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미국인과 광고주는 여행에 대해 희망적입니다.

3 분 읽기 | 월 2021

미국이 다시 열리고 예방 접종이 더 가능해지면서 여행이 급증 하고 있습니다. CDC 는 여전히 예방 접종을받은 사람들이 특히 해외 여행 할 때 예방 조치를 준수 할 것을 권장하고 있지만, 최근 설문 조사에 따르면 10 명 중 7 명의 미국인이 비행기를 타고 여행을 시작하고 가능한 한 빨리 휴가를 예약하기를 열망하고 있습니다. 전반적으로 35-49 세 성인은 COVID 제한이 해제되는 즉시 이러한 활동을 즐기기를 가장 열망했습니다.

이것은 우리가 증가하는 소비자 낙관주의의 물결을 타고 전염병에서 벗어날 때 여행 산업을 선도하고자하는 광고주에게 좋은 소식입니다. 전염병으로 인해 가장 큰 타격을 입은 산업 중 하나 인 여행으로 마케팅 담당자는 확실히 전염병 이전 수준으로 돌아 가기 위해 올라갈 높은 언덕을 가지고 있습니다. 여행 업계의 광고 지출은 2021 년 2 월 현재 COVID-19 기간 동안 전년 대비 77 % 감소했습니다.

전염병 기간 동안 브랜드 인지도를 높게 유지하는 것은 중요했지만 위험한 행동을 장려하지 않고 비즈니스를 계속 유지하려는 여행 업계의 사람들에게는 도전적이었습니다. 중단 된 광고에서 회복하는 데 삼 년에서 다섯 년이 걸릴 수 있다는 것을 알고, 광고 지출에 대한 최근의 분석에 따르면 여행 업계의 전염병 이전의 많은 광고 지출자는 업계에 비해 투자를 유지해 왔습니다. 이 다운 타임 동안 마음을 유지할 수 있기 때문에이 브랜드는 여행이 시작됨에 따라 더 부드러운 반등을 경험할 가능성이 더 큽니다. 

우버는 대유행 기간 동안 광고 전략을 완전히 바꾼 운송 회사 중 하나였습니다. 주로 단거리 여행에 사용되는이 회사는 지출을 늘리고 전염병 기간 동안 상위 세 명의 광고 지출자 중 하나가되었습니다. 이 회사는 안전 프로토콜을 강조했으며 사람들이 지역 카페, 레스토랑, 바 및 미용실로 돌아 오기 시작하면 소비자의 마음의 최전선에 머무를 가능성이 큽니다.

여행이 전염병 이전 수준으로 반등하는 데는 여전히 시간이 걸릴 것이지만 사람들은 지난 여름의 지역 도로 여행을 넘어 확장되기 시작할 것입니다. 카테고리별 광고 지출을 살펴보면 이러한 낙관론을 알 수 있습니다. 

여행을위한 온라인 여행 광고 지출은 전염병 이후 2019 년 3 월 - 2020 년 2 월 - 2020 년 3 월 - 2021 년 2 월을 비교할 때 85 % 감소했습니다. 지출은 여전히 전염병 이전 수준보다 훨씬 낮지 만 2021 년 2 월 현재이 카테고리는 상승세를 보이고 있으며 10.5 억 달러를 지출하여 가장 큰 여행 광고 카테고리를 대표했습니다. 이것은 두 번째로 큰 카테고리 인 여객 항공사 (Passenger Airlines)보다 거의 3 배 더 많은 3.4 억 달러입니다.

광고가 계속 되돌아 오면서 브랜드는 점점 더 혼란스러워지는 시장을 발견 할 것입니다. 그들은 자신의 도전, 요구 사항 및 플랫폼에서 시간을 보내는 곳을 더 잘 이해함으로써 여행하기를 열망하는 소비자에게 돌파구를 마련 할 수 있습니다. 


자세한 내용은 Nielsen Total Audience Report: Advertising Across Today's Media를 다운로드하세요.