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총 콘텐츠 등급에 대한 진술 (TCR) - 단계별 출시 계획

6 분 읽기 | 구월 2016

2017년 3월 1일, 총 콘텐츠 등급에 대한 설명을 보려면 여기를 클릭하십시오.

뉴욕, 뉴욕 – 2016년 9월 19일 – 닐슨은 연초부터 25명의 최대 TV 및 에이전시 고객으로 구성된 선임 연구위원회 위원들과 정기적으로 만나 닐슨의 총 시청자 측정 시스템 구현에 대해 논의했습니다. 우리는 협의회가 제공 한 의견과 총 잠재 고객 측정을 시장에 출시하는 방법에 대한 피드백에 크게 감사드립니다.

현재 수십 개의 TV 및 디지털 미디어 브랜드가 Total Audience 측정 구성 요소로 활성화되어 있습니다. Nielsen은 이 평가 기간 동안 고객과 함께 비즈니스 기능을 전반에서 작업하고 있습니다. 우리는 고객이 콘텐츠, 프로그래밍, 배포 및 광고 계획 및 결제를위한 통화로 의사 결정을 내리기 위해 메트릭을 사용하기 때문에이 작업의 엄격함의 중요성을 과소 평가하지 않습니다.

고객이 요청한 내용에 따라 Nielsen은 Total Content Ratings 도구 및 데이터에 대한 단계별 출시 일정을 시작했습니다.

  • 2016년 8월 1일: 총 콘텐츠 등급 도구 세트는 다른 게시자의 데이터를 볼 수 있는 기능을 갖춘 모든 참여 게시자가 사용할 수 있게 되었으며, 이는 평가에서 중요한 이정표가 되었습니다.
  • 2016년 4분기: 참여 출판사 릴리스가 계속됩니다. 또한 Nielsen은 엄선된 데이터를 기관과 언론에 제공할 것입니다.
  • 2017년 1월 1일: 총 콘텐츠 등급 도구 세트는 게시자 외에도 대행사에서 사용할 수 있게 됩니다.  닐슨은 계속해서 엄선된 데이터를 언론에 공개할 것이다.
  • 2017년 3월 1일: 총 콘텐츠 등급 도구 세트는 모든 Nielsen 고객이 사용할 수 있습니다.

이 다단계 릴리스 계획을 통해 참여 출판사, 그 다음 대행사는 3 월의 최종 릴리스 단계 전에 데이터를 평가할 수 있습니다. 현재부터 2017년 3월 1일 사이에 액세스 권한이 있는 고객은 내부 목적으로만 데이터를 사용할 수 있습니다. 3월부터 모든 고객은 외부에서 데이터를 사용하여 비즈니스 요구를 지원할 수 있습니다.

"A&E Networks에서 오리지널 프로그래밍에 대한 우리의 투자는 다양한 플랫폼에서 네트워크 포트폴리오 전반에 걸쳐 성공을 이끌었습니다."라고 EVP Research & Analytics의 Don Robert는 말했습니다. "Nielsen의 Total Audience Measurement 및 프레임 워크를 통해 우리는 성공 사례를 알리고 선형 경험을 넘어 청중에 대한 더 깊은 통찰력을 얻을 수있는 기회를 제공 할 수 있습니다."

"Total Audience는 잠재 고객 측정의 진화를 의미하며 크로스 플랫폼 콘텐츠 및 광고를 정확하게 측정하면서 업계가 겪었던 오랜 과제 중 일부를 해결합니다. 우리는 Total Audience를 구현하고 Nielsen과 협력하여 데이터를 평가하고 새로운 멀티 플랫폼 소비자를 반영하고 비즈니스의 미래에 어떻게 영향을 미치는지 이해하고 있습니다."라고 AMC Networks Inc.의 SVP Research 인 Tom Ziangas는 말했습니다.

"CBS의 콘텐츠는 여러 플랫폼과 장치에서 소비되고 있습니다."라고 CBS Corporation의 최고 연구 책임자이자 CBS VISION의 사장 인 David Poltrack은 말했습니다. "우리는 작년부터 Total Audience에서 Nielsen과 긴밀히 협력해 왔으며 지금까지의 결과에 만족하고 있습니다. 우리는 데이터를 평가하고 시장, 프로그래밍 및 광고 파트너에 미치는 영향을 고려하는 과정에 깊이 빠져 있습니다. 우리는 데이터에 대한 신디케이션 일정을 지원하고 있으며 가까운 장래에 Nielsen과 협력하여 더 많은 플랫폼에서 측정을 더욱 확대 할 수 있기를 기대합니다. "

"Nielsen이 Total Audience 서비스의 일환으로 Total Content Ratings를 제작함에 따라, 고객과 파트너들이 메트릭 계산 방식과 기존 Nielsen 측정 모두의 변경 사항을 검토하고 이해하는 데 필요한 시간이 필요하며, 현재 측정되지 않은 플랫폼에서의 시청 포함을 평가하는 데 필요한 시간이 필요합니다.  우리는 대표되는 시장의 무결성을 보장하기 위해이 새로운 데이터의 평가에서 체계적인 일정을 지원합니다 "라고 Disney / ABC Multiplatform Research의 부사장 인 Lisa Heimann은 말했습니다.

