Przejdź do treści
Centrum informacyjne >

Oświadczenie w sprawie całkowitego współczynnika proporcji treści (TCR) - plan stopniowego uwalniania

6 minut czytania | Wrzesień 2016

Aby zapoznać się z naszym oświadczeniem z 1 marca 2017 r. w sprawie całkowitych stawek za treści, kliknij tutaj.

Nowy Jork, NY - 19 września 2016 - Od początku roku firma Nielsen regularnie spotykała się z członkami naszej Senior Research Council, w skład której wchodzi 25 naszych największych klientów telewizyjnych i agencyjnych, aby omówić wdrożenie systemu pomiaru Total Audience firmy Nielsen. Bardzo doceniamy wkład, jaki wniosła rada i jej opinie na temat tego, jak wprowadzamy pomiar Total Audience na rynek.

Obecnie kilkadziesiąt marek telewizyjnych i mediów cyfrowych jest wyposażonych w elementy pomiaru Total Audience. W tym okresie Nielsen współpracuje z naszymi klientami w zakresie wszystkich funkcji biznesowych. Nie lekceważymy znaczenia rygorów tej pracy, ponieważ klienci wykorzystują nasze wskaźniki do podejmowania decyzji dotyczących treści, programów, dystrybucji oraz jako walutę do planowania i rozliczania reklam.

Zgodnie z prośbami naszych klientów, firma Nielsen rozpoczęła etapowy harmonogram udostępniania narzędzi i danych Total Content Ratings:

  • 1 sierpnia 2016 r: Zestaw narzędzi Total Content Ratings stał się dostępny dla wszystkich uczestniczących wydawców z możliwością przeglądania danych dla innych wydawców - co stanowi ważny kamień milowy w ocenie.
  • Czwarty kwartał 2016 r: Kontynuowane będzie wydawanie danych przez wydawców uczestniczących. Ponadto firma Nielsen będzie udostępniać wybrane dane agencjom i prasie.
  • 1 stycznia 2017 r: Zestaw narzędzi Total Content Ratings stanie się dostępny nie tylko dla wydawców, ale również dla agencji. Nielsen będzie nadal udostępniał wybrane dane prasie.
  • 1 marca 2017 r: Zestaw narzędzi Total Content Ratings będzie dostępny dla wszystkich klientów firmy Nielsen.

Ten wieloetapowy plan udostępniania danych umożliwia uczestniczącym w projekcie wydawcom, a następnie agencjom, ocenę danych przed ostateczną fazą udostępniania w marcu. Od teraz do 1 marca 2017 r. klienci z dostępem będą mogli korzystać z danych wyłącznie do celów wewnętrznych. Od marca wszyscy klienci będą mogli korzystać z danych na zewnątrz, aby wspierać swoje potrzeby biznesowe.

"W A&E Networks, nasze inwestycje w oryginalne programy odniosły sukces w całym portfolio sieci na różnych platformach" - powiedział Don Robert, EVP Research & Analytics. "Pomiar całkowitej widowni i ramy Nielsena pozwalają nam zacząć opowiadać o tym sukcesie i zapewniają możliwość głębszego wglądu w naszych widzów, poza doświadczeniami linearnymi."

"Total Audience wyznacza ewolucję pomiaru widowni i rozwiązuje niektóre z długotrwałych problemów, jakie branża miała z dokładnym pomiarem międzyplatformowych treści i reklam. Wdrażamy system Total Audience i współpracujemy z firmą Nielsen, aby ocenić dane i zrozumieć, w jaki sposób odzwierciedlają one nowego, wieloplatformowego konsumenta i wpływają na przyszłość naszej działalności" - powiedział Tom Ziangas, SVP Research w AMC Networks Inc.

"Treści CBS są oglądane na wielu platformach i urządzeniach," powiedział David Poltrack, Chief Research Officer, CBS Corporation i Prezes CBS VISION. "Od zeszłego roku ściśle współpracujemy z Nielsenem w zakresie badania Total Audience i jesteśmy zadowoleni z dotychczasowych wyników. Jesteśmy w trakcie procesu oceny danych i rozważania ich wpływu na rynek, naszą ofertę programową i naszych partnerów reklamowych. Popieramy harmonogram syndykacji danych i cieszymy się na współpracę z Nielsenem w celu dalszego rozszerzenia pomiaru na jeszcze więcej platform w najbliższej przyszłości."

"Ponieważ Nielsen tworzy Total Content Ratings jako część swojej usługi Total Audience, potrzebny jest czas dla klientów i ich partnerów na zapoznanie się i zrozumienie zmian w sposobie obliczania wskaźników w porównaniu z dotychczasowymi pomiarami Nielsena, a także czas na ocenę włączenia oglądalności na platformach, które nie są obecnie mierzone. Popieramy regularny harmonogram oceny nowych danych, aby zapewnić integralność reprezentowanego rynku" - powiedziała Lisa Heimann, wiceprezes Disney/ABC Multiplatform Research.

