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关于总内容评级(TCR)的声明--分阶段发布计划

6分钟阅读|2016年9月

关于我们2017年3月1日关于总内容评级的声明,请点击这里

纽约,纽约 - 2016年9月19日 - 自年初以来,尼尔森定期与我们的高级研究委员会成员会面,该委员会由我们最大的25家电视和机构客户组成,讨论尼尔森的总受众测量系统的实施。我们非常感谢理事会提供的意见,以及他们对我们如何将总受众测量引入市场的反馈。

目前,有几十个电视和数字媒体品牌启用了总受众测量的组成部分。尼尔森在这段评估期间与我们的客户进行跨业务职能合作。我们不会低估这项工作的严谨性,因为客户使用我们的指标来做内容、节目、发行方面的决策,并作为广告规划和结算的货币。

根据我们客户的要求,尼尔森已经开始分阶段发布总内容评级工具和数据。

  • 2016年8月1日。总体内容评级工具集开始向所有参与的出版商提供,并能看到其他出版商的数据--这是评估的一个重要里程碑。
  • 2016年第四季度。参与发布的出版商将继续发布。此外,尼尔森还将向机构和媒体提供部分数据。
  • 2017年1月1日。除出版商外,总内容评级工具集也将提供给代理商。 尼尔森将继续向媒体提供部分数据。
  • 2017年3月1日。总体内容评级工具集将向所有尼尔森客户提供。

这种多阶段的发布计划使参与的出版商,然后是机构,能够在3月的最终发布阶段之前评估数据。从现在起到2017年3月1日,有权限的客户将只能为内部目的使用数据。从3月开始,所有客户将能够在外部使用这些数据,以支持他们的业务需求。

"在A&E网络,我们对原创节目的投资推动了我们的网络组合在各种平台上的成功,"研究与分析执行副总裁Don Robert说。"尼尔森的总受众测量和框架使我们能够开始讲述这个成功的故事,并提供机会对我们的受众进行更深入的了解,而不仅仅是线性体验。"

"Total Audience标志着受众测量的演变,并解决了该行业在准确测量跨平台内容和广告方面长期存在的一些挑战。我们正在实施Total Audience,并与尼尔森合作评估数据,了解它如何反映新的多平台消费者并影响我们业务的未来,"AMC网络公司的高级研究副总裁Tom Ziangas说。

"CBS公司首席研究官兼CBS VISION总裁David Poltrack说:"CBS的内容正在通过多种平台和设备被消费。"自去年以来,我们一直与尼尔森在总收视率方面密切合作,我们对迄今为止的结果感到满意。我们正在深入评估这些数据,考虑其对市场、我们的节目和我们的广告合作伙伴的影响。我们支持该数据的辛迪加时间表,我们期待着与尼尔森合作,在不久的将来进一步扩大在更多平台的测量。"

尼尔森将 "总内容评级 "作为其 "总观众 "服务的一部分,其客户及其合作伙伴需要有必要的时间来审视和理解这些变化,包括如何计算与现有尼尔森测量的指标,以及评估在目前没有测量的平台上的观看情况。 迪斯尼/美国广播公司多平台研究部副总裁Lisa Heimann说:"我们支持在评估这些新数据时制定一个规范的时间表,以确保市场的完整性。

"尼尔森正走在通往总受众测量的正确道路上,但这是一项复杂的合作努力,需要耐心和有分寸的方法,以便在不断发展的平台上成功实施。ESPN公司全球研究与分析高级副总裁Artie Bulgrin说:"新的总内容评级时间表将给我们提供所需的时间来完成这一过程,评估结果并确保最佳结果。  

尼尔森的 "总观众 "是向前迈出的重要一步,它使我们能够通过在共同的购买和规划指标中提供跨平台的测量,传达观众的真实规模和对优质电视内容和广告的关注,而不管他们在哪里消费。今天,我们正在与尼尔森合作,以确定数据的交付方式,并期待着 "总观众 "的银团化以及它所代表的行业新模式,"福克斯网络销售研究与战略执行副总裁Audrey Steele说。

"FX Networks研究部执行副总裁Julie Piepenkotter说:"我们认为,总观众收视率代表着在能够全面有效地传达我们的节目在所有屏幕上的影响和规模方面迈出了有力的一步。

"随着消费者对视频内容的消费越来越多地在不同的屏幕上流动,对可靠和一致的跨屏幕受众指标的可视性对于为我们的客户规划和激活视频战略至关重要。尼尔森的总内容评级将是一个重要的数据流,有助于阐明消费者在哪里、什么时候以及如何参与内容,以便我们能够优化视频策略,为营销人员带来最佳的商业结果,"Havas Media业务洞察与智能执行副总裁Peter Sedlarcik说。

"IPG专注于优化跨平台和设备的媒体,这反过来又使我们能够提供更有效的多屏购买和规划。我们的目标是创造和提供对客户业务产生影响的广告,要做到这一点,我们必须对所有广告的观看情况有一个完整的了解。我们期待着尼尔森的总体受众测量能够成为我们的工具箱的一部分,以帮助实现我们客户所需要的结果,"IPG的MagnaGlobal部门的高级副总裁、受众分析业务负责人Brian Hughes说。

"今天,我们与尼尔森在各种形式的传统和数字媒体测量方面进行合作。随着受众继续变得更加多样化,他们的消费习惯也在不断变化,我们必须共同合作来捕捉这些受众。从消费者洞察力的角度来看,来自Total Audience的数据是非常重要的,我们期待着看到这些数据如何成为整个Univision的可操作性,"Univision Communications的企业研究执行副总裁Jed Meyer说。

关于尼尔森

尼尔森控股有限公司(NYSE: NLSN)是一家全球绩效管理公司,全面了解消费者的观看和购买情况。尼尔森的 "观察 "部门为媒体和广告客户提供视频、音频和文本等内容在所有设备上消费的总受众测量服务。购买部门为消费品制造商和零售商提供业内唯一的全球零售业绩测量观点。通过整合来自观察和购买部分以及其他数据源的信息,尼尔森还为其客户提供了有助于提高业绩的分析方法。尼尔森是一家标准普尔500强公司,在100多个国家开展业务,覆盖全球90%以上的人口。欲了解更多信息,请访问 :www.nielsen.com。