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Dal futbol al football: Come la NFL e il calcio si contendono gli spettatori ispano-americani

2 minuti di lettura | Aprile 2013

Di Eva Gonzalez, direttore esecutivo di Diverse Consumer Insights, e Trini Monistere, coordinatore della ricerca. Coordinatore della ricerca

Il fútbol è stato a lungo il re degli sport tra gli ispanici, ma recenti ricerche dimostrano che molti latinos negli Stati Uniti si stanno appassionando al football americano e alla NFL. La stagione NFL 2012 ha attirato un numero record di spettatori ispanici e il Super Bowl XLVII ha attirato quasi 10 milioni di spettatori latini dai 12 anni in su. Quanto a lungo il calcio manterrà la sua corona, o la NFL ha già superato il bel gioco?

I responsabili del marketing che riescono ad attingere a questo gruppo in rapida crescita di appassionati di NFL latinoamericani si preparano al successo, ma non tutti gli ispanici sono uguali e gli esperti di marketing devono conoscere la differenza.

La NFL sta guadagnando terreno tra i latini di lingua inglese

La visione della NFL tra i latini è dominata da consumatori che parlano prevalentemente inglese o solo inglese. Al contrario, gli ispanici bilingue e di lingua spagnola sono in maggioranza (97%) favorevoli al calcio nazionale messicano.

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Il paese di origine determina le preferenze sportive

Le preferenze sportive non dipendono solo dalla lingua parlata dai latini. Gli operatori di marketing di successo devono essere consapevoli della varietà di usi e costumi degli ispanici. Per esempio, gli ispanici di origine messicana e caraibica sono più propensi a guardare la NFL, mentre le partite di calcio dominano ancora gli schermi degli ispanici del Sud e Centro America e dei messicani.

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Il fútbol rimane culturalmente rilevante

Può sembrare che la NFL abbia corteggiato con successo il lucroso mercato ispanico capitalizzando sugli ispanici di lingua inglese, ma la NFL ha ancora opportunità con i latini di lingua spagnola e bilingue. I consumatori ispanici di lingua spagnola e bilingue mostrano la maggiore affinità con le partite di fútbol giocate a livello nazionale. Le partite nazionali di fútbol che vedono protagonista il Messico sono tra gli sport più popolari e attirano un'immensa audience tra gli appassionati di sport di lingua spagnola. Considerando che il 73% dei messicani americani parla prevalentemente spagnolo o è bilingue, queste partite sono destinate ad attirare un grande pubblico, sottolineando l'influenza combinata della lingua e del paese d'origine.

È il quarto down e l'obiettivo. Raggiungere e risuonare con i consumatori ispanici

I consumatori ispanici stanno aumentando il loro coinvolgimento con il football americano, offrendo agli operatori del marketing un campo aperto di opportunità. Ma il fútbol tradizionale rimane un punto fermo della cultura latina, il che offre agli operatori del marketing una varietà di strade sportive attraverso le quali raggiungere i consumatori. Con oltre 52 milioni di consumatori ispanici negli Stati Uniti, è fondamentale per le aziende raggiungere e risuonare con gli ispanici.

La NFL ha superato il fútbol? No. Sebbene l'NFL abbia certamente fatto breccia e sia più popolare in piccoli segmenti, il calcio domina ancora. Sia il calcio che il football sono importanti per gli ispanici americani e quelli che li guardano preferiscono il fútbol in spagnolo. Mentre i messicani americani dominano la quota di telespettatori, per un buon numero di latinoamericani di origine sud e centroamericana è necessario un messaggio diverso.

Per ulteriori approfondimenti, scaricare il rapporto Nielsen From Fútbol to Football. Una questione di passione.