Para consultar nuestra declaración del 1 de marzo de 2017 sobre las clasificaciones de contenido total, haga clic aquí.

Nueva York, NY - 19 de septiembre de 2016 - Desde principios de año, Nielsen se ha reunido regularmente con miembros de nuestro Senior Research Council, compuesto por 25 de nuestros mayores clientes de televisión y agencias, para discutir la implementación del sistema de medición de Audiencia Total de Nielsen. Agradecemos enormemente las aportaciones del consejo y sus comentarios sobre cómo llevamos la medición de Audiencia Total al mercado.

Actualmente, docenas de marcas de televisión y medios digitales están habilitadas con componentes de medición de Audiencia Total. Nielsen está trabajando en todas las funciones de negocio con nuestros clientes durante este período de evaluación. No subestimamos la importancia del rigor de este trabajo, ya que los clientes utilizan nuestras métricas para tomar decisiones sobre contenidos, programación, distribución y como moneda de cambio para la planificación y liquidación de anuncios.

En consonancia con lo solicitado por nuestros clientes, Nielsen ha iniciado un calendario de publicación escalonada de las herramientas y datos de Total Content Ratings:

• 1 de agosto de 2016: El conjunto de herramientas Total Content Ratings se puso a disposición de todos los editores participantes con la posibilidad de ver los datos de otros editores: un hito importante en la evaluación.
• Cuarto trimestre de 2016: Continuará la publicación de los editores participantes. Además, Nielsen también pondrá algunos datos a disposición de las agencias y la prensa.
• 1 de enero de 2017: El conjunto de herramientas Total Content Ratings estará disponible para las agencias, además de para los editores. Nielsen seguirá poniendo a disposición de la prensa datos seleccionados.
• 1 de marzo de 2017: El conjunto de herramientas Total Content Ratings estará disponible para todos los clientes de Nielsen.

Este plan de publicación en varias fases permite a los editores participantes, y luego a las agencias, evaluar los datos antes de la fase final de publicación en marzo. Desde ahora hasta el 1 de marzo de 2017, los clientes con acceso podrán utilizar los datos únicamente con fines internos. A partir de marzo, todos los clientes podrán utilizar los datos externamente para satisfacer sus necesidades empresariales.

"En A&E Networks, nuestra inversión en programación original ha impulsado el éxito en toda nuestra cartera de redes a través de una variedad de plataformas", dijo Don Robert, EVP Research & Analytics. "La medición de la audiencia total de Nielsen nos permite comenzar a contar esa historia de éxito y proporcionar oportunidades para profundizar en el conocimiento de nuestras audiencias más allá de la experiencia lineal".

"Total Audience marca la evolución de la medición de audiencias y aborda algunos de los retos que la industria ha tenido durante mucho tiempo a la hora de medir con precisión los contenidos y la publicidad multiplataforma. Estamos implementando Total Audience y trabajando con Nielsen para evaluar los datos y comprender cómo reflejan al nuevo consumidor multiplataforma e impactan en el futuro de nuestro negocio", dijo Tom Ziangas, SVP Research de AMC Networks Inc.

"Los contenidos de CBS se consumen a través de múltiples plataformas y dispositivos", afirma David Poltrack, Chief Research Officer de CBS Corporation y Presidente de CBS VISION. "Hemos estado trabajando estrechamente con Nielsen en Audiencia Total desde el año pasado y estamos satisfechos con los resultados hasta ahora. Estamos en pleno proceso de evaluación de los datos y considerando su impacto en el mercado, nuestra programación y nuestros socios publicitarios. Apoyamos el programa de sindicación de los datos y estamos deseando trabajar con Nielsen para ampliar aún más la medición a través de más plataformas en un futuro próximo."

"Como Nielsen produce Total Content Ratings como parte de su servicio Total Audience, se necesita tiempo para que sus clientes y sus socios revisen y entiendan los cambios tanto en la forma en que se calculan las métricas en comparación con las mediciones existentes de Nielsen, así como tiempo para evaluar la inclusión de la visualización en plataformas que no se miden actualmente. Apoyamos un calendario reglamentado en la evaluación de estos nuevos datos para garantizar la integridad del mercado representado", dijo Lisa Heimann, Vicepresidenta de Disney/ABC Multiplatform Research.

