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단