"Nielsen은 Total Audience 측정의 올바른 길을 걷고 있지만, 이는 진화하는 플랫폼 전반에서 성공적인 구현을 위해 환자와 측정 된 접근 방식을 요구하는 복잡하고 협력적인 노력입니다. 새로운 Total Content Ratings 일정은 우리가 그 과정을 완료하고, 결과를 평가하고, 최상의 결과를 보장하는 데 필요한 시간을 줄 것입니다."라고 SVP Global Research & Analytics, ESPN, Inc.의 Artie Bulgrin은 말했습니다.  

"Nielsen의 Total Audience는 일반적인 구매 및 계획 메트릭에서 크로스 플랫폼 측정을 제공함으로써 소비되는 위치에 관계없이 프리미엄 TV 콘텐츠 및 광고에 대한 진정한 규모와 관심을 전달할 수있는 중요한 단계입니다. 오늘 우리는 Nielsen과 협력하여 데이터 결과물을 형성하고 Total Audience의 신디케이션과 업계가 대표하는 새로운 패러다임을 기대합니다."라고 FOX Networks의 EVP Sales Research Insights & Strategy 인 Audrey Steele은 말했습니다.

FX Networks의 EVP Research인 Julie Piepenkotter는 "Total Audience Ratings가 모든 스크린에서 프로그래밍의 범위와 규모를 전체적으로 효율적으로 전달할 수 있는 강력한 진전을 의미한다고 생각합니다.

"비디오 콘텐츠에 대한 소비자의 소비가 화면 전반에 걸쳐 점점 더 유동화됨에 따라 신뢰할 수 있고 일관된 교차 화면 잠재 고객 메트릭에 대한 가시성을 확보하는 것이 고객을 위한 비디오 전략을 계획하고 활성화하는 데 필수적입니다. Nielsen의 총 콘텐츠 등급은 소비자가 콘텐츠에 참여하는 장소, 시기 및 방법을 밝히는 데 도움이되는 중요한 데이터 스트림이 될 것이므로 마케팅 담당자에게 비즈니스 결과를 가장 잘 제공 할 수있는 비디오 전략을 최적화 할 수 있습니다 "라고 Peter Sedlarcik, EVP, Business Insights & Intelligence, Havas Media는 말했습니다.

"IPG는 플랫폼과 장치 전반에서 미디어를 최적화하는 데 중점을 두어 보다 효과적인 멀티스크린 구매 및 계획을 제공할 수 있습니다. 우리의 목표는 고객의 비즈니스에 영향을 미치는 광고를 만들고 전달하는 것이며,이를 위해서는 광고에 대한 모든 시청을 완전히 이해해야합니다. 우리는 Nielsen의 총 잠재 고객 측정이 툴킷의 일부로 제공되어 고객이 필요로하는 결과를 제공 할 수 있기를 기대합니다."라고 IPG의 MagnaGlobal 부서의 Audience Analysis Practice Lead 인 Brian Hughes는 말했습니다.

"오늘날 우리는 Nielsen과 다양한 형태의 전통 및 디지털 미디어 측정에 대해 협력하고 있습니다. 관객이 점점 더 다양 해지고 소비 습관이 진화함에 따라이 잠재 고객을 확보하기 위해 함께 협력하는 것이 중요합니다. 소비자 통찰력의 관점에서 볼 때, Total Audience에서 오는 데이터는 매우 중요하며, Univision 전체에서 이 데이터가 어떻게 실행 가능해질 수 있는지 기대하고 있습니다."라고 Univision Communications의 기업 리서치인 EVP인 Jed Meyer는 말했습니다.

닐슨 소개

Nielsen Holdings plc (NYSE : NLSN)는 소비자가보고 구매하는 것에 대한 포괄적 인 이해를 제공하는 글로벌 성과 관리 회사입니다. Nielsen의 Watch 부문은 미디어 및 광고 고객에게 비디오, 오디오 및 텍스트와 같은 콘텐츠가 소비되는 모든 장치에 대한 Total Audience 측정 서비스를 제공합니다. Buy 부문은 소비재 제조업체 및 소매업체에게 소매 성능 측정에 대한 업계 유일의 글로벌 뷰를 제공합니다. Nielsen은 Watch and Buy 세그먼트 및 기타 데이터 소스의 정보를 통합함으로써 고객에게 성능 향상에 도움이 되는 분석을 제공합니다. S&P 500 기업인 닐슨은 전 세계 인구의 90% 이상을 차지하는 100개국 이상에서 사업을 운영하고 있습니다. 자세한 내용은 www.nielsen.com 를 참조하십시오.