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フットボールからフットボールへ。NFLとサッカーがヒスパニック系アメリカ人の視聴者を獲得するために行っていること

2分で読めるシリーズ|2013年4月

Diverse Consumer Insights エグゼクティブ・ディレクター Eva Gonzalez、シニア・リサーチ・コーディネーター Trini Monistere 記リサーチ・コーディネーター

フットボールはヒスパニック系住民の間で長らくスポーツの王様として君臨してきましたが、最近の調査によると、米国の多くのラテン系住民がアメリカンフットボールと NFL に熱を上げているようです。2012年のNFLシーズンは、過去最高のヒスパニック系視聴者数を記録し、スーパーボウルXLVIIでは、12歳以上のラテン系視聴者が1000万人近く集まりました。では、サッカーはいつまでその王座を守り続けるのでしょうか。それとも、NFLがすでに美しいゲームの座を奪ってしまったのでしょうか。

しかし、すべてのヒスパニック系住民が同じであるわけではなく、マーケティング担当者はその違いを理解する必要があります。

NFLは、英語を話すラテンアメリカ人の間で地位を確立しています。

ラテンアメリカの人々のNFL視聴は、ほとんど英語か英語のみで話す消費者によって占められています。逆に、バイリンガルでスペイン語を話すヒスパニック系住民は、メキシコ代表のサッカーを圧倒的に支持しています(97%)。

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スポーツの嗜好は原産国によって決まる

スポーツの嗜好は、ラテン系の人々が話す言語だけではありません。成功するマーケティング担当者は、ヒスパニック系の多様な習慣や風習を強く意識する必要があります。例えば、メキシコやカリブ海系のヒスパニック系住民は NFL を観戦する傾向がありますが、中南米やメキシコ系のヒスパニック系住民の画面では依然としてサッカーが主流です。

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フットボールは文化的に重要であり続ける

NFL は、英語を話すヒスパニック系住民をターゲットにすることで、有利なヒスパニック市場への参入に成功したように見えますが、NFL はスペイン語を話す、あるいはバイリンガルのラテン系住民にもまだチャンスがあると言えます。スペイン語を話すヒスパニック系およびバイリンガルの消費者は、全国レベルで行われるフットボールゲームに最も親しみを示します。メキシコの代表的なフットボールゲームは、最も人気のあるスポーツのひとつであり、スペイン語を話すスポーツファンの間で絶大な視聴率を誇っています。メキシコ系アメリカ人の 73% が主にスペイン語を話すか、バイリンガルであることを考えると、これらの試合は言語と出身国の複合的な影響力を強調し、多くの観客を集めることは間違いないでしょう。

第4ダウンでゴールだ。ヒスパニック系消費者にリーチし、共鳴させる

ヒスパニック系の消費者はアメリカンフットボールへの関与を高めており、マーケティング担当者に絶好の機会を提供しています。しかし、伝統的なフットボールは依然としてラテン文化の中で定着しており、マーケティング担当者はさまざまなスポーツの手段を通じて消費者にアプローチすることができます。米国には5200万人以上のヒスパニック系消費者がおり、企業にとってヒスパニック系消費者に訴求し、共鳴させることは非常に重要です。

では、NFLはフットボールに勝ったのだろうか?いいえ。NFLは確かに進出しており、実際に小さなセグメントではより人気がありますが、サッカーは依然として優勢です。アメリカのヒスパニック系住民にとっては、サッカーもフットボールも重要なスポーツであり、それらを見る人はスペイン語のフットボールを好みます。メキシコ系アメリカ人の視聴者が圧倒的な割合を占めていますが、南米や中米出身の健全なラテン系アメリカ人には、異なるメッセージングが必要なのです。

詳細については、NielsenのFrom Fútbol to Football(フットボールからサッカーへ)をダウンロードしてください。A Matter of Passion(情熱の問題)」レポートをご覧ください。