Lewati ke konten
Wawasan > Media

Dengan Radio, Kampanye Pemungutan Suara Presiden dan Surat Suara Turun Punya Waktu untuk Menjangkau Pemilih

6 menit membaca | Oktober 2016

Sementara sebagian besar desas-desus politik di AS telah difokuskan pada perlombaan untuk Gedung Putih, pemilihan presiden bukan satu-satunya pertandingan di kota November ini.

Ketika datang ke ras lokal yang kompetitif, para pemimpin partai dan pakar politik akan memperhatikan apa yang terjadi di Florida, North Carolina dan Pennsylvania—tiga swing state. Sementara ketiga negara bagian ini memiliki banyak bobot dalam hal memutuskan siapa yang memenangkan Gedung Putih, mereka juga dapat mengubah keseimbangan kekuasaan di Kongres. Keuntungan bagi kandidat dan kampanye yang ingin memfokuskan upaya mereka di peregangan rumah adalah radio—media kuat yang menjangkau semua pemilih, terlepas dari di mana letak afiliasi politik mereka.

Radio memiliki kemampuan untuk menjangkau lebih dari 16 juta pemilih di seluruh wilayah metropolitan utama Florida, North Carolina dan Pennsylvania. Ketika setiap suara memiliki potensi untuk memutuskan pemilihan, kampanye membutuhkan data yang lebih terperinci. Khususnya, data yang menyoroti afiliasi partai. Untuk mendapatkan wawasan tentang di mana pendengar radio suatu negara bagian berada di sepanjang garis partai, Nielsen Voter Ratings baru-baru ini mencocokkan data pendaftaran pemilih dengan data dari panelis Portable People Meter (PPM) Nielsen di wilayah metropolitan utama untuk tiga negara bagian kritis ini. Orang dewasa berusia 18 tahun ke atas kemudian dibagi menjadi 10 segmen berbeda di seluruh spektrum politik penuh.

Kampanye Menarik bagi Pendengar Florida

Keragaman budaya Florida di dalam wilayah metronya yang kaya populasi adalah salah satu alasan utama mengapa florida adalah negara bagian penting bagi salah satu pihak untuk menang selama tahun pemilihan apa pun. Tantangan untuk kampanye di seluruh negara bagian dan nasional adalah secara efektif dan efisien menyampaikan pesan yang tepat di lima area metro utama: Jacksonville, Miami, Orlando, Tampa, dan West Palm Beach. Metro ini menyumbang lebih dari 75% dari populasi negara bagian. Solusi untuk tantangan itu, bagaimanapun, adalah radio. Bagaimana? Radio AM/FM mencapai sembilan dari 10 pemilih di Florida dalam satu minggu rata-rata.

Seperti yang diilustrasikan, pemilih Florida adalah pendengar radio yang rakus. Sebagai contoh, radio di Jacksonville mencapai 95,4% pemilih Ultra Konservatif, tertinggi untuk segmen pemilih ini di Florida, dibandingkan dengan 86,4% pemilih Ultra Konservatif di West Palm Beach. Menariknya, Adult Contemporary adalah format radio teratas untuk pemilih Partai Republik di Jacksonville dan untuk pemilih Demokrat di Orlando.Untuk kandidat yang mencoba memenangkan negara bagian dan menjangkau pemilih di seluruh koridor Interstate 4 Florida Tengah, yang diidentifikasi sebagai area ayunan terbesar di daerah itu, sangat penting bagi mereka untuk mengetahui di mana pemilih mereka berada dan apa yang mereka setel. Di Tampa, radio memiliki kemampuan untuk mencapai 93,4% pemilih Independen, tertinggi di negara bagian itu, sementara juga mencapai sejumlah besar Demokrat Super dan Konservatif yang Tidak Terlibat. Baik itu kandidat lokal, seluruh negara bagian atau nasional, menjangkau pemilih yang tepat dan mendorong jumlah pemilih adalah kuncinya.

Perubahan Cara Carolina Utara

Selama 32 tahun, North Carolina telah menjadi negara bagian merah solid dalam pemilihan presiden. Namun, pertumbuhan populasi negara bagian yang belum pernah terjadi sebelumnya, perubahan demografi dan peningkatan permintaan untuk tenaga kerja profesional telah mempengaruhi komposisi pemilih, dan pada tahun 2008, negara bagian memilih Demokrat untuk menjadi presiden.  Sementara itu kembali dan memilih Partai Republik dalam pemilihan presiden 2012, banyak pakar politik masih menganggap North Carolina sebagai swing state. Dengan area media utama di Charlotte, Greensboro dan Raleigh, kandidat memiliki kesempatan unik untuk mencapai perubahan pemilih Carolina Utara yang selama dua pemilihan presiden terakhir telah memilih kandidat yang paling mewakili pandangan mereka. Seperti di Florida, kandidat yang ingin terhubung dengan segmen pemilih tertentu di North Carolina dapat memanfaatkan kekuatan radio untuk menyampaikan pesan yang dapat ditargetkan dan yang beresonansi dengan audiens yang dituju. Di Charlotte, format radio Urban dan Pop mencapai mayoritas pemilih Demokrat yang berusia di bawah 35 tahun , sementara Adult Contemporary and Adult Hits mencapai sebagian besar Demokrat yang berusia di atas 35 tahun. Radio berkinerja sangat baik di antara pemilih Republik di Charlotte, karena 91% dari mereka dapat dicapai oleh media, persentase yang lebih tinggi daripada Demokrat (90,3%) dan Independen (90,1%). Ketika kita melihat data peringkat pemilih Nielsen, itu menunjukkan bahwa daerah Greensboro-Winston-Salem memiliki segmen pemilih yang sangat beragam. Radio memiliki kemampuan unik untuk secara efektif menjangkau lebih dari 93% Super Demokrat, Ultra Konservatif, Liberal On-the-Fence, dan Tradisionalis Hijau.Dalam hal jangkauan keseluruhan, radio AM/FM mencapai sembilan dari 10 pemilih di Raleigh-Durham setiap minggu, dengan jangkauan tertinggi di antara pemilih Independen sebesar 93,6%. Daya tarik radio yang luas dan luas melampaui garis partai dan di metro Raleigh-Durham mencapai 95,6% dari Mild Republican dan 95,5% dari Left Out Democrats.

