Lewati ke konten
pusat berita >

Pernyataan tentang Total Peringkat Konten (TCR) - Rencana Rilis Bertahap

6 menit membaca | Bulan September 2016

Untuk pernyataan kami pada 1 Maret 2017 tentang Total Rating Konten, silakan klik di sini.

New York, NY - 19 September 2016 - Sejak awal tahun, Nielsen telah bertemu secara teratur dengan anggota Dewan Riset Senior kami, yang terdiri dari 25 klien televisi dan agensi terbesar kami, untuk membahas implementasi sistem pengukuran Total Audiens Nielsen. Kami sangat menghargai masukan yang telah diberikan dewan dan umpan baliknya tentang bagaimana kami membawa pengukuran Total Audiens ke pasar.

Saat ini, puluhan merek TV dan media digital diaktifkan dengan komponen pengukuran Total Audience. Nielsen bekerja di seluruh fungsi bisnis dengan klien kami selama periode evaluasi ini. Kami tidak meremehkan pentingnya ketelitian pekerjaan ini, karena klien menggunakan metrik kami untuk membuat keputusan tentang konten, pemrograman, distribusi, dan sebagai mata uang untuk perencanaan dan penyelesaian iklan.

Sejalan dengan apa yang diminta klien kami, Nielsen telah memulai jadwal rilis bertahap untuk alat dan data Peringkat Konten Total:

  • 1 Agustus 2016: Rangkaian alat Total Rating Konten tersedia untuk semua penayang yang berpartisipasi dengan kemampuan untuk melihat data untuk penayang lain—tonggak penting dalam evaluasi.
  • Kuartal Keempat 2016: Rilis penerbit yang berpartisipasi akan berlanjut. Selain itu, Nielsen juga akan menyediakan data terpilih untuk instansi dan pers.
  • 1 Januari 2017: Perangkat Total Rating Konten akan tersedia untuk agensi selain penayang.  Nielsen akan terus membuat data tertentu tersedia untuk pers.
  • 1 Maret 2017: Perangkat Total Rating Konten akan tersedia untuk semua klien Nielsen.

Rencana rilis multi-fase ini memungkinkan penerbit yang berpartisipasi, kemudian agensi, untuk mengevaluasi data sebelum fase rilis akhir pada bulan Maret. Antara sekarang dan 1 Maret 2017, klien dengan akses akan dapat menggunakan data hanya untuk tujuan internal. Efektif bulan Maret, semua klien akan dapat menggunakan data secara eksternal untuk mendukung kebutuhan bisnis mereka.

"Di A&E Networks, investasi kami dalam pemrograman asli telah mendorong kesuksesan di seluruh portofolio jaringan kami melalui berbagai platform," kata Don Robert, EVP Research &Analytics. "Pengukuran Dan kerangka kerja Total Audiens Nielsen memungkinkan kami untuk mulai menceritakan kisah sukses itu dan memberikan peluang untuk wawasan yang lebih dalam tentang audiens kami lebih dari sekadar pengalaman linier."

"Total Audience menandai evolusi pengukuran audiens dan mengatasi beberapa tantangan lama yang dimiliki industri ini dengan mengukur konten dan iklan lintas platform secara akurat. Kami menerapkan Total Audience dan bekerja dengan Nielsen untuk mengevaluasi data dan memahami bagaimana data tersebut mencerminkan konsumen multi-platform baru dan berdampak pada masa depan bisnis kami," kata Tom Ziangas, SVP Research di AMC Networks Inc.

"Konten CBS sedang dikonsumsi di berbagai platform dan perangkat," kata David Poltrack, Chief Research Officer, CBS Corporation dan Presiden CBS VISION. "Kami telah bekerja sama dengan Nielsen di Total Audience sejak tahun lalu dan kami senang dengan hasilnya sejauh ini. Kami mendalami proses mengevaluasi data dan mempertimbangkan dampaknya terhadap pasar, pemrograman kami, dan mitra periklanan kami. Kami mendukung jadwal sindikasi untuk data dan kami berharap dapat bekerja sama dengan Nielsen untuk lebih memperluas pengukuran di lebih banyak platform dalam waktu dekat."

"Karena Nielsen menghasilkan Total Rating Konten sebagai bagian dari layanan Total Audience-nya, diperlukan waktu yang diperlukan bagi kliennya dan mitra mereka untuk meninjau dan memahami perubahan dalam cara metrik dihitung vs. pengukuran Nielsen yang ada serta waktu untuk mengevaluasi penyertaan penayangan pada platform yang saat ini tidak diukur.  Kami mendukung jadwal yang teratur dalam evaluasi data baru ini untuk memastikan integritas pasar yang diwakili," kata Lisa Heimann, VP, Disney/ABC Multiplatform Research.

