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디지털 > 기술에 대한 통찰력

모바일 광고 수익 잠재력을 보는 방식의 변화

3 분 읽기 | 할 수있다 2010

Roger Entner, Telecom Practice의 연구 및 통찰력 수석 부사장

광고, 인터넷 및 모바일 세계가 빠르게 수렴함에 따라 우리는 이러한 다양한 산업을 보는 방법과 잠재적 인 비즈니스를 설명하는 데 사용하는 메트릭을 전환해야합니다. 필수적인 것은 기회를 평가하고 고객 가치 흐름의 다양한 구성 요소를 비교하는 방법에 대한 다양하고 통일 된 사고 방식입니다.

컴퓨팅 및 인터넷 세계의 거인들은 Google의 Admob 인수와 Apple의 Quattro Wireless의 인수와 iAd의 후속 출시를 통해 모바일 광고 생태계에 정당성을 제공했습니다. 이제 우리는 수익 기회에 대한 더 나은 이해가 필요합니다.

순수한 평가 또는 수익 수치는 회사의 진정한 성과에 대한 제한된 통찰력 만 제공합니다. 모바일 세계에서 ARPU 또는 사용자당 평균 수익은 기본 이동 통신사의 크기에 관계없이 다양한 수익 기회를 비교하는 데 일반적으로 사용되는 메트릭입니다.

ARPU는 분기별 수익을 세 개로 나누어 월별 수익을 얻은 다음 월간 수익을 구독자 또는 고유 사용자 수로 나누어 계산됩니다.

Q1 2010 AT&T 모빌리티 버라이존 무선 구글
총 수익 $13.9b $13.4b $6.67b
데이터 수익 / Google 소유 사이트 수익 $4.1b $4.5b $4.44b
구독자/고유 사용자 86.9m 87.8m 156m
매월 ARPU $15.73 $17.06 $9.40
출처: 회사 정보를 기반으로 한 닐슨 컴퍼니의 계산

Google이 소유한 사이트 수익을 사용한 이유는 고유한 사용자 수를 결정할 수 있기 때문이며, 애드센스에서 발생한 나머지 수익의 대다수를 출처로 사용할 수 없습니다.

이제 모든 사람들은 모바일이 적어도 인터넷만큼 광고 플랫폼만큼 매력적이라는 데 동의합니다. 귀하의 휴대 전화는 항상 귀하와 함께 있으며, 다른 어떤 장치보다 개인적이며, 위치와 즉각성을 통합 할 수 있습니다. 또한, 모바일 광고는 화면 크기 및 네트워크 속도 측면에서 장치의 한계에 의해 방해가 줄어들고 있으며 인터넷과 모바일 경험의 차이는 점점 줄어들고 있습니다. 동시에, 우리는 위치 기반 광고, 쿠폰 또는 이전에 옵트 인 된 음성 메일을 사서함에 떨어 뜨리는 것과 같은 간단한 것들의 시작에 있습니다.

이것은 우리를 모바일 광고로 되돌려 놓습니다. 모바일이 광고 수단만큼 인터넷보다 좋거나 좋으면 적어도 동등하게 수익을 창출 할 수 있습니다. Google은 광고에서 인터넷 사용자에게 수익으로 고유 한 사용자 당 월 $ 9.40를 얻습니다. 그들은 컴퓨터와 인터넷보다 장치를 더 길고, 더 자주, 더 강렬하게, 더 개인적으로 사용하는 모바일 고객에 대해 적어도 한 달에 동일한 것을 얻을 수 있어야합니다. 우리가 9.40 달러를 가져 와서 미국에서 280 백만 명의 무선 가입자를 곱하면 모바일 광고 시장 잠재력은 월 2.5 억 달러 이상 또는 연간 300 억 달러 이상입니다. 구글이 애드몫을 750만 달러에 구매하기를 원하는 이유는 적어도 300억 명, 애플이 콰트로 와이어리스를 360만 달러에 사들인 이유는 적어도 300억 명, 그리고 다른 사람들이 이 공간에 참여하기를 원하는 이유는 적어도 300억 이유라고 생각해보라. 유럽, 아시아, 라틴 아메리카, 아프리카 및 호주를 잊지 맙시다.

이 기사는 치열한 무선에도 나타납니다.

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