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Do Futbol ao Futebol: Como a NFL e o futebol estão competindo para o público hispano-americano

Leitura de 2 minutos | Abril 2013

Por Eva Gonzalez, Diretora Executiva, Diverse Consumer Insights, e Trini Monistere, Sr. Coordenadora de Pesquisa

Fútbol reinou por muito tempo como o rei do esporte entre os hispânicos, mas pesquisas recentes mostram que muitos latinos nos Estados Unidos estão se aquecendo para o futebol americano e para a NFL. A temporada 2012 da NFL atraiu um número recorde de espectadores hispânicos, e o Super Bowl XLVII atraiu quase 10 milhões de espectadores latinos a partir dos 12 anos de idade. Então por quanto tempo o futebol manterá sua coroa, ou a NFL já venceu o belo jogo?

Os marqueteiros que podem aproveitar este grupo em rápido crescimento de entusiastas latinos da NFL estão se preparando para o sucesso, mas nem todos os hispânicos são os mesmos e os marqueteiros experientes precisam saber a diferença.

A NFL está ganhando terreno entre os latinos de língua inglesa

A visualização da NFL entre os latinos é dominada por consumidores que falam principalmente inglês, ou apenas inglês. Por outro lado, os hispânicos bilíngües e hispânicos que falam espanhol são esmagadoramente a favor (97%) do Futebol Nacional do México.

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O País de Origem conduz preferência esportiva

A preferência esportiva depende de mais do que apenas a língua que os latinos falam. Os marqueteiros de sucesso precisam estar atentos à diversidade de costumes e hábitos hispânicos. Por exemplo, os hispânicos de ascendência mexicana e caribenha são mais propensos a assistir à NFL, enquanto os jogos de futebol ainda dominam as telas dos hispânicos da América do Sul, América Central e México.

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Fútbol permanece Culturalmente Relevante

Pode parecer que a NFL cortejou com sucesso o lucrativo mercado hispânico, capitalizando os hispânicos de língua inglesa, mas a NFL ainda tem oportunidades com os latinos de língua espanhola e bilíngües. Para tanto, esperamos que o apetite deste grupo pelo futebol americano cresça à medida que os consumidores aculturam. Os consumidores hispânicos de língua espanhola e bilíngües demonstram a maior afinidade com os jogos de fútbol disputados em nível nacional. Os jogos de fútbol nacionais que apresentam o México estão entre as propriedades esportivas mais quentes e atraem imensa audiência entre os fãs de esportes de língua espanhola. Considerando que 73% dos mexicano-americanos falam principalmente espanhol ou são bilíngües, estes jogos são uma aposta segura para atrair grandes audiências, enfatizando a influência combinada do idioma e do país de origem.

É o quarto Down and Goal. Alcance e Ressonância com os Consumidores Hispânicos

Os consumidores hispânicos estão aumentando seu envolvimento com o futebol americano e proporcionando aos marqueteiros um campo de oportunidades aberto. Mas o fútbol tradicional continua a ser um elemento dentro da cultura latina, o que dá aos marqueteiros uma variedade de avenidas esportivas para alcançar os consumidores. Com mais de 52 milhões de consumidores hispânicos nos Estados Unidos, é fundamental que as empresas alcancem e ressonem com os hispânicos.

Então, a NFL já eliminou o fútbol? Não. Embora a NFL certamente tenha feito incursões e seja na verdade mais popular em pequenos segmentos, o futebol ainda domina. Tanto o futebol como o futebol são importantes para os hispânicos americanos, e aqueles que os observam preferem o fútbol em espanhol. Enquanto os mexicano-americanos dominam a fatia de espectadores, são necessárias mensagens diferentes para um número saudável de latinos de origem sul e centro-americana.

Para mais informações, faça o download do Nielsen's From Fútbol to Football. Um relatório sobre uma Questão de Paixão.