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Declaração sobre o Total Content Ratings (TCR) - Plano de liberação em fases

Leitura de 6 minutos | Setembro de 2016

Para ver nossa declaração de 1º de março de 2017 sobre as classificações de conteúdo total, clique aqui.

Nova York, NY - 19 de setembro de 2016 - Desde o início do ano, a Nielsen tem se reunido regularmente com membros do nosso Conselho de Pesquisa Sênior, que é composto por 25 dos nossos maiores clientes de televisão e agências, para discutir a implementação do sistema de medição Total Audience da Nielsen. Agradecemos imensamente a contribuição do conselho e seu feedback sobre como levar a medição do Total Audience ao mercado.

Atualmente, dezenas de marcas de TV e mídia digital estão habilitadas com componentes de medição de Total Audience. A Nielsen está trabalhando em todas as funções de negócios com nossos clientes durante esse período de avaliação. Não subestimamos a importância do rigor desse trabalho, pois os clientes usam nossas métricas para tomar decisões sobre conteúdo, programação, distribuição e como moeda de troca para planejamento e liquidação de anúncios.

Em consonância com o que nossos clientes solicitaram, a Nielsen iniciou um cronograma de lançamento em fases para as ferramentas e dados do Total Content Ratings:

Esse plano de liberação em várias fases permite que os editores participantes, e depois as agências, avaliem os dados antes da fase final de liberação em março. De agora até 1º de março de 2017, os clientes com acesso poderão usar os dados apenas para fins internos. A partir de março, todos os clientes poderão usar os dados externamente para atender às suas necessidades comerciais.

"Na A&E Networks, nosso investimento em programação original tem impulsionado o sucesso em nosso portfólio de redes em uma variedade de plataformas", disse Don Robert, EVP Research & Analytics. "A estrutura e a Medição Total de Audiência da Nielsen nos permite começar a contar essa história de sucesso e oferecer oportunidades para insights mais profundos sobre nossas audiências, além da experiência linear."

"O Total Audience marca a evolução da medição de audiência e aborda alguns dos desafios de longa data que o setor tem enfrentado para medir com precisão o conteúdo e a publicidade entre plataformas. Estamos implementando o Total Audience e trabalhando com a Nielsen para avaliar os dados e entender como eles refletem o novo consumidor multiplataforma e impactam o futuro do nosso negócio", disse Tom Ziangas, vice-presidente sênior de pesquisa da AMC Networks Inc.

"O conteúdo da CBS está sendo consumido em várias plataformas e dispositivos", disse David Poltrack, diretor de pesquisa da CBS Corporation e presidente da CBS VISION. "Temos trabalhado em estreita colaboração com a Nielsen no Total Audience desde o ano passado e estamos satisfeitos com os resultados obtidos até agora. Estamos em pleno processo de avaliação dos dados e considerando seu impacto no mercado, em nossa programação e em nossos parceiros de publicidade. Apoiamos o cronograma de distribuição dos dados e estamos ansiosos para trabalhar com a Nielsen para expandir ainda mais a medição em mais plataformas em um futuro próximo."

"Como a Nielsen produz o Total Content Ratings como parte de seu serviço Total Audience, é necessário tempo para que seus clientes e parceiros analisem e entendam as mudanças na forma como as métricas são calculadas em comparação com a medição existente da Nielsen, bem como tempo para avaliar a inclusão da visualização em plataformas que não são medidas atualmente. Apoiamos um cronograma regular na avaliação desses novos dados para garantir a integridade do mercado representado", disse Lisa Heimann, vice-presidente da Disney/ABC Multiplatform Research.

"A Nielsen está no caminho certo para a medição da audiência total, mas esse é um esforço complexo e colaborativo que exige uma abordagem paciente e ponderada para uma implementação bem-sucedida em plataformas em evolução. O novo cronograma do Total Content Ratings nos dará o tempo necessário para concluir esse processo, avaliar os resultados e garantir o melhor resultado", disse Artie Bulgrin, SVP Global Research & Analytics, ESPN, Inc.  

"O Total Audience da Nielsen é um passo importante para nos permitir comunicar a verdadeira escala de audiências e a atenção ao conteúdo e aos anúncios de televisão premium, independentemente de onde são consumidos, fornecendo medição entre plataformas em métricas comuns de compra e planejamento. Hoje, estamos trabalhando com a Nielsen para moldar os dados a serem entregues e esperamos ansiosamente pela distribuição do Total Audience e pelo novo paradigma que ele representa para o setor", disse Audrey Steele, vice-presidente executiva de pesquisa de vendas, insights e estratégia da FOX Networks.

"Acreditamos que o Total Audience Ratings representa um grande avanço na capacidade de comunicar de forma holística e eficiente o alcance e a escala de nossa programação em todas as telas", disse Julie Piepenkotter, EVP Research da FX Networks.

"À medida que o consumo de conteúdo de vídeo pelo consumidor se torna cada vez mais fluido entre as telas, ter visibilidade de métricas confiáveis e consistentes de audiência entre telas é essencial para planejar e ativar estratégias de vídeo para nossos clientes. O Total Content Ratings da Nielsen será um importante fluxo de dados que ajudará a esclarecer onde, quando e como os consumidores estão se envolvendo com o conteúdo, para que possamos otimizar as estratégias de vídeo que melhor produzirão resultados comerciais para os profissionais de marketing", disse Peter Sedlarcik, vice-presidente executivo de insights e inteligência de negócios da Havas Media.

"O IPG está focado na otimização da mídia entre plataformas e dispositivos, o que, por sua vez, nos permite oferecer uma compra e um planejamento multitelas mais eficazes. Nosso objetivo é criar e fornecer publicidade que cause impacto nos negócios de nossos clientes e, para isso, precisamos ter uma compreensão completa de todas as visualizações de anúncios. Estamos ansiosos para ter a medição de audiência total da Nielsen como parte de nosso kit de ferramentas para ajudar a fornecer os resultados que nossos clientes precisam", disse Brian Hughes, vice-presidente sênior e líder da prática de análise de audiência na unidade MagnaGlobal da IPG.

"Hoje colaboramos com a Nielsen em várias formas de medição de mídia tradicional e digital. Como o público continua a se tornar mais diversificado e seus hábitos de consumo evoluem, é importante que trabalhemos juntos para capturar esse público. Do ponto de vista das percepções do consumidor, os dados provenientes do Total Audience são extremamente importantes e estamos ansiosos para ver como esses dados podem se tornar acionáveis na Univision", disse Jed Meyer, vice-presidente executivo de pesquisa corporativa da Univision Communications.

SOBRE NIELSEN

A Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) é uma empresa de gestão de desempenho global que fornece uma compreensão abrangente do que os consumidores observam e compram. O segmento de relógios da Nielsen fornece aos clientes de mídia e publicidade serviços de medição de audiência total para todos os dispositivos em que o conteúdo - vídeo, áudio e texto - é consumido. O segmento Buy oferece aos fabricantes e varejistas de produtos embalados ao consumidor a única visão global da indústria de medição de desempenho do varejo. Ao integrar informações de seus segmentos Watch and Buy e outras fontes de dados, a Nielsen também fornece a seus clientes análises que ajudam a melhorar o desempenho. A Nielsen, uma empresa S&P 500, tem operações em mais de 100 países, cobrindo mais de 90% da população mundial. Para mais informações, visite www.nielsen.com.