Kekuatan Pinggiran Kota Pennsylvania

Pennsylvania telah memilih Demokrat dalam setiap pemilihan presiden sejak 1992, dan sebagian besar jajak pendapat memiliki negara bagian yang condong biru dalam pemilihan presiden ini. Namun demikian, Partai Republik telah melakukan upaya di Negara Bagian Keystone untuk mengubah negara dari biru menjadi merah. Untuk setiap kandidat yang menjalankan kampanye di seluruh negara bagian, sangat penting bagi mereka untuk memastikan bahwa pesan mereka menjangkau pemilih utama di Philadelphia, Pittsburgh, dan pinggiran kota-kota ini. Di kedua metro, radio secara efektif menjangkau lebih dari 94% Demokrat dan lebih dari 95% Republik. Media ini juga efektif dalam menjangkau setidaknya 92% pemilih Independen. Di Philadelphia, data Nielsen menemukan bahwa satu stasiun radio individu memiliki kemampuan untuk menjangkau lebih dari setengah dari satu kelompok segmen pemilih. Ketika melihat persentase pemilih di setiap segmen, radio efektif dalam mencapai 97,3% dari Mild Republicans dan 94.6% dari On-The-Fence Liberals dan 95.6% dari Super Democrats.Sebagian besar dari Demokrat ke Republik pergeseran suara di Pennsylvania sedang didorong oleh bagian barat yang lebih pedesaan dari negara bagian. Pittsburgh, yang merupakan pasar terbesar kedua di negara bagian itu, tetap Demokrat, tetapi mengalami peningkatan pemilih Partai Republik. Radio menghadirkan peluang besar bagi kandidat Demokrat dan Republik untuk menjangkau pemilih dan menyampaikan pesan yang bergema. Di Pittsburgh, radio memiliki kekuatan untuk mencapai 94,6% ultra konservatif, 94,7% dari Republik ringan, sementara pada saat yang sama mencapai 92,8% dari Demokrat Konservatif dan 95.6% dari Super Demokrat.Intinya adalah ini: Radio lokal memberikan jangkauan massa yang diperlukan untuk dengan cepat memberi tahu pemilih tepat sebelum mereka memberikan suara mereka, serta daya tarik lokal bahwa ahli strategi kampanye perlu memenangkan pemilihan.

Metodologi

Studi politik Nielsen Audio menggunakan segmentasi konsumen PoliticalPersonas simmons Research dan tersedia di pasar 48 portable people meter (PPM). Pengukuran dilakukan di Florida (Jacksonville, Miami-Ft. Lauderdale, Orlando, Tampa-St. Petersburg, West Palm Beach), North Carolina (Charlotte, Greensboro dan Raleigh-Durham) dan pennsylvania (Philadelphia dan Pittsburgh) pasar radio, menggunakan metodologi PPM selama kuartal kedua 2016, di antara orang dewasa berusia 18 tahun ke atas.

Lebih dari 75.000 panelis PPM Nielsen memberikan pandangan representatif tentang metro dan menawarkan daftar tingkat orang untuk demografi utama berdasarkan perilaku daftar terukur. Simmons PoliticalPersonas dicocokkan dengan panelis Nielsen, yang memberikan kemampuan untuk mengevaluasi kebiasaan mendengarkan pemilih berdasarkan usia, jenis kelamin, ras, dan etnis berdasarkan pandangan perwakilan Nielsen tentang pasar, termasuk segmen Hispanik AS, Afrika-Amerika, dan Asia-Amerika. Simmons PoliticalPersona terdiri dari 10 segmen berdasarkan populasi usia pemilih di tingkat nasional dan lokal yang mencakup spektrum politik dari Super Demokrat hingga Ultra Konservatif. Segmen dibedakan berdasarkan pandangan politik, perilaku pemungutan suara, serta sikap dan preferensi lainnya. Experian mengembangkan segmen PoliticalPersonas menggunakan model kepemilikan yang memanfaatkan berbagai input data termasuk: 38,6 juta catatan pemilih di 14 negara bagian, demografi dan perilaku konsumen pada 299 juta konsumen dan 116 juta rumah tangga dari File ConsumerView Experian, dan perilaku konsumen dari survei Simmons.