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풋볼에서 풋볼까지: NFL과 축구가 히스패닉계 미국인 시청률을 놓고 경쟁하는 방법

2 분 읽기 | 월 2013

Eva Gonzalez, Diverse Consumer Insights의 전무 이사 및 Trini Monistere, Sr. Research Coordinator

Fútbol은 오랫동안 히스패닉계 사이에서 스포츠의 왕으로 군림해 왔지만 최근 연구에 따르면 미국의 많은 라틴계 사람들이 미식 축구와 NFL에 따뜻해지고 있습니다. 2012 NFL 시즌은 히스패닉 시청자의 기록적인 숫자를 끌어 들였고, Super Bowl XLVII는 12 세 이상의 거의 10 백만 명의 라틴계 시청자를 끌어 들였습니다. 그렇다면 축구는 얼마나 오랫동안 왕관을 유지할 것인가, 아니면 NFL이 이미 아름다운 경기를 앞섰습니까?

빠르게 성장하는 라틴계 NFL 애호가 그룹을 활용할 수있는 마케팅 담당자는 성공을 위해 스스로를 설정하고 있지만 모든 히스패닉계가 동일하지는 않으며 정통한 마케팅 담당자가 그 차이를 알아야합니다.

NFL은 영어권 라틴계 사이에서 자리를 잡고 있습니다.

라틴계 사람들 사이에서 NFL을 보는 것은 대부분 영어 또는 영어 만 사용하는 소비자에 의해 지배됩니다. 반대로, 이중 언어 및 스페인어를 사용하는 히스패닉계는 멕시코 국립 축구를 압도적으로 선호합니다 (97 %).

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원산지 국가는 스포츠 선호도를 주도합니다.

스포츠 선호도는 라틴계가 사용하는 언어 이상에 달려 있습니다. 성공적인 마케팅 담당자는 다양한 히스패닉 관습과 습관을 잘 알고 있어야합니다. 예를 들어, 멕시코와 카리브해 출신의 히스패닉계는 NFL을 볼 가능성이 더 높으며 축구 게임은 여전히 남미와 중미 및 멕시코 히스패닉계의 화면을 지배합니다.

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Fútbol은 문화적으로 관련성이 있습니다.

NFL이 영어를 사용하는 히스패닉을 활용하여 수익성있는 히스패닉 시장을 성공적으로 구애 한 것처럼 보일지 모르지만 NFL은 여전히 스페인어를 구사하고 이중 언어를 사용하는 라틴계와 함께 기회를 가지고 있습니다. 이를 위해 우리는 소비자들이 인정함에 따라 미식 축구에 대한이 그룹의 욕구가 커질 것으로 기대합니다. 스페인어를 구사하고 이중 언어를 사용하는 히스패닉 소비자는 국가 차원에서 진행되는 fútbol 게임에 대한 가장 큰 친화력을 보여줍니다. 멕시코를 특징으로하는 전국 fútbol 게임은 가장 인기있는 스포츠 시설 중 하나이며 스페인어를 사용하는 스포츠 팬들 사이에서 엄청난 시청률을 얻고 있습니다. 멕시코 계 미국인의 73 %가 대부분 스페인어를 구사하거나 이중 언어를 사용한다는 것을 고려할 때,이 게임은 언어와 출신 국가의 결합 된 영향을 강조하면서 엄청난 청중을 끌어들이는 확실한 내기입니다.

네 번째 다운이자 목표입니다. 히스패닉 소비자에게 도달하고 공감하십시오.

히스패닉 소비자들은 미식 축구에 대한 참여를 늘리고 마케팅 담당자에게 열린 기회의 장을 제공하고 있습니다. 그러나 전통적인 fútbol은 라틴계 문화 내에서 정착물로 남아 있으며, 이는 마케터에게 소비자에게 다가 갈 수있는 다양한 스포츠 수단을 제공합니다. 미국에 5200만 명 이상의 히스패닉 소비자가 있기 때문에 기업들이 히스패닉계에 도달하고 공감하는 것이 중요합니다.

NFL이 fútbol을 쫓아 냈습니까? 아니요. NFL은 확실히 도로를 만들었고 실제로 작은 부문에서 더 인기가 있지만 축구는 여전히 지배적입니다. 축구와 축구 모두 미국 히스패닉계와 그들을 보는 사람들은 스페인어로 fútbol을 선호합니다. 멕시코 계 미국인이 시청자의 점유율을 지배하는 반면, 남미와 중미 출신의 라틴계 미국인에게는 다른 메시지가 필요합니다.

더 많은 통찰력을 원하시면, Nielsen's From Fútbol to Football을 다운로드하세요. 열정의 문제 보고서.