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American-and Advertisers-Are Hopefulニールセンについて Travel

3分で読めるシリーズ|2021年4月

米国が再開され、ワクチン接種が可能になるにつれて、旅行が刻々と増えています。CDCは、予防接種を受けた人に対し、特に海外旅行には注意するよう勧告していますが、 最近の調査によると、10人に7人のアメリカ人が、可能な限り早く飛行機での旅行や休暇の予約を始めたいと考えていることがわかりました。全体として、35歳から49歳の成人は、COVIDの制限が解除されたらすぐにでもこれらの活動を楽しみたいと考えている人が最も多くなっています。

これは、消費者の楽観主義の高まりの波に乗って、パンデミックからの脱出を目指す旅行業界をリードしようとする広告主にとって朗報です。旅行業界はパンデミックの影響を最も大きく受けた業界の一つであり、マーケティング担当者はパンデミック前の水準に戻るために登らなければならない高い山があることは確かです。旅行業界の広告費は、2021年2月時点のCOVID-19で前年比77%減となりました。

パンデミックの期間中、ブランド認知度を高く保つことは重要でしたが、危険な行動を促すことなく事業を継続しようとした旅行業界の人々にとっては困難なことでした。広告の中止から回復するには3年から5年かかると言われていますが、最近の広告費に関する分析によると、旅行業界ではパンデミック前に広告費を多く使っていた企業の多くが、業界と比較して投資を増やし続けていることが明らかになりました。このダウンタイムにトップ・オブ・マインドであり続けることができれば、これらのブランドは旅行が回復したときにスムーズに立ち直ることができる可能性が高くなるのです。 

Uberは、パンデミック時に広告戦略を一変させた運送会社の一つです。主に短距離の移動に利用されていた同社は、パンデミック期間中に広告費を増やし、トップ3に入るほどの広告費を投じた。同社は安全対策を強調し、人々が地元のカフェ、レストラン、バー、ヘアサロンに戻り始めると、消費者の心の最前線にとどまることになりそうです。

旅行が大流行前の水準に回復するにはまだ時間がかかるだろうが、人々は昨夏の地元でのドライブ旅行の枠を超えようとし始めると思われる。カテゴリー別の広告費を見てみると、この楽観的な見通しがよくわかります。 

2019年3月~2020年2月と2020年3月~2021年2月を比較すると、旅行向けオンライン広告費はパンデミック後に85%減少した。支出はまだパンデミック前の水準を大きく下回っているが、2021年2月時点でこのカテゴリーは上昇傾向にあり、支出額では105億ドルで最大の旅行広告カテゴリーを占めている。これは、2位の「旅客航空会社」の34億ドルの3倍近い規模です。

広告が回復し続ける中、ブランドはますます乱立する市場を目の当たりにすることになるでしょう。ブランドは、消費者の課題、ニーズ、そして消費者がどこで時間を費やしているかを様々なプラットフォームを通じて理解することで、旅行好きの消費者を突破口にすることができます。 


詳細については、以下をダウンロードしてください。 Nielsen Total Audience Reportをダウンロードしてください。今日のメディアにおける広告.