"Nielsen jest na dobrej drodze do wprowadzenia pomiaru Total Audience, ale jest to złożony i wymagający współpracy proces, który wymaga cierpliwego i wyważonego podejścia do skutecznego wdrożenia na zmieniających się platformach. Nowy harmonogram Total Content Ratings da nam czas, którego potrzebujemy, aby zakończyć ten proces, ocenić wyniki i zapewnić najlepszy rezultat" - powiedział Artie Bulgrin, SVP Global Research & Analytics, ESPN, Inc.  

"Total Audience firmy Nielsen jest ważnym krokiem naprzód, umożliwiającym nam informowanie o prawdziwej skali oglądalności i uwagi poświęcanej treściom telewizyjnym i reklamom premium, niezależnie od miejsca ich oglądania, poprzez zapewnienie międzyplatformowego pomiaru we wspólnych metrykach zakupu i planowania. Obecnie pracujemy z Nielsenem nad kształtem danych i z niecierpliwością czekamy na syndykację Total Audience i nowy paradygmat, który reprezentuje dla branży" - powiedziała Audrey Steele, EVP Sales Research Insights & Strategy w FOX Networks.

"Uważamy, że Total Audience Ratings to duży krok naprzód, jeśli chodzi o możliwość holistycznego i efektywnego informowania o zasięgu i skali naszych programów na wszystkich ekranach" - powiedziała Julie Piepenkotter, EVP Research w FX Networks.

"W miarę jak konsumpcja treści wideo przez konsumentów staje się coraz bardziej płynna na różnych ekranach, dostęp do wiarygodnych i spójnych wskaźników oglądalności jest niezbędny do planowania i aktywowania strategii wideo dla naszych klientów. Nielsen's Total Content Ratings będzie ważnym strumieniem danych, który pomoże nam rzucić światło na to, gdzie, kiedy i jak konsumenci angażują się w treści, dzięki czemu możemy zoptymalizować strategie wideo, które przyniosą najlepsze wyniki biznesowe dla marketerów" - powiedział Peter Sedlarcik, EVP, Business Insights & Intelligence, Havas Media.

"IPG koncentruje się na optymalizacji mediów na różnych platformach i urządzeniach, co z kolei pozwala nam dostarczać bardziej efektywne zakupy i planowanie multiscreen. Naszym celem jest tworzenie i dostarczanie reklam, które mają wpływ na działalność naszych klientów, a żeby to osiągnąć, musimy mieć pełne zrozumienie wszystkich odbiorców reklam. Cieszymy się, że pomiar Total Audience firmy Nielsen będzie częścią naszego zestawu narzędzi, które pomogą nam osiągnąć wyniki, jakich potrzebują nasi klienci" - powiedział Brian Hughes, SVP, Audience Analysis Practice Lead w dziale MagnaGlobal firmy IPG.

"Obecnie współpracujemy z firmą Nielsen w zakresie różnych form pomiaru mediów tradycyjnych i cyfrowych. Ponieważ publiczność staje się coraz bardziej zróżnicowana, a jej zwyczaje konsumpcyjne ewoluują, ważne jest, abyśmy pracowali razem, aby uchwycić tę publiczność. Z perspektywy badań konsumenckich, dane pochodzące z Total Audience są niezwykle ważne i nie możemy się doczekać, aby zobaczyć, jak te dane mogą stać się użyteczne dla Univision" - powiedział Jed Meyer, EVP, Corporate Research w Univision Communications.

O NIELSEN

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) jest globalną firmą zajmującą się zarządzaniem efektywnością, która zapewnia kompleksowe zrozumienie tego, co konsumenci oglądają i kupują. Segment Watch firmy Nielsen zapewnia klientom z branży mediów i reklamy usługi pomiaru widowni (Total Audience) dla wszystkich urządzeń, na których konsumowane są treści wideo, audio i tekstowe. Segment Buy oferuje producentom dóbr konsumpcyjnych i sprzedawcom detalicznym jedyne w branży globalne spojrzenie na pomiar wyników sprzedaży detalicznej. Integrując informacje z segmentów Watch i Buy oraz innych źródeł danych, firma Nielsen dostarcza swoim klientom analizy, które pomagają poprawić wyniki. Firma Nielsen, należąca do indeksu S&P 500, prowadzi działalność w ponad 100 krajach, obejmując swoim zasięgiem ponad 90% ludności świata. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com.

pl