작성자: Eva Gonzalez, Diverse Consumer Insights 전무 이사 및 Trini Monistere, 선임 연구 코디네이터

풋볼은 오랫동안 히스패닉계에서 스포츠의 왕으로 군림해 왔지만, 최근 연구에 따르면 미국의 많은 라틴계가 미식축구와 NFL에 열광하고 있습니다. 2012년 NFL 시즌은 기록적인 수의 히스패닉 시청자를 끌어들였고, 슈퍼볼 XLVII는 12세 이상의 라틴계 시청자 약 1,000만 명을 끌어들였습니다. 그렇다면 축구는 언제까지 왕관을 지킬 것인가, 아니면 NFL이 이미 아름다운 경기를 주도한 것일까?

빠르게 성장하고 있는 라틴계 NFL 매니아 그룹을 활용할 수 있는 마케터는 성공을 위한 준비를 하고 있지만, 모든 히스패닉계가 동일한 것은 아니며 정통한 마케터는 그 차이를 알아야 합니다.

NFL은 영어권 라틴계 사이에서 입지를 다지고 있습니다.

라틴계의 NFL 시청은 대부분 영어를 구사하거나 영어만 사용하는 소비자가 주도합니다. 반대로, 이중 언어와 스페인어를 구사하는 히스패닉은 압도적으로 멕시코 축구 국가대표를 선호합니다(97%).

출신 국가가 스포츠 선호도를 주도합니다.

스포츠에 대한 선호도는 라틴계가 사용하는 언어 그 이상에 달려 있습니다. 성공적인 마케터는 히스패닉의 다양한 관습과 습관을 예리하게 인식해야 합니다. 예를 들어, 멕시코와 카리브해 출신의 히스패닉은 NFL을 시청할 가능성이 더 높지만, 중남미와 멕시코 히스패닉의 화면은 여전히 축구 경기가 주를 이룹니다.

풋볼은 여전히 문화적으로 의미가 있습니다.

NFL이 영어를 구사하는 히스패닉계를 활용하여 수익성 높은 히스패닉 시장에 성공적으로 구애한 것처럼 보일 수 있지만, NFL은 여전히 스페인어를 구사하고 이중 언어를 구사하는 라틴계에게 기회가 있습니다. 이를 위해 우리는 소비자들이 적응함에 따라 미식축구에 대한 이 그룹의 욕구가 커질 것으로 기대합니다. 스페인어를 구사하고 이중 언어를 구사하는 히스패닉 소비자는 국가 차원에서 진행되는 풋볼 경기에 가장 큰 호감을 보입니다. 멕시코가 등장하는 전국 풋볼 경기는 가장 인기 있는 스포츠 자산 중 하나이며 스페인어를 사용하는 스포츠 팬들 사이에서 엄청난 시청률을 기록하고 있습니다. 멕시코계 미국인의 73%가 대부분 스페인어를 구사하거나 이중 언어를 구사한다는 점을 고려할 때, 이 게임은 언어와 출신 국가의 결합된 영향을 강조하여 많은 청중을 끌어들일 수 있는 확실한 방법입니다.

네 번째 다운이자 목표입니다. 히스패닉 소비자에게 도달하고 공감하기

히스패닉 소비자는 미식축구에 대한 참여를 늘리고 있으며 마케터에게 열린 기회의 장을 제공하고 있습니다. 그러나 전통적인 풋볼은 라틴계 문화에서 여전히 고정되어 있으며, 이는 마케터가 소비자에게 다가갈 수 있는 다양한 스포츠 수단을 제공합니다. 미국에는 5,200만 명 이상의 히스패닉 소비자가 있기 때문에 기업이 히스패닉계에게 다가가고 공감을 얻는 것이 중요합니다.

그렇다면 NFL이 풋볼을 앞섰을까요? 아니요. NFL은 확실히 인로드를 만들었고 실제로 작은 부문에서 더 인기가 있지만 축구는 여전히 지배적입니다. 미국 히스패닉계에게 축구와 축구는 모두 중요하며, 축구를 시청하는 사람들은 스페인어로 된 풋볼을 선호합니다. 멕시코계 미국인이 시청자 점유율을 차지하고 있지만, 중남미 출신의 라틴계 상당수에게는 다양한 메시지가 필요합니다.

더 많은 인사이트를 보려면 Nielsen의 From Fútbol to Football을 다운로드하세요. 열정의 문제 보고서.