a déclaré Eric Berger, vice-président exécutif des réseaux numériques chez Sony Pictures Television et directeur général de Crackle. "Faire partie du déploiement initial nous permettra de présenter des mesures d'engagement en temps réel, ce qui permettra aux annonceurs de comprendre le véritable retour sur investissement et d'associer notre audience croissante sur la télévision connectée à des marques de premier ordre à grande échelle."
  • SMG travaille également avec Adobe pour aider ses clients à gérer leurs campagnes de marketing numérique à l'aide de sa plateforme "always on". Comme le visionnage multi-écrans imprègne tout le marketing, la mesure doit englober la télévision, les ordinateurs personnels de bureau et les plates-formes mobiles, et cette nouvelle relation entre Nielsen et Adobe devrait y contribuer", a déclaré Kate Sirkin, vice-présidente exécutive et directrice de la recherche mondiale de Starcom MediaVest Group. "Le partenariat semble particulièrement intéressant pour aider à mesurer l'audience totale d'une émission de télévision sur les plateformes numériques."
  • " Alors que les consommateurs étendent leur consommation de vidéos sur plusieurs écrans, l'industrie des médias a besoin d'une mesure numérique et multiplateforme plus forte pour suivre avec précision les consommateurs et mieux monétiser les audiences multi-écrans ", a déclaré Howard Shimmel, Chief Research Officer, Turner Broadcasting. "La force d'Adobe dans le domaine de l'analyse et son histoire dans le rapprochement de la vidéo et du contenu complémentaire à travers les plateformes, combinée aux solides capacités de mesure d'audience de Nielsen, accélérera le développement et l'adoption d'une monnaie numérique unique, ce dont le secteur a besoin. Nous sommes impatients de collaborer avec les deux sociétés pour encourager le déploiement de ce nouveau système de notation en 2015."
  • "Nous sommes heureux de participer à cette version bêta dans le but de contribuer à l'élaboration d'une mesure précise du contenu numérique basée sur le recensement. Notre participation à cette version bêta est une preuve supplémentaire de l'engagement d'Univision à s'assurer que nos efforts pour fournir du contenu à travers les plateformes à notre public hispanique féru de technologie sont correctement et précisément mesurés ", a déclaré Marshall Cohen, vice-président exécutif, Corporate Research, Univision Communications Inc. "Nous sommes impatients de travailler avec Nielsen et Adobe sur cette solution afin de garantir que tous les publics et toutes les données démographiques sont mesurés efficacement."

À propos d'Adobe

Adobe change le monde grâce aux expériences numériques. Pour plus d'informations, visitez le site www.adobe.com.

À propos de Nielsen

Nielsen (NYSE : NLSN) est une entreprise mondiale d'information et de mesure qui occupe une position de leader sur le marché dans les domaines du marketing et de l'information aux consommateurs, de la mesure de la télévision et des autres médias, de l'intelligence en ligne et de la mesure mobile. Nielsen est présente dans une centaine de pays, avec des sièges sociaux à New York, aux États-Unis, et à Diemen, aux Pays-Bas. Pour plus d'informations, visitez le site www.nielsen.com.

Contacts :

Adobe

Stefan Offermann408-536-4023 sofferma@adobe.com

Nielsen

Ben Billingsley646-654-5429 Ben.Billingsley@nielsen.com

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