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Declaración sobre las calificaciones de contenido total (TCR) - Plan de liberación gradual

6 minutos de lectura | Septiembre de 2016

Para ver nuestra declaración del 1 de marzo de 2017 sobre las clasificaciones de contenido total, haga clic aquí.

Nueva York, NY - 19 de septiembre de 2016 - Desde principios de año, Nielsen se ha reunido regularmente con miembros de nuestro Consejo de Investigación Senior, que está compuesto por 25 de nuestros mayores clientes de televisión y agencias, para discutir la implementación del sistema de medición de Audiencia Total de Nielsen. Apreciamos enormemente las aportaciones del consejo y sus comentarios sobre cómo llevamos la medición de la Audiencia Total al mercado.

Actualmente, docenas de marcas de televisión y medios digitales están habilitadas con componentes de medición de Audiencia Total. Nielsen está trabajando en todas las funciones del negocio con nuestros clientes durante este período de evaluación. No subestimamos la importancia del rigor de este trabajo, ya que los clientes utilizan nuestras métricas para tomar decisiones sobre el contenido, la programación, la distribución y como moneda de cambio para la planificación y la liquidación de anuncios.

En consonancia con lo que han solicitado nuestros clientes, Nielsen ha iniciado un calendario de publicación por fases de las herramientas y datos de Total Content Ratings:

  • 1 de agosto de 2016: El conjunto de herramientas de Total Content Ratings se puso a disposición de todos los editores participantes con la posibilidad de ver los datos de otros editores, un hito importante en la evaluación.
  • Cuarto trimestre de 2016: La publicación de los editores participantes continuará. Además, Nielsen también pondrá a disposición de las agencias y la prensa datos seleccionados.
  • 1 de enero de 2017: El conjunto de herramientas de Total Content Ratings estará disponible para las agencias, además de para los editores. Nielsen seguirá poniendo a disposición de la prensa datos seleccionados.
  • 1 de marzo de 2017: El conjunto de herramientas de Total Content Ratings estará disponible para todos los clientes de Nielsen.

Este plan de publicación en varias fases permite a los editores participantes, y luego a las agencias, evaluar los datos antes de la fase de publicación final en marzo. Desde ahora hasta el 1 de marzo de 2017, los clientes con acceso podrán utilizar los datos únicamente para fines internos. A partir de marzo, todos los clientes podrán utilizar los datos externamente para satisfacer sus necesidades comerciales.

"En A&E Networks, nuestra inversión en programación original ha impulsado el éxito en toda nuestra cartera de redes en una variedad de plataformas", dijo Don Robert, EVP Research & Analytics. "La medición de la audiencia total y el marco de Nielsen nos permite comenzar a contar esa historia de éxito y proporcionar oportunidades para profundizar en nuestras audiencias más allá de la experiencia lineal".

"Total Audience marca la evolución de la medición de la audiencia y aborda algunos de los retos que la industria ha tenido durante mucho tiempo para medir con precisión los contenidos y la publicidad multiplataforma. Estamos implementando Total Audience y trabajando con Nielsen para evaluar los datos y entender cómo refleja al nuevo consumidor multiplataforma y cómo afecta al futuro de nuestro negocio", dijo Tom Ziangas, SVP Research de AMC Networks Inc.

"Los contenidos de CBS se consumen a través de múltiples plataformas y dispositivos", dijo David Poltrack, Director de Investigación de CBS Corporation y Presidente de CBS VISION. "Llevamos trabajando estrechamente con Nielsen sobre la Audiencia Total desde el año pasado y estamos satisfechos con los resultados obtenidos hasta ahora. Estamos en pleno proceso de evaluación de los datos y considerando su impacto en el mercado, en nuestra programación y en nuestros socios publicitarios. Apoyamos el programa de sindicación de los datos y estamos deseando trabajar con Nielsen para seguir ampliando la medición en más plataformas en un futuro próximo."

