Przejdź do treści
Spostrzeżenia > Media

Amerykanie i reklamodawcy mają nadzieję na podróże

3 minuty czytania | kwiecień 2021

Podróże nabierają tempa, gdy Stany Zjednoczone ponownie otwierają się i szczepienia stają się bardziej dostępne. CDC nadal zaleca, aby zaszczepione osoby przestrzegały środków ostrożności, zwłaszcza podczas podróży międzynarodowych, ale ostatnie badanie pokazuje, że siedmiu na dziesięciu Amerykanów chętnie rozpocznie podróż samolotem i zarezerwuje wakacje, jak tylko będzie to możliwe. Ogólnie rzecz biorąc, dorośli w wieku 35-49 lat należeli do najbardziej chętnych do korzystania z tych aktywności, gdy tylko ograniczenia COVID zostaną zniesione.

Jest to dobra wiadomość dla reklamodawców, którzy chcą przewodzić branży turystycznej, gdy wychodzimy z pandemii poprzez jazdę na fali tego rosnącego optymizmu konsumentów. W związku z tym, że branża turystyczna jest jedną z najciężej dotkniętych przez pandemię, marketerzy mają przed sobą nie lada wyzwanie, aby powrócić do poziomu sprzed pandemii. Wydatki na reklamę w branży turystycznej spadły o 77% rok do roku podczas COVID-19 w lutym 2021 roku.

Przez cały czas trwania pandemii utrzymywanie wysokiej świadomości marki było ważne, ale stanowiło wyzwanie dla tych z branży turystycznej, którzy starali się utrzymać swoje firmy na powierzchni bez zachęcania do ryzykownych zachowań. Wiedząc, że powrót do równowagi po wstrzymaniu reklam może zająć od trzech do pięciu lat, ostatnia analiza wydatków na reklamę wykazała, że wielu z tych, którzy przed pandemią wydawali dużo na reklamę w branży turystycznej, utrzymało swoje inwestycje na wyższym poziomie, w stosunku do branży. Będąc w stanie utrzymać się w czołówce podczas tego okresu, marki te są bardziej skłonne doświadczyć łagodniejszego odbicia, gdy podróże nabiorą tempa. 

Uber był jedną firmą transportową, która całkowicie zmieniła swoją strategię reklamową podczas pandemii. Używane głównie do podróży na krótkich dystansach, ta firma ramped up wydatków, stając się jednym z trzech najlepszych wydawców reklamy podczas pandemii. Firma podkreśliła swoje protokoły bezpieczeństwa, a ponieważ ludzie zaczynają wracać do lokalnych kawiarni, restauracji, barów i salonów fryzjerskich, prawdopodobnie pozostanie w czołówce umysłów konsumentów.

To nadal potrwa dla podróży do odbicia do poziomu pre-pandemii, ale ludzie są prawdopodobnie rozpocząć rozszerzenie poza ich lokalnych wycieczek drogowych z ostatniego lata. Spojrzenie na wydatki reklamowe według kategorii pokazuje ten optymizm. 

Wydatki na reklamę online dla podróży spadły o 85% po pandemii, gdy porównuje się marzec 2019 - luty2020 z marcem 2020 - lutym 2021. Podczas gdy wydatki są nadal znacznie poniżej poziomu sprzed pandemii, od lutego 2021 roku kategoria ta tykała w górę i stanowiła największą kategorię reklamową dla podróży pod względem wydatków na poziomie 10,5 miliarda dolarów. Jest to prawie trzy razy więcej niż druga największa kategoria, Pasażerskie Linie Lotnicze, z kwotą 3,4 miliarda dolarów.

W miarę jak reklama będzie się odbijać, marki znajdą się na coraz bardziej zatłoczonym rynku. Mogą przebić się do konsumentów, którzy chętnie podróżują, lepiej rozumiejąc ich wyzwania, potrzeby i to, gdzie spędzają swój czas na różnych platformach. 


Aby uzyskać więcej informacji, pobierz Nielsen Total Audience Report: Advertising Across Today's Media.