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Los estadounidenses -y los anunciantes- tienen esperanzas en los viajes

3 minutos de lectura | Abril 2021

Los viajes aumentan a medida que se reabre el mercado estadounidense y las vacunas están más disponibles. Los CDC siguen recomendando que las personas vacunadas tomen precauciones, especialmente cuando viajen al extranjero, pero una encuesta reciente muestra que siete de cada diez estadounidenses están deseando empezar a viajar en avión y reservar unas vacaciones en cuanto puedan. En general, los adultos de 35 a 49 años se encuentran entre los más ansiosos por disfrutar de estas actividades tan pronto como se levanten las restricciones de la COVID.

Esto es una buena noticia para los anunciantes que buscan liderar el sector de los viajes al salir de la pandemia, subiendo a la ola de este creciente optimismo de los consumidores. Dado que el sector de los viajes es uno de los más afectados por la pandemia, los anunciantes tienen que escalar una gran colina para volver a los niveles anteriores a la pandemia. El gasto publicitario en el sector de los viajes cayó un 77% interanual durante la COVID-19 en febrero de 2021.

A lo largo de la pandemia, mantener una alta conciencia de marca ha sido importante pero desafiante para aquellos en la industria de los viajes que estaban tratando de mantener sus negocios a flote sin fomentar un comportamiento arriesgado. Sabiendo que se puede tardar de tres a cinco años en recuperarse de la interrupción de la publicidad, un análisis reciente del gasto publicitario mostró que muchos de los que antes de la pandemia gastaban mucho en publicidad en el sector de los viajes han mantenido sus inversiones al alza, en relación con el sector. Al ser capaces de mantenerse en el candelero durante este periodo de inactividad, estas marcas tienen más probabilidades de experimentar un rebote más suave cuando los viajes se recuperen. 

Uber fue una de las empresas de transporte que cambió completamente su estrategia publicitaria durante la pandemia. Esta empresa, que se utiliza principalmente para los viajes de corta distancia, aumentó el gasto, convirtiéndose en uno de los tres principales anunciantes durante la pandemia. La empresa destacó sus protocolos de seguridad, y a medida que la gente empieza a volver a los cafés, restaurantes, bares y peluquerías locales, es probable que siga estando en la mente de los consumidores.

Los viajes aún tardarán en recuperar los niveles anteriores a la pandemia, pero es probable que la gente empiece a ir más allá de sus viajes locales por carretera del verano pasado. Un vistazo al gasto publicitario por categorías demuestra este optimismo. 

El gasto en publicidad de viajes online cayó un 85% después de la pandemia, si se compara marzo de 2019 - febrero de 2020 con marzo de 2020 - febrero de 2021. Aunque el gasto sigue estando muy por debajo de los niveles anteriores a la pandemia, en febrero de 2021 la categoría estaba subiendo y representaba la mayor categoría de publicidad de viajes por gasto, con 10.500 millones de dólares. Esto es casi tres veces más que la segunda categoría más importante, las aerolíneas de pasajeros, con 3.400 millones de dólares.

A medida que la publicidad siga recuperándose, las marcas se encontrarán con un mercado cada vez más saturado. Pueden abrirse paso entre los consumidores que están deseosos de viajar comprendiendo mejor sus retos, necesidades y dónde pasan su tiempo a través de las plataformas. 


Para más información, descargue el Informe sobre la audiencia total de Nielsen: La publicidad en los medios de comunicación actuales.