跳转到内容
洞察力>媒体

美国人--广告商--对旅游充满希望

3分钟阅读 | 2021年4月

随着美国重新开放和疫苗接种变得更容易获得,旅行正在逐步增加疾病预防控制中心仍然建议接种疫苗的人遵循预防措施,特别是在国际旅行时,但 最近的一项 调查显示,十分之七的美国人渴望开始通过飞机旅行,并在他们有能力时尽快预订一个假期。总体而言,35-49岁的成年人是最渴望在COVID限制取消后立即享受这些活动的人。

这对广告商来说是个好消息,他们希望在我们退出大流行病的时候,乘着这股日益增长的消费者乐观情绪的浪潮,引领旅游行业。由于旅游业是受大流行病打击最严重的行业之一,营销人员要想恢复到大流行病前的水平,肯定有一个很高的山头要爬。截至2021年2月,在COVID-19期间,旅游行业的广告支出同比下降77%。

在整个大流行期间,保持品牌的高知名度对于那些试图在不鼓励危险行为的情况下保持其业务的旅游行业来说是重要的,但也是具有挑战性的。由于知道从停止的广告中恢复过来可能需要三到五年的时间,最近对广告支出的分析表明,相对于整个行业而言,旅游业中许多大流行病前的大量广告支出者保持了他们的投资。通过在这段低迷时期保持关注度,这些品牌更有可能在旅游回暖时经历更顺利的反弹。 

Uber是一家运输公司,在大流行期间完全改变了其广告策略。主要用于短途旅行的这家公司加大了支出,成为大流行期间三大广告支出者之一。该公司强调了其安全协议,随着人们开始返回当地的咖啡馆、餐馆、酒吧和美发厅,它可能会保持在消费者心目中的最前沿。

旅行仍然需要时间才能反弹到大流行前的水平,但人们可能开始超越去年夏天的本地公路旅行。对各类广告支出的观察表明了这种乐观情绪。 

在比较2019年3月-2020年2月与2020年3月-2021年2月时,大流行之后的在线旅游广告支出下降了85%。虽然支出仍然远远低于大流行前的水平,但截至2021年2月,该类别的支出在不断上升,并代表了最大的旅游广告类别,达到105亿美元。这比第二大类别客运航空公司的34亿美元高出近三倍。

随着广告业的持续反弹,品牌将发现一个越来越杂乱的市场。他们可以通过更好地了解消费者的挑战、需求以及他们在各平台上花费的时间,来突破那些渴望旅行的消费者。 


欲了解更多信息,请下载 尼尔森总受众报告。当今媒体中的广告.