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Dal futbol al football: Come la NFL e il calcio si contendono gli spettatori ispano-americani

2 minuti di lettura | Aprile 2013

Di Eva Gonzalez, direttore esecutivo di Diverse Consumer Insights, e Trini Monistere, coordinatore della ricerca. Coordinatore della ricerca

Il fรบtbol รจ stato a lungo il re degli sport tra gli ispanici, ma recenti ricerche dimostrano che molti latinos negli Stati Uniti si stanno appassionando al football americano e alla NFL. La stagione NFL 2012 ha attirato un numero record di spettatori ispanici e il Super Bowl XLVII ha attirato quasi 10 milioni di spettatori latini dai 12 anni in su. Quanto a lungo il calcio manterrร  la sua corona, o la NFL ha giร  superato il bel gioco?

I responsabili del marketing che riescono ad attingere a questo gruppo in rapida crescita di appassionati di NFL latinoamericani si preparano al successo, ma non tutti gli ispanici sono uguali e gli esperti di marketing devono conoscere la differenza.

La NFL sta guadagnando terreno tra i latini di lingua inglese

La visione della NFL tra i latini รจ dominata da consumatori che parlano prevalentemente inglese o solo inglese. Al contrario, gli ispanici bilingue e di lingua spagnola sono in maggioranza (97%) favorevoli al calcio nazionale messicano.

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Il paese di origine determina le preferenze sportive

Le preferenze sportive non dipendono solo dalla lingua parlata dai latini. Gli operatori di marketing di successo devono essere consapevoli della varietร  di usi e costumi degli ispanici. Per esempio, gli ispanici di origine messicana e caraibica sono piรน propensi a guardare la NFL, mentre le partite di calcio dominano ancora gli schermi degli ispanici del Sud e Centro America e dei messicani.

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Il fรบtbol rimane culturalmente rilevante

Puรฒ sembrare che la NFL abbia corteggiato con successo il lucroso mercato ispanico capitalizzando sugli ispanici di lingua inglese, ma la NFL ha ancora opportunitร  con i latini di lingua spagnola e bilingue. I consumatori ispanici di lingua spagnola e bilingue mostrano la maggiore affinitร  con le partite di fรบtbol giocate a livello nazionale. Le partite nazionali di fรบtbol che vedono protagonista il Messico sono tra gli sport piรน popolari e attirano un'immensa audience tra gli appassionati di sport di lingua spagnola. Considerando che il 73% dei messicani americani parla prevalentemente spagnolo o รจ bilingue, queste partite sono destinate ad attirare un grande pubblico, sottolineando l'influenza combinata della lingua e del paese d'origine.

รˆ il quarto down e l'obiettivo. Raggiungere e risuonare con i consumatori ispanici

I consumatori ispanici stanno aumentando il loro coinvolgimento con il football americano, offrendo agli operatori del marketing un campo aperto di opportunitร . Ma il fรบtbol tradizionale rimane un punto fermo della cultura latina, il che offre agli operatori del marketing una varietร  di strade sportive attraverso le quali raggiungere i consumatori. Con oltre 52 milioni di consumatori ispanici negli Stati Uniti, รจ fondamentale per le aziende raggiungere e risuonare con gli ispanici.

La NFL ha superato il fรบtbol? No. Sebbene l'NFL abbia certamente fatto breccia e sia piรน popolare in piccoli segmenti, il calcio domina ancora. Sia il calcio che il football sono importanti per gli ispanici americani e quelli che li guardano preferiscono il fรบtbol in spagnolo. Mentre i messicani americani dominano la quota di telespettatori, per un buon numero di latinoamericani di origine sud e centroamericana รจ necessario un messaggio diverso.

Per ulteriori approfondimenti, scaricare il rapporto Nielsen From Fรบtbol to Football. Una questione di passione.

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