"Nielsen berada di jalur yang benar menuju pengukuran Total Audience, tetapi ini adalah upaya kompleks dan kolaboratif yang menuntut pendekatan yang sabar dan terukur menuju implementasi yang sukses di seluruh platform yang berkembang. Jadwal Total Ratings yang baru akan memberi kami waktu yang kami butuhkan untuk menyelesaikan proses itu, mengevaluasi hasil, dan memastikan hasil terbaik," kata Artie Bulgrin, SVP Global Research &Analytics, ESPN, Inc.  

"Total Audience Nielsen adalah langkah maju yang penting dalam memungkinkan kami untuk mengkomunikasikan skala audiens dan perhatian yang sebenarnya ke konten televisi premium dan iklan di mana pun mereka dikonsumsi, dengan memberikan pengukuran lintas platform dalam metrik pembelian dan perencanaan umum. Hari ini kami bekerja dengan Nielsen untuk membentuk hasil data dan menantikan sindikasi Total Audience dan paradigma baru yang diwakilinya untuk industri ini," kata Audrey Steele, EVP Sales Research Insights &Strategy di FOX Networks.

"Kami merasa bahwa Total Audience Ratings mewakili langkah maju yang kuat untuk dapat mengkomunikasikan secara holistik dan efisien jangkauan dan skala program kami di semua layar," kata Julie Piepenkotter, EVP Research di FX Networks.

"Karena konsumsi konten video oleh konsumen menjadi semakin lancar di seluruh layar, memiliki visibilitas ke dalam metrik audiens lintas layar yang andal dan konsisten sangat penting untuk merencanakan dan mengaktifkan strategi video untuk klien kami. Total Rating Konten Nielsen akan menjadi aliran data penting untuk membantu menjelaskan di mana, kapan, dan bagaimana konsumen terlibat dengan konten sehingga kami dapat mengoptimalkan strategi video yang akan memberikan hasil bisnis terbaik bagi pemasar," kata Peter Sedlarcik, EVP, Business Insights &Intelligence, Havas Media.

"IPG berfokus pada pengoptimalan media di seluruh platform dan perangkat yang pada gilirannya memungkinkan kami untuk memberikan pembelian dan perencanaan multilayar yang lebih efektif. Tujuan kami adalah untuk membuat dan menayangkan iklan yang berdampak pada bisnis klien kami dan untuk melakukan ini, kami harus memiliki pemahaman yang lengkap tentang semua penayangan untuk iklan. Kami berharap dapat memiliki pengukuran Total Audiens Nielsen sebagai bagian dari toolkit kami untuk membantu memberikan hasil yang dibutuhkan klien kami," kata Brian Hughes, SVP, Pemimpin Praktik Analisis Audiens di unit MagnaGlobal IPG.

"Hari ini kami berkolaborasi dengan Nielsen dalam berbagai bentuk pengukuran media tradisional dan digital. Karena audiens terus menjadi lebih beragam dan kebiasaan konsumsi mereka berkembang, penting bagi kita untuk bekerja sama untuk menangkap audiens ini. Dari perspektif wawasan konsumen, data yang berasal dari Total Audience sangat penting dan kami berharap dapat melihat bagaimana data ini dapat ditindaklanjuti di seluruh Univision," kata Jed Meyer, EVP, Corporate Research di Univision Communications.

TENTANG NIELSEN

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) adalah perusahaan manajemen kinerja global yang memberikan pemahaman komprehensif tentang apa yang ditonton dan dibeli konsumen. Segmen Tontonan Nielsen memberi klien media dan iklan layanan pengukuran Total Audience untuk semua perangkat tempat konten—video, audio, dan teks—digunakan. Segmen Beli menawarkan produsen dan pengecer barang kemasan konsumen satu-satunya pandangan global industri tentang pengukuran kinerja ritel. Dengan mengintegrasikan informasi dari segmen Watch and Buy dan sumber data lainnya, Nielsen juga menyediakan analitik kepada kliennya yang membantu meningkatkan kinerja. Nielsen, sebuah perusahaan S&P 500, beroperasi di lebih dari 100 negara, yang mencakup lebih dari 90% populasi dunia. Untuk informasi lebih lanjut, kunjungi www.nielsen.com.