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TCR(Total Content Ratings)에 대한 설명 – 단계적 출시 계획

6분 읽기 | 2016년 9월

2017년 3월 1일자 총 콘텐츠 등급에 대한 성명을 보려면 여기를 클릭하세요.

뉴욕, 뉴욕 - 2016년 9월 19일 - 올해 초부터 닐슨은 25개 대형 텔레비전 및 대행사 고객사로 구성된 시니어 리서치 위원회 위원들과 정기적으로 만나 닐슨의 총 오디언스 측정 시스템 구현에 대해 논의해 왔습니다. 이 위원회가 제공한 의견과 총 오디언스 측정 시스템을 시장에 출시하는 방법에 대한 피드백에 깊이 감사드립니다.

현재 수십 개의 TV 및 디지털 미디어 브랜드가 총 시청자 수 측정의 구성 요소를 사용하고 있습니다. 닐슨은 이 평가 기간 동안 고객과 함께 비즈니스 기능 전반에 걸쳐 협력하고 있습니다. 고객들이 콘텐츠, 프로그램, 배포에 대한 의사 결정을 내리고 광고 계획 및 정산을 위한 기준으로 삼기 때문에 이 작업의 엄격함을 과소평가하지 않습니다.

고객들의 요청에 따라 닐슨은 종합 콘텐츠 등급 도구 및 데이터의 단계적 출시 일정을 시작했습니다:

이 다단계 공개 계획을 통해 참여 퍼블리셔와 에이전시들은 3월의 최종 공개 단계 이전에 데이터를 평가할 수 있습니다. 지금부터 2017년 3월 1일까지는 액세스 권한이 있는 클라이언트가 내부 목적으로만 데이터를 사용할 수 있습니다. 3월부터는 모든 클라이언트가 비즈니스 요구 사항을 지원하기 위해 데이터를 외부에서 사용할 수 있게 됩니다.

"A&E Networks는 오리지널 프로그램에 대한 투자를 통해 다양한 플랫폼에서 네트워크 포트폴리오 전반의 성공을 이끌었습니다."라고 리서치 및 분석 담당 부사장인 Don Robert는 말합니다. "닐슨의 총 시청자 측정 및 프레임워크를 통해 우리는 이러한 성공 스토리를 전달하고 선형적인 경험을 넘어 시청자에 대한 심층적인 인사이트를 얻을 수 있는 기회를 제공할 수 있게 되었습니다."

"토탈 오디언스는 오디언스 측정의 진화를 상징하며, 크로스 플랫폼 콘텐츠와 광고를 정확하게 측정하는 데 있어 업계가 오랫동안 겪어온 문제를 해결합니다. 우리는 토탈 오디언스를 구현하고 닐슨과 협력하여 데이터를 평가하고 새로운 멀티 플랫폼 소비자를 반영하고 비즈니스의 미래에 어떤 영향을 미치는지 이해하고 있습니다."라고 AMC 네트웍스의 연구 수석 부사장 Tom Ziangas는 말합니다.

"CBS의 콘텐츠는 다양한 플랫폼과 디바이스에서 소비되고 있습니다."라고 CBS Corporation의 최고 연구 책임자이자 CBS VISION의 사장인 David Poltrack은 말합니다. "우리는 작년부터 닐슨과 총 시청자 수에 대해 긴밀히 협력해 왔으며 지금까지의 결과에 만족하고 있습니다. 우리는 데이터를 평가하고 시장, 프로그램 및 광고 파트너에 미치는 영향을 고려하는 과정에 깊이 관여하고 있습니다. 우리는 데이터의 신디케이션 일정을 지원하고 있으며, 가까운 시일 내에 더 많은 플랫폼에서 측정을 확대하기 위해 닐슨과 협력할 수 있기를 기대하고 있습니다."

"닐슨은 총 시청자 서비스의 일부로 총 콘텐츠 등급을 생성하기 때문에 고객과 파트너가 기존 닐슨 측정과 비교하여 지표가 계산되는 방식과 현재 측정되지 않는 플랫폼에서의 시청을 포함하는 것을 평가하는 데 필요한 시간을 검토하고 이해하는 데 시간이 필요합니다. 우리는 이 새로운 데이터의 평가에서 일관된 일정을 지원하여 대표되는 시장의 무결성을 보장합니다."라고 Disney/ABC 멀티플랫폼 리서치 부사장인 Lisa Heimann은 말합니다.