"Como Nielsen produce Total Content Ratings como parte de su servicio Total Audience, se necesita tiempo para que sus clientes y sus socios revisen y entiendan los cambios tanto en la forma de calcular las métricas como en la medición existente de Nielsen, así como tiempo para evaluar la inclusión de la visualización en plataformas que no se miden actualmente. Somos partidarios de un calendario regular en la evaluación de estos nuevos datos para garantizar la integridad del mercado representado", dijo Lisa Heimann, vicepresidenta de Disney/ABC Multiplatform Research.

"Nielsen está en el camino correcto hacia la medición de la audiencia total, pero se trata de un esfuerzo complejo y de colaboración que exige un enfoque paciente y medido hacia la implementación exitosa a través de plataformas en evolución. El nuevo calendario de Total Content Ratings nos dará el tiempo que necesitamos para completar ese proceso, evaluar los resultados y asegurar el mejor resultado", dijo Artie Bulgrin, SVP Global Research & Analytics, ESPN, Inc.  

"Total Audience de Nielsen es un importante paso adelante que nos permite comunicar la verdadera escala de las audiencias y la atención a los contenidos y anuncios televisivos de primera calidad, independientemente de dónde se consuman, al ofrecer una medición multiplataforma en métricas comunes de compra y planificación. Hoy estamos trabajando con Nielsen para dar forma a los datos y esperamos la sindicación de Total Audience y el nuevo paradigma que representa para la industria", dijo Audrey Steele, EVP Sales Research Insights & Strategy de FOX Networks.

"Creemos que Total Audience Ratings representa un gran paso adelante para poder comunicar de forma holística y eficiente el alcance y la escala de nuestra programación en todas las pantallas", dijo Julie Piepenkotter, EVP Research de FX Networks.

"A medida que el consumo de contenidos de vídeo por parte de los consumidores se hace cada vez más fluido a través de las pantallas, disponer de una visibilidad de las métricas de audiencia multipantalla fiable y consistente es esencial para planificar y activar las estrategias de vídeo para nuestros clientes. El Total Content Ratings de Nielsen será un importante flujo de datos para ayudar a arrojar luz sobre dónde, cuándo y cómo los consumidores están interactuando con el contenido para que podamos optimizar las estrategias de vídeo que mejor proporcionen resultados de negocio para los vendedores", dijo Peter Sedlarcik, EVP, Business Insights & Intelligence, Havas Media.

"IPG se centra en optimizar los medios de comunicación en todas las plataformas y dispositivos, lo que a su vez nos permite ofrecer una compra y planificación multipantalla más eficaz. Nuestro objetivo es crear y ofrecer publicidad que tenga un impacto en el negocio de nuestros clientes y para ello tenemos que tener un conocimiento completo de todos los visionados de los anuncios. Estamos deseando contar con la medición de la audiencia total de Nielsen como parte de nuestro conjunto de herramientas para ayudar a obtener los resultados que nuestros clientes necesitan", dijo Brian Hughes, SVP, líder de la práctica de análisis de la audiencia en la unidad MagnaGlobal de IPG.

"Actualmente colaboramos con Nielsen en diversas formas de medición de medios tradicionales y digitales. A medida que las audiencias se diversifican y sus hábitos de consumo evolucionan, es importante que trabajemos juntos para captar esta audiencia. Desde una perspectiva de conocimiento del consumidor, los datos provenientes de Total Audience son extremadamente importantes y esperamos ver cómo estos datos pueden convertirse en acciones a través de Univision", dijo Jed Meyer, EVP, Corporate Research en Univision Communications.

SOBRE NIELSEN

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) es una compañía global de gestión del rendimiento que proporciona un conocimiento exhaustivo de lo que los consumidores ven y compran. El segmento Watch de Nielsen proporciona a los medios y a los clientes de publicidad servicios de medición de la audiencia total para todos los dispositivos en los que se consumen los contenidos -vídeo, audio y texto-. El segmento Buy ofrece a los fabricantes de bienes de consumo y a los minoristas la única visión global de la industria sobre la medición del rendimiento de los minoristas. Al integrar la información de sus segmentos Watch y Buy y otras fuentes de datos, Nielsen también proporciona a sus clientes análisis que ayudan a mejorar el rendimiento. Nielsen, una empresa del S&P 500, está presente en más de 100 países y cubre más del 90% de la población mundial. Para más información, visite www.nielsen.com.