Pular para o conteúdo
Centro de Notícias >

Declaração sobre a classificação do conteúdo total (TCR) - Plano de liberação faseada

6 minutos de leitura | Setembro 2016

Para nossa declaração de 1º de março de 2017 sobre Classificação de Conteúdo Total, por favor clique aqui.

Nova Iorque, NY - 19 de setembro de 2016 - Desde o início do ano, a Nielsen tem se reunido regularmente com membros de nosso Conselho Sênior de Pesquisa, que é composto por 25 de nossos maiores clientes de televisão e agências, para discutir a implementação do sistema de medição de audiência total da Nielsen. Agradecemos muito a contribuição do conselho e seu feedback sobre como levamos a medição da Audiência Total ao mercado.

Atualmente, dezenas de marcas de TV e mídia digital estão habilitadas com componentes de medição de Audiência Total. A Nielsen está trabalhando em todas as funções comerciais com nossos clientes durante este período de avaliação. Não subestimamos a importância do rigor deste trabalho, pois os clientes utilizam nossas métricas para tomar decisões sobre conteúdo, programação, distribuição e como moeda para o planejamento e liquidação de anúncios.

Em alinhamento com o que nossos clientes solicitaram, a Nielsen iniciou um cronograma de lançamento faseado de ferramentas e dados de Classificação de Conteúdo Total:

  • 1 de agosto de 2016: O conjunto de ferramentas de Classificação de Conteúdo Total ficou disponível para todos os editores participantes com a capacidade de ver dados de outras editoras - um marco importante na avaliação.
  • Quarto trimestre de 2016: O lançamento da editora participante continuará. Além disso, a Nielsen também disponibilizará dados selecionados às agências e à imprensa.
  • 1 de janeiro de 2017: O conjunto de ferramentas de Classificação de Conteúdo Total estará disponível para as agências, além dos editores. A Nielsen continuará a disponibilizar dados selecionados para a imprensa.
  • 1º de março de 2017: O conjunto de ferramentas de Classificação de Conteúdo Total estará disponível para todos os clientes Nielsen.

Este plano de lançamento em várias fases permite que os editores participantes, depois as agências, avaliem os dados antes da fase de lançamento final em março. Entre agora e 1º de março de 2017, os clientes com acesso poderão utilizar os dados somente para fins internos. A partir de março, todos os clientes poderão usar os dados externamente para apoiar suas necessidades comerciais.

"Na A&E Networks, nosso investimento em programação original tem impulsionado o sucesso em nossa carteira de redes sobre uma variedade de plataformas", disse Don Robert, EVP Research & Analytics. "A Medição de Audiência Total e a estrutura da Nielsen nos permite começar a contar essa história de sucesso e nos oferece oportunidades para uma visão mais profunda de nossas audiências além da simples experiência linear".

"A Audiência Total marca a evolução da medição de audiência e aborda alguns dos desafios de longa data que a indústria tem tido com a medição precisa do conteúdo e da publicidade cruzada entre plataformas. Estamos implementando o Total Audience e trabalhando com a Nielsen para avaliar os dados e entender como eles refletem o novo consumidor multiplataforma e impactam o futuro de nosso negócio", disse Tom Ziangas, da SVP Research da AMC Networks Inc. "A Nielsen está implementando o Total Audience e trabalhando com a Nielsen para avaliar os dados e entender como eles refletem o novo consumidor multiplataforma e impactam o futuro de nosso negócio".

"O conteúdo da CBS está sendo consumido em múltiplas plataformas e dispositivos", disse David Poltrack, Diretor de Pesquisa da CBS Corporation e Presidente da CBS VISION. "Temos trabalhado de perto com a Nielsen em relação à Audiência Total desde o ano passado e estamos satisfeitos com os resultados até o momento. Estamos profundamente no processo de avaliação dos dados e considerando seu impacto sobre o mercado, nossa programação e nossos parceiros publicitários". Estamos apoiando o cronograma de sindicação dos dados e estamos ansiosos para trabalhar com a Nielsen para expandir ainda mais a medição através de mais plataformas num futuro próximo".