"닐슨은 총 시청자 수 측정을 위한 올바른 길을 가고 있지만, 이는 복잡하고 협력적인 노력으로 진화하는 플랫폼에서 성공적으로 구현하기 위해서는 인내심을 갖고 신중한 접근 방식이 필요합니다. 새로운 총 콘텐츠 시청률 일정은 그 과정을 완료하고 결과를 평가하며 최상의 결과를 보장하는 데 필요한 시간을 제공할 것입니다."라고 ESPN의 글로벌 연구 및 분석 담당 수석 부사장 아티 불그린(Artie Bulgrin)은 말합니다.  

"닐슨의 토탈 오디언스는 일반적인 구매 및 계획 지표에서 크로스 플랫폼 측정을 제공함으로써 소비되는 위치에 관계없이 프리미엄 TV 콘텐츠와 광고에 대한 시청자 규모와 관심을 전달할 수 있도록 하는 중요한 진전입니다. 현재 우리는 닐슨과 협력하여 데이터 결과물을 구체화하고 있으며, Total Audience의 신디케이션과 이것이 업계에 제시할 새로운 패러다임을 기대하고 있습니다."라고 FOX Networks의 영업 연구 인사이트 및 전략 담당 부사장 오드리 스틸(Audrey Steele)은 말합니다.

"총 시청자 등급은 모든 스크린에서 프로그램의 도달 범위와 규모를 총체적이고 효율적으로 전달할 수 있는 강력한 진전이라고 생각합니다."라고 FX Networks의 리서치 담당 부사장 줄리 피펜코터(Julie Piepenkotter)는 말합니다.

"소비자의 동영상 콘텐츠 소비가 여러 스크린에서 점점 더 유동적으로 이루어짐에 따라, 신뢰할 수 있고 일관된 크로스 스크린 오디언스 지표를 파악하는 것은 고객을 위한 동영상 전략을 계획하고 활성화하는 데 필수적입니다. 닐슨의 토탈 콘텐츠 등급은 소비자가 언제, 어디서, 어떻게 콘텐츠에 참여하는지 파악하여 마케터에게 최고의 비즈니스 결과를 가져올 수 있는 동영상 전략을 최적화하는 데 도움이 되는 중요한 데이터 스트림이 될 것입니다."라고 Havas Media의 비즈니스 인사이트 및 인텔리전스 담당 부사장인 Peter Sedlarcik은 말합니다.

"IPG는 플랫폼과 디바이스 전반에서 미디어를 최적화하여 보다 효과적인 멀티스크린 구매 및 플래닝을 제공하는 데 주력하고 있습니다. 우리의 목표는 고객의 비즈니스에 영향을 미치는 광고를 제작하고 제공하는 것이며, 이를 위해서는 모든 광고 시청에 대한 완전한 이해가 필요합니다. 닐슨의 총 잠재고객 측정이 툴킷의 일부가 되어 고객이 필요로 하는 결과를 제공할 수 있기를 기대합니다."라고 IPG 마그나글로벌 부서의 잠재고객 분석 실무 책임자인 브라이언 휴즈(Brian Hughes) 수석 부사장은 말합니다.

"현재 우리는 닐슨과 다양한 형태의 전통 및 디지털 미디어 측정에 대해 협력하고 있습니다. 오디언스가 계속 다양해지고 소비 습관이 진화함에 따라 이러한 오디언스를 포착하기 위해 함께 노력하는 것이 중요합니다. 소비자 인사이트 관점에서 볼 때 Total Audience에서 제공하는 데이터는 매우 중요하며, 이 데이터가 유니비전 전체에서 어떻게 활용될 수 있을지 기대됩니다."라고 유니비전 커뮤니케이션의 기업 연구 담당 부사장 제드 마이어(Jed Meyer)는 말합니다.

닐슨 소개

Nielsen Holdings plc(NYSE: NLSN)는 소비자가 무엇을 보고 구매하는지에 대한 포괄적인 이해를 제공하는 글로벌 성과 관리 회사입니다. Nielsen의 Watch 부문은 미디어 및 광고 고객에게 콘텐츠(비디오, 오디오 및 텍스트)가 소비되는 모든 장치에 대한 Total Audience 측정 서비스를 제공합니다. 구매 부문은 소비재 제조업체 및 소매업체에 소매 성과 측정에 대한 업계 유일의 글로벌 관점을 제공합니다. Nielsen은 Watch 및 Buy 세그먼트와 기타 데이터 소스의 정보를 통합하여 고객에게 성능 개선에 도움이 되는 분석을 제공합니다. S&P 500 기업인 Nielsen은 전 세계 인구의 90% 이상을 대상으로 100개 이상의 국가에서 사업을 운영하고 있습니다. 자세한 내용은 www.nielsen.com 참조하십시오.