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从Futbol到Football。美国国家橄榄球联盟和足球是如何争夺西班牙裔美国人的收视率的

2分钟阅读 | 2013年4月

作者:Eva Gonzalez,Diverse Consumer Insights执行董事,和Trini Monistere,高级研究员。研究协调员

长期以来,足球在西班牙裔中一直是体育之王,但最近的研究表明,美国的许多拉美人正在热衷于美式足球和美国橄榄球联盟。2012年NFL赛季吸引了创纪录的西班牙裔观众,超级碗XLVII吸引了近1000万12岁及以上的拉丁裔观众。那么,足球还能保持多久,或者说美国国家橄榄球联盟已经超越了这项美丽的运动?

营销人员如果能够利用这个快速增长的拉丁裔NFL爱好者群体,就能为自己的成功奠定基础,但并不是所有的西班牙裔都是一样的,精明的营销人员需要知道其中的区别。

NFL在讲英语的拉美人中的地位不断提高

在拉美人中观看NFL的人主要是那些主要讲英语,或者只讲英语的消费者。相反,讲双语和西班牙语的拉美人绝大多数都喜欢(97%)墨西哥国家足球。

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原产国推动运动偏好

体育的偏好不仅仅取决于拉美人说的语言。成功的营销人员需要敏锐地意识到西班牙裔的各种习俗和习惯。例如,墨西哥和加勒比海地区的拉美裔人更有可能观看NFL,而足球比赛仍然是中南美洲和墨西哥拉美裔人的主要屏幕。

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足球仍然具有文化相关性

似乎NFL已经通过利用讲英语的西班牙人成功地争取到了利润丰厚的西班牙市场,但NFL在讲西班牙语和双语的拉美人身上仍有机会。为此,我们预计,随着消费者的文化程度的提高,这个群体对美式足球的胃口会越来越大。说西班牙语和双语的西班牙裔消费者对国家层面的足球比赛表现出最大的亲和力。以墨西哥为主题的全国性足球比赛是最热门的体育项目之一,在讲西班牙语的体育迷中吸引了大量的观众。考虑到73%的墨西哥裔美国人主要讲西班牙语或双语,这些比赛肯定会吸引大量观众,强调语言和原籍国的综合影响。

现在是第四回合,目标是什么?与西班牙裔消费者接触并产生共鸣

西班牙裔消费者正在增加他们对美式足球的参与,并为营销人员提供了一个开放的机会领域。但传统的橄榄球仍然是拉美文化中的一个固定项目,这给营销人员提供了各种体育途径来接触消费者。美国有超过5200万的拉美裔消费者,对企业来说,接触拉美裔并与之产生共鸣是至关重要的。

那么,NFL是否已经超越了Fútbol?虽然国家橄榄球联盟确实取得了进展,而且实际上在小范围内更受欢迎,但足球仍然占主导地位。橄榄球和足球对美国的西班牙裔来说都很重要,而那些观看它们的人更喜欢西班牙语的足球。虽然墨西哥裔美国人在观众中占主导地位,但对于人数众多的中南美洲拉美人来说,需要不同的信息传递。

欲了解更多的见解,请下载尼尔森的《从Fútbol到足球》。A Matter of Passion报告。