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Com o rádio, tanto as campanhas presidenciais como as de votação por baixo têm tempo para alcançar os eleitores

6 minutos de leitura | Outubro 2016

Embora grande parte da agitação política nos EUA tenha sido focada na corrida pela Casa Branca, a eleição presidencial não é o único jogo na cidade neste mês de novembro.

Quando se trata de corridas locais competitivas, os líderes partidários e especialistas políticos estarão prestando atenção ao que acontece na Flórida, Carolina do Norte e Pensilvânia - três estados balançantes. Embora esses três estados tenham muito peso quando se trata de decidir quem ganha a Casa Branca, eles também podem mudar o equilíbrio de poder no Congresso. O lado positivo para os candidatos e campanhas que procuram concentrar seus esforços na reta final é o rádio - um meio poderoso que atinge todos os eleitores, independentemente de onde estejam suas filiações políticas.

O rádio tem a capacidade de alcançar mais de 16 milhões de eleitores nas principais áreas metropolitanas da Flórida, Carolina do Norte e Pensilvânia. Quando cada voto tem o potencial para decidir uma eleição, as campanhas precisam de mais dados granulares. Especificamente, dados que destacam a filiação partidária. Para ter uma idéia de onde os ouvintes de rádio de um estado estão ao longo das linhas partidárias, a Nielsen Voter Ratings recentemente comparou os dados de registro de eleitores com os dados dos painelistas do Nielsen Portable People Meter (PPM) nas principais áreas metropolitanas para esses três estados críticos. Adultos com mais de 18 anos foram então divididos em 10 segmentos diferentes em todo o espectro político.

Campanhas Apelo para os ouvintes da Flórida

A diversidade cultural da Flórida dentro de suas áreas metropolitanas ricas em população é uma das principais razões pelas quais é um estado crítico para que qualquer um dos partidos vença durante qualquer ano eleitoral. O desafio para as campanhas estaduais e nacionais é a entrega eficaz e eficiente das mensagens certas nas cinco principais áreas do metrô: Jacksonville, Miami, Orlando, Tampa e West Palm Beach. Estes metrôs respondem por mais de 75% da população do estado. A solução para esse desafio, no entanto, é o rádio. Como? A rádio AM/FM atinge nove em cada dez eleitores na Flórida em uma semana em média.

Como ilustrado, os eleitores da Flórida são vorazes ouvintes de rádio. Como exemplo, o rádio em Jacksonville atinge 95,4% dos eleitores Ultra Conservadores, o mais alto para este segmento de eleitores na Flórida, comparado com 86,4% dos eleitores Ultra Conservadores em West Palm Beach. Curiosamente, o Adult Contemporary é o melhor formato de rádio para os eleitores republicanos em Jacksonville e para os eleitores democratas em Orlando. Para os candidatos que tentam ganhar o estado e alcançar os eleitores através do corredor Interstate 4 do centro da Flórida, identificado como a maior área de balanço da área, é fundamental para eles saber onde estão seus eleitores e para o que estão sintonizando. Em Tampa, o rádio tem a capacidade de alcançar 93,4% dos eleitores Independentes, o maior do estado, ao mesmo tempo em que atinge um alto número de Super-Democratas e Conservadores Não-Envolvidos. Seja um candidato local, estadual ou nacional, alcançar o eleitor correto e incentivar a participação dos eleitores é fundamental.

Os Caminhos de Mudança da Carolina do Norte

Durante 32 anos, a Carolina do Norte tinha sido um estado vermelho sólido nas eleições presidenciais. Entretanto, o crescimento populacional sem precedentes do estado, as mudanças demográficas e o aumento da demanda por uma força de trabalho profissional afetaram a composição eleitoral, e em 2008, o estado votou democrata para presidente. Embora tenha revertido e votado republicano nas eleições presidenciais de 2012, muitos analistas políticos ainda consideram a Carolina do Norte um estado oscilante. Com grandes áreas da mídia em Charlotte, Greensboro e Raleigh, os candidatos têm a oportunidade única de chegar a um eleitorado da Carolina do Norte que, nas duas últimas eleições presidenciais, votou no candidato que melhor representa suas opiniões. Como na Flórida, os candidatos que querem se conectar com segmentos específicos de eleitores na Carolina do Norte podem alavancar o poder do rádio para transmitir uma mensagem que seja mensurável e que ressoe com a audiência pretendida. Em Charlotte, os formatos de rádio Urban e Pop atingem a maioria dos eleitores democratas com menos de 35 anos de idade, enquanto Adult Contemporary e Adult Hits atingem a maioria dos democratas com mais de 35 anos de idade. O rádio tem um desempenho extremamente bom entre os eleitores republicanos em Charlotte, pois 91% deles podem ser alcançados pela média, uma porcentagem maior do que os democratas (90,3%) e os independentes (90,1%). Quando olhamos para os dados de classificação eleitoral da Nielsen, vemos que a área Greensboro-Winston-Salem tem um segmento de eleitores muito diversificado. A rádio tem a capacidade única de alcançar efetivamente mais de 93% dos super-democratas, ultra-conservadores, liberais on-the-fence e tradicionalistas verdes. Quando se trata de alcance geral, a rádio AM/FM atinge nove em cada 10 eleitores em Raleigh-Durham a cada semana, com seu maior alcance entre os eleitores independentes de 93,6%. O apelo amplo e de longo alcance da rádio vai além das linhas partidárias e no metrô de Raleigh-Durham atinge 95,6% dos Republicanos Suaves e 95,5% dos Democratas Esquerdistas.

O poder dos subúrbios da Pensilvânia

A Pensilvânia tem votado democrata em todas as eleições presidenciais desde 1992, e a maioria das pesquisas tem o estado inclinado para o azul nesta eleição presidencial. Entretanto, os republicanos têm feito esforços no Estado Keystone para mudar o estado de azul para vermelho. Para qualquer candidato que esteja fazendo uma campanha em todo o estado, é fundamental que eles garantam que suas mensagens cheguem aos principais eleitores da Filadélfia, Pittsburgh e dos subúrbios dessas cidades. Em ambos os metrôs, o rádio chega efetivamente a mais de 94% dos democratas e a mais de 95% dos republicanos. Na Filadélfia, dados Nielsen constataram que uma estação de rádio individual tem a capacidade de alcançar mais da metade de um único grupo de eleitores. Quando se observa a porcentagem de eleitores em cada segmento, o rádio é eficaz para atingir 97,3% dos republicanos e 94,6% dos liberais On-The-Fence e 95,6% dos super-democratas. Uma parte significativa do deslocamento do voto democrata para republicano na Pensilvânia está sendo impulsionada pela parte mais rural e ocidental do estado. Pittsburgh, que é o segundo maior mercado do estado, continua sendo democrata, mas está experimentando um aumento no número de eleitores republicanos. A rádio apresenta uma grande oportunidade para os candidatos democratas e republicanos chegarem aos eleitores e transmitirem uma mensagem que ressoa. Em Pittsburgh, o rádio tem o poder de atingir 94,6% dos Ultra Conservadores, 94,7% dos Mild Republicanos, enquanto ao mesmo tempo atinge 92,8% dos Conservadores Democratas e 95,6% dos Super-Democratas: A rádio local fornece tanto o alcance de massa necessário para informar rapidamente os eleitores pouco antes de votarem, como também o apelo local que os estrategistas de campanha precisam para vencer uma eleição.

Metodologia

O estudo político da Nielsen Audio utilizou a segmentação de consumidores da Simmons Research e está disponível em 48 mercados de medidores portáteis de pessoas (PPM). A medição ocorreu nos mercados de rádio da Flórida (Jacksonville, Miami-Ft. Lauderdale, Orlando, Tampa-St. Petersburg, West Palm Beach), Carolina do Norte (Charlotte, Greensboro e Raleigh-Durham) e Pensilvânia (Filadélfia e Pittsburgh), utilizando a metodologia PPM durante o segundo trimestre de 2016, entre adultos com 18 anos ou mais.

Os mais de 75.000 membros do painel de PPM da Nielsen fornecem uma visão representativa dos metrôs e oferecem uma listagem de nível de pessoas para os principais dados demográficos com base no comportamento da listagem por medida. Os Simmons PoliticalPersonas são equiparados aos panelistas da Nielsen, o que proporciona a capacidade de avaliar os hábitos de escuta dos eleitores por idade, sexo, raça e etnia, com base na visão representativa do mercado da Nielsen, incluindo os segmentos hispânico, afro-americano e asiático-americano. Simmons PoliticalPersona consiste em 10 segmentos baseados na população em idade de votar a nível nacional e local, abrangendo o espectro político desde Super-Democratas até Ultra-Conservadores. Os segmentos são diferenciados com base na perspectiva política, comportamento de voto e outras atitudes e preferências. A Experian desenvolveu os segmentos PoliticalPersonas utilizando um modelo proprietário que utiliza uma variedade de dados, inclusive: 38,6 milhões de registros de eleitores em 14 estados, demografia e comportamento do consumidor em 299 milhões de consumidores e 116 milhões de lares do arquivo ConsumerView da Experian, e comportamento do consumidor da pesquisa Simmons.