"Nielsen está en el buen camino hacia la medición de la Audiencia Total, pero se trata de un esfuerzo complejo y de colaboración que exige un enfoque paciente y medido hacia la implementación exitosa a través de plataformas en evolución. El nuevo calendario de Total Content Ratings nos dará el tiempo que necesitamos para completar ese proceso, evaluar los resultados y asegurar el mejor resultado", dijo Artie Bulgrin, SVP Global Research & Analytics, ESPN, Inc.  

"Total Audience de Nielsen es un importante paso adelante que nos permite comunicar la verdadera escala de las audiencias y la atención a los contenidos y anuncios de televisión premium, independientemente de dónde se consuman, al ofrecer mediciones multiplataforma en métricas comunes de compra y planificación. Hoy estamos trabajando con Nielsen para dar forma a los datos y esperamos con interés la sindicación de Total Audience y el nuevo paradigma que representa para la industria", dijo Audrey Steele, EVP Sales Research Insights & Strategy de FOX Networks.

"Creemos que Total Audience Ratings representa un gran paso adelante para poder comunicar de forma holística y eficaz el alcance y la escala de nuestra programación en todas las pantallas", declaró Julie Piepenkotter, vicepresidenta ejecutiva de Investigación de FX Networks.

"A medida que el consumo de contenidos de vídeo por parte de los consumidores se hace cada vez más fluido a través de las pantallas, tener visibilidad de las métricas de audiencia multipantalla fiables y consistentes es esencial para planificar y activar estrategias de vídeo para nuestros clientes. Total Content Ratings de Nielsen será un importante flujo de datos para ayudar a arrojar luz sobre dónde, cuándo y cómo los consumidores están interactuando con el contenido para que podamos optimizar las estrategias de vídeo que mejor se adapten a los resultados de negocio para los vendedores", dijo Peter Sedlarcik, vicepresidente ejecutivo de Business Insights & Intelligence de Havas Media.

"IPG se centra en optimizar los medios en todas las plataformas y dispositivos, lo que a su vez nos permite ofrecer una compra y planificación multipantalla más eficaces. Nuestro objetivo es crear y distribuir publicidad que tenga un impacto en el negocio de nuestros clientes y, para ello, tenemos que tener un conocimiento completo de toda la audiencia de los anuncios. Estamos deseando contar con la medición de Audiencia Total de Nielsen como parte de nuestro conjunto de herramientas para ayudar a ofrecer los resultados que nuestros clientes necesitan", dijo Brian Hughes, SVP, Audience Analysis Practice Lead en la unidad MagnaGlobal de IPG.

"Hoy colaboramos con Nielsen en diversas formas de medición de medios tradicionales y digitales. A medida que las audiencias se diversifican y sus hábitos de consumo evolucionan, es importante que trabajemos juntos para captar esta audiencia. Desde una perspectiva de conocimiento del consumidor, los datos provenientes de Total Audience son extremadamente importantes y estamos ansiosos por ver cómo estos datos pueden volverse procesables a través de Univision", dijo Jed Meyer, Vicepresidente Ejecutivo de Investigación Corporativa de Univision Communications.

ACERCA DE NIELSEN

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) es una compañía global de gestión del rendimiento que proporciona un conocimiento exhaustivo de lo que ven y compran los consumidores. El segmento Watch de Nielsen ofrece a sus clientes de medios y publicidad servicios de medición de audiencia total para todos los dispositivos en los que se consumen contenidos (vídeo, audio y texto). El segmento Buy ofrece a los fabricantes de bienes de consumo envasados y a los minoristas la única visión global de la industria para la medición del rendimiento de la venta al por menor. Mediante la integración de la información de sus segmentos Watch y Buy y otras fuentes de datos, Nielsen también proporciona a sus clientes análisis que ayudan a mejorar el rendimiento. Nielsen, una empresa incluida en la lista S&P 500, opera en más de 100 países y cubre más del 90% de la población mundial. Para más información, visite www.nielsen.com.