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Amerikaner - und Werbetreibende - sind hoffnungsvoll in Bezug auf Reisen

3 Minuten lesen | April 2021

Mit der Wiedereröffnung der USA und der zunehmenden Verfügbarkeit von Impfungen nimmt die Reisetätigkeit zu. Die CDC empfiehlt geimpften Personen nach wie vor, Vorsichtsmaßnahmen zu treffen, insbesondere bei internationalen Reisen, aber eine aktuelle Umfrage zeigt, dass sieben von zehn Amerikanern gerne mit dem Flugzeug verreisen und einen Urlaub buchen möchten, sobald sie dazu in der Lage sind. Insgesamt gehörten die Erwachsenen zwischen 35 und 49 Jahren zu denjenigen, die diese Aktivitäten am ehesten in Anspruch nehmen wollen, sobald die COVID-Beschränkungen aufgehoben sind.

Das sind gute Nachrichten für Werbetreibende, die die Reisebranche nach der Pandemie anführen wollen, indem sie auf der Welle des wachsenden Optimismus der Verbraucher reiten. Da die Reisebranche einer der am stärksten von der Pandemie betroffenen Wirtschaftszweige ist, haben die Vermarkter sicherlich einen hohen Berg zu erklimmen, um das Niveau von vor der Pandemie wieder zu erreichen. Die Werbeausgaben in der Reisebranche sind während der COVID-19 im Februar 2021 im Vergleich zum Vorjahr um 77 % gesunken.

Während der gesamten Pandemie war es wichtig, das Markenbewusstsein hoch zu halten, aber auch eine Herausforderung für die Reisebranche, die versuchte, ihr Geschäft am Laufen zu halten, ohne zu riskantem Verhalten zu ermutigen. Da es drei bis fünf Jahre dauern kann , bis man sich von einer Werbeunterbrechung erholt, hat eine kürzlich durchgeführte Analyse der Werbeausgaben gezeigt, dass viele derjenigen, die vor der Pandemie viel Geld für Werbung ausgegeben haben, ihre Investitionen im Vergleich zur Branche aufrechterhalten haben. Wenn diese Marken in der Lage sind, während der Flaute im Gedächtnis zu bleiben, ist es wahrscheinlicher, dass sie einen sanfteren Aufschwung erleben, wenn die Reisebranche wieder anzieht. 

Uber war ein Transportunternehmen, das seine Werbestrategie während der Pandemie komplett geändert hat. Das Unternehmen, das hauptsächlich für Kurzstreckenfahrten genutzt wird, hat seine Ausgaben erhöht und wurde während der Pandemie zu einem der drei größten Werbetreibenden. Das Unternehmen hob seine Sicherheitsprotokolle hervor, und da die Menschen wieder in die örtlichen Cafés, Restaurants, Bars und Friseursalons zurückkehren, wird es wahrscheinlich auch weiterhin in den Köpfen der Verbraucher präsent sein.

Es wird noch einige Zeit dauern, bis die Reisetätigkeit wieder das Niveau von vor der Pandemie erreicht hat, aber die Menschen werden wahrscheinlich beginnen, über ihre lokalen Reisen des letzten Sommers hinauszugehen. Ein Blick auf die Werbeausgaben nach Kategorien zeigt diesen Optimismus. 

Die Ausgaben für Online-Reisewerbung gingen nach der Pandemie um 85 % zurück, wenn man März 2019 - Februar2020 mit März 2020 - Februar 2021 vergleicht. Die Ausgaben liegen zwar immer noch weit unter dem Niveau vor der Pandemie, aber im Februar 2021 verzeichnete die Kategorie einen Aufwärtstrend und war mit 10,5 Mrd. USD die größte Kategorie für Reisewerbung nach Ausgaben. Das ist fast dreimal so viel wie die zweitgrößte Kategorie, Fluggesellschaften, mit 3,4 Milliarden Dollar.

Während sich die Werbung weiter erholt, werden die Marken einen zunehmend unübersichtlichen Markt vorfinden. Sie können bei den reiselustigen Verbrauchern einen Durchbruch erzielen, indem sie ihre Herausforderungen, Bedürfnisse und die Orte, an denen sie ihre Zeit verbringen, auf den verschiedenen Plattformen besser verstehen. 


Für weitere Informationen laden Sie bitte den Nielsen Total Audience Report: Werbung in den Medien von heute.