"Como a Nielsen produz a Total Content Ratings como parte de seu serviço de Total Audience, é necessário tempo para que seus clientes e seus parceiros revisem e compreendam as mudanças tanto na forma como as métricas são calculadas versus as medições existentes da Nielsen, como também tempo para avaliar a inclusão de visualização em plataformas não medidas atualmente. Apoiamos um cronograma regular na avaliação destes novos dados para garantir a integridade do mercado representado", disse Lisa Heimann, VP da Disney/ABC Multiplatform Research.

"A Nielsen está no caminho certo para a medição da Audiência Total, mas este é um esforço complexo e colaborativo que exige uma abordagem paciente e mensurável para uma implementação bem sucedida através de plataformas em evolução. O novo cronograma de Classificação de Conteúdo Total nos dará o tempo necessário para completar esse processo, avaliar os resultados e garantir o melhor resultado", disse Artie Bulgrin, SVP Global Research & Analytics, ESPN, Inc. "A Nielsen está no caminho certo para a medição da Audiência Total.  

"A audiência total da Nielsen é um passo importante para nos permitir comunicar a verdadeira escala de audiência e atenção ao conteúdo e anúncios de televisão de alta qualidade, independentemente do local onde são consumidos, através da medição entre plataformas em métricas comuns de compra e planejamento. Hoje estamos trabalhando com a Nielsen para moldar os dados a serem entregues e esperamos ansiosamente a sindicação da Audiência Total e o novo paradigma que representa para a indústria", disse Audrey Steele, EVP Sales Research Insights & Strategy na FOX Networks.

"Sentimos que a Total Audience Ratings representa um forte passo em frente ao ser capaz de comunicar de forma holística e eficiente o alcance e a escala de nossa programação em todas as telas", disse Julie Piepenkotter, Pesquisadora EVP da FX Networks.

"À medida que o consumo de conteúdo de vídeo pelos consumidores se torna cada vez mais fluido nas telas, ter visibilidade em métricas de audiência confiáveis e consistentes é essencial para planejar e ativar estratégias de vídeo para nossos clientes. A Classificação de Conteúdo Total da Nielsen será um importante fluxo de dados para ajudar a esclarecer onde, quando e como os consumidores estão se envolvendo com o conteúdo, para que possamos otimizar as estratégias de vídeo que melhor entregarão resultados comerciais para os marqueteiros", disse Peter Sedlarcik, EVP, Business Insights & Intelligence, Havas Media.

"A IPG está focada na otimização de mídia através de plataformas e dispositivos que, por sua vez, nos permite oferecer uma compra e planejamento multitela mais eficaz. Nosso objetivo é criar e entregar publicidade que tenha impacto nos negócios de nossos clientes e para isso temos que ter um entendimento completo de todas as visualizações para anúncios. Estamos ansiosos para ter a medida de Audiência Total da Nielsen como parte de nosso kit de ferramentas para ajudar a entregar os resultados que nossos clientes precisam", disse Brian Hughes, SVP, líder na Unidade MagnaGlobal da IPG.

"Hoje colaboramos com a Nielsen em várias formas de medição de mídia tradicional e digital. À medida que o público continua se tornando mais diversificado e seus hábitos de consumo evoluem, é importante que trabalhemos juntos para capturar esse público. Do ponto de vista do consumidor, os dados provenientes da Audiência Total são extremamente importantes e estamos ansiosos para ver como esses dados podem se tornar acionáveis através da Univision", disse Jed Meyer, EVP, Corporate Research at Univision Communications.

SOBRE NIELSEN

A Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) é uma empresa de gestão de desempenho global que fornece uma compreensão abrangente do que os consumidores observam e compram. O segmento de relógios da Nielsen fornece aos clientes de mídia e publicidade serviços de medição de audiência total para todos os dispositivos em que o conteúdo - vídeo, áudio e texto - é consumido. O segmento Buy oferece aos fabricantes e varejistas de produtos embalados ao consumidor a única visão global da indústria de medição de desempenho do varejo. Ao integrar informações de seus segmentos Watch and Buy e outras fontes de dados, a Nielsen também fornece a seus clientes análises que ajudam a melhorar o desempenho. A Nielsen, uma empresa S&P 500, tem operações em mais de 100 países, cobrindo mais de 90% da população mundial. Para mais informações, visite www.nielsen.com.