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Déclaration sur la classification du contenu total (TCR) - Plan de diffusion progressive

6 minutes de lecture | Septembre 2016

Pour notre déclaration du 1er mars 2017 sur le classement du contenu total, veuillez cliquer ici.

New York, NY - 19 septembre 2016 - Depuis le début de l'année, Nielsen a rencontré régulièrement les membres de notre Senior Research Council, composé de 25 de nos plus grands clients de la télévision et des agences, pour discuter de la mise en œuvre du système de mesure Total Audience de Nielsen. Nous apprécions grandement la contribution du conseil et ses commentaires sur la façon dont nous mettons la mesure d'Audience Totale sur le marché.

Actuellement, des dizaines de marques de télévision et de médias numériques sont équipées de composants de la mesure de l'audience totale. Nielsen travaille avec ses clients dans toutes les fonctions de l'entreprise pendant cette période d'évaluation. Nous ne sous-estimons pas l'importance de la rigueur de ce travail, car les clients utilisent nos mesures pour prendre des décisions sur le contenu, la programmation, la distribution, et comme monnaie d'échange pour la planification et le règlement des publicités.

Conformément à la demande de nos clients, Nielsen a commencé à mettre en place un calendrier progressif pour les outils et les données de Total Content Ratings :

  • 1er août 2016 : L'ensemble d'outils Total Content Ratings est devenu disponible pour tous les éditeurs participants avec la possibilité de voir les données des autres éditeurs - une étape importante dans l'évaluation.
  • Quatrième trimestre 2016 : Le communiqué des éditeurs participants sera maintenu. En outre, Nielsen mettra également certaines données à la disposition des agences et de la presse.
  • Le 1er janvier 2017 : L'ensemble d'outils Total Content Ratings deviendra accessible aux agences en plus des éditeurs. Nielsen continuera à mettre certaines données à la disposition de la presse.
  • 1er mars 2017 : Le jeu d'outils Total Content Ratings sera disponible pour tous les clients de Nielsen.

Ce plan de diffusion en plusieurs phases permet aux éditeurs participants, puis aux agences, d'évaluer les données avant la phase de diffusion finale en mars. D'ici le 1er mars 2017, les clients ayant un accès pourront utiliser les données à des fins internes uniquement. À partir de mars, tous les clients pourront utiliser les données en externe pour répondre à leurs besoins commerciaux.

"Chez A&E Networks, notre investissement dans la programmation originale a entraîné le succès de notre portefeuille de réseaux sur une variété de plateformes", a déclaré Don Robert, EVP Research & Analytics. "La mesure d'audience totale et le cadre de Nielsen nous permettent de commencer à raconter cette histoire à succès et offrent des possibilités d'approfondissement de nos audiences au-delà de la seule expérience linéaire."

"Total Audience marque l'évolution de la mesure d'audience et répond à certains des défis de longue date que l'industrie a dû relever pour mesurer avec précision le contenu et la publicité multiplateformes. Nous mettons en œuvre Total Audience et travaillons avec Nielsen pour évaluer les données et comprendre comment elles reflètent le nouveau consommateur multiplateforme et influencent l'avenir de notre activité", a déclaré Tom Ziangas, SVP Research chez AMC Networks Inc.

"Le contenu de CBS est consommé sur de multiples plateformes et appareils", a déclaré David Poltrack, directeur de la recherche de CBS Corporation et président de CBS VISION. "Nous travaillons en étroite collaboration avec Nielsen sur l'audience totale depuis l'année dernière et nous sommes satisfaits des résultats obtenus jusqu'à présent. Nous sommes en train d'évaluer les données et de considérer leur impact sur le marché, notre programmation et nos partenaires publicitaires. Nous soutenons le calendrier de syndication des données et nous sommes impatients de travailler avec Nielsen pour étendre la mesure sur encore plus de plateformes dans un avenir proche."

"Comme Nielsen produit les Total Content Ratings dans le cadre de son service Total Audience, ses clients et leurs partenaires ont besoin de temps pour examiner et comprendre les changements dans la façon dont les mesures sont calculées par rapport aux mesures actuelles de Nielsen, ainsi que pour évaluer l'inclusion du visionnement sur des plateformes qui ne sont pas actuellement mesurées. Nous sommes favorables à un calendrier rigoureux pour l'évaluation de ces nouvelles données afin de garantir l'intégrité du marché représenté", a déclaré Lisa Heimann, vice-présidente de Disney/ABC Multiplatform Research.

"Nielsen est sur la bonne voie pour la mesure de l'audience totale, mais il s'agit d'un effort complexe et collaboratif qui exige une approche patiente et mesurée pour une mise en œuvre réussie sur des plateformes en évolution. Le nouveau calendrier de mesure de l'audience totale nous donnera le temps nécessaire pour mener à bien ce processus, évaluer les résultats et garantir le meilleur résultat", a déclaré Artie Bulgrin, SVP Global Research & Analytics, ESPN, Inc.  

"L'audience totale de Nielsen est une étape importante qui nous permet de communiquer l'ampleur réelle des audiences et de l'attention portée aux contenus télévisés et aux publicités de qualité, quel que soit l'endroit où ils sont consommés, en fournissant des mesures multiplateformes dans des paramètres communs d'achat et de planification. Aujourd'hui, nous travaillons avec Nielsen pour façonner les données à fournir et nous attendons avec impatience la syndication de Total Audience et le nouveau paradigme qu'il représente pour l'industrie", a déclaré Audrey Steele, EVP Sales Research Insights & Strategy chez FOX Networks.

"Nous pensons que le Total Audience Ratings représente un grand pas en avant dans notre capacité à communiquer de manière holistique et efficace la portée et l'ampleur de notre programmation sur tous les écrans ", a déclaré Julie Piepenkotter, EVP Research chez FX Networks.

"La consommation de contenu vidéo par les consommateurs devenant de plus en plus fluide d'un écran à l'autre, il est essentiel d'avoir une visibilité sur des mesures d'audience multi-écrans fiables et cohérentes pour planifier et activer les stratégies vidéo de nos clients. Le Total Content Ratings de Nielsen sera un flux de données important pour nous aider à faire la lumière sur où, quand et comment les consommateurs s'engagent avec le contenu, afin que nous puissions optimiser les stratégies vidéo qui donneront les meilleurs résultats pour les marketeurs", a déclaré Peter Sedlarcik, EVP, Business Insights & Intelligence, Havas Media.

"IPG se concentre sur l'optimisation des médias à travers les plateformes et les appareils, ce qui nous permet d'offrir une planification et des achats multi-écrans plus efficaces. Notre objectif est de créer et de diffuser des publicités qui ont un impact sur l'activité de nos clients et, pour ce faire, nous devons avoir une compréhension complète de toutes les audiences des publicités. Nous sommes impatients d'avoir la mesure de l'audience totale de Nielsen dans notre boîte à outils pour aider à fournir les résultats dont nos clients ont besoin", a déclaré Brian Hughes, SVP, responsable de la pratique de l'analyse d'audience à l'unité MagnaGlobal d'IPG.

"Aujourd'hui, nous collaborons avec Nielsen sur diverses formes de mesure des médias traditionnels et numériques. Comme les audiences continuent de se diversifier et que leurs habitudes de consommation évoluent, il est important que nous travaillions ensemble pour capter cette audience. Du point de vue de la connaissance du consommateur, les données provenant de Total Audience sont extrêmement importantes et nous sommes impatients de voir comment ces données peuvent devenir exploitables à travers Univision", a déclaré Jed Meyer, EVP, Corporate Research chez Univision Communications.

À PROPOS DE NIELSEN

Nielsen Holdings plc (NYSE : NLSN) est une entreprise mondiale de gestion des performances qui fournit une compréhension complète de ce que les consommateurs regardent et achètent. Le segment Watch de Nielsen fournit aux clients des médias et de la publicité des services de mesure d'audience totale pour tous les appareils sur lesquels le contenu - vidéo, audio et texte - est consommé. Le segment Buy offre aux fabricants de biens de consommation et aux détaillants la seule vue globale de l'industrie sur la mesure de la performance du commerce de détail. En intégrant les informations de ses segments Watch et Buy et d'autres sources de données, Nielsen fournit également à ses clients des analyses qui les aident à améliorer leurs performances. Nielsen, une société du S&P 500, est présente dans plus de 100 pays, couvrant plus de 90 % de la population mondiale. Pour plus d'informations, visitez le site www.nielsen.com.