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Du Futbol au football : Comment la NFL et le football se disputent les téléspectateurs hispano-américains.

2 minutes de lecture | Avril 2013

Par Eva Gonzalez, directrice exécutive, Diverse Consumer Insights, et Trini Monistere, coordinatrice de recherche senior. Coordinatrice de recherche

Le football a longtemps régné comme le roi des sports parmi les Hispaniques, mais des recherches récentes montrent que de nombreux Latinos aux États-Unis se réchauffent au football américain et à la NFL. La saison 2012 de la NFL a attiré un nombre record de téléspectateurs hispaniques, et le Super Bowl XLVII a attiré près de 10 millions de téléspectateurs latinos âgés de 12 ans et plus. Alors, combien de temps le football conservera-t-il sa couronne, ou la NFL a-t-elle déjà devancé le beau jeu ?

Les spécialistes du marketing qui parviennent à exploiter ce groupe de Latino-Américains enthousiastes de la NFL, en pleine expansion, se placent sur la voie du succès. Mais tous les Hispaniques ne sont pas les mêmes et les spécialistes du marketing avisés doivent savoir faire la différence.

La NFL gagne du terrain parmi les Latinos anglophones

Les téléspectateurs de la NFL parmi les Latinos sont dominés par les consommateurs qui parlent principalement l'anglais, voire uniquement l'anglais. À l'inverse, les Hispaniques bilingues et hispanophones privilégient massivement (97 %) le football national mexicain.

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Le pays d'origine détermine les préférences en matière de sport

La préférence sportive ne dépend pas seulement de la langue que parlent les Latinos. Les spécialistes du marketing doivent être parfaitement conscients de la diversité des coutumes et des habitudes des Hispaniques. Par exemple, les Hispaniques d'origine mexicaine et caribéenne sont plus susceptibles de regarder la NFL, tandis que les matchs de football dominent toujours les écrans des Hispaniques d'Amérique du Sud et centrale et du Mexique.

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Le football reste culturellement pertinent

Il peut sembler que la NFL ait réussi à courtiser le lucratif marché hispanique en misant sur les Hispaniques anglophones, mais la NFL a encore des opportunités avec les Latinos hispanophones et bilingues. À cet effet, nous pensons que l'appétit de ce groupe pour le football américain va croître au fur et à mesure que les consommateurs s'acculturent.Les consommateurs hispanophones et bilingues présentent la plus grande affinité pour les matchs de fútbol joués au niveau national. Les matchs de fútbol nationaux mettant en vedette le Mexique font partie des événements sportifs les plus populaires et attirent un nombre considérable de téléspectateurs parmi les amateurs de sport hispanophones. Si l'on considère que 73 % des Américains d'origine mexicaine parlent principalement l'espagnol ou sont bilingues, il est certain que ces matchs attireront un public nombreux, soulignant ainsi l'influence combinée de la langue et du pays d'origine.

C'est le quatrième essai et le but. Atteindre et faire résonner les consommateurs hispaniques

Les consommateurs hispaniques s'intéressent de plus en plus au football américain et offrent aux spécialistes du marketing un champ d'action ouvert. Mais le fútbol traditionnel reste un élément incontournable de la culture latino, ce qui donne aux spécialistes du marketing une variété d'avenues sportives pour atteindre les consommateurs. Avec plus de 52 millions de consommateurs hispaniques aux États-Unis, il est essentiel pour les entreprises d'atteindre les Hispaniques et de trouver un écho auprès d'eux.

La NFL a-t-elle donc supplanté le fútbol ? Non. Si la NFL a certainement fait des percées, et est en fait plus populaire dans de petits segments, le football domine toujours. Le football et le soccer comptent tous deux pour les Hispaniques américains, et ceux qui les regardent préfèrent le fútbol en espagnol. Si les Américains d'origine mexicaine dominent la part des téléspectateurs, un message différent est nécessaire pour un nombre important de Latinos originaires d'Amérique centrale et du Sud.

Pour en savoir plus, téléchargez le rapport de Nielsen intitulé From Fútbol to Football. Une question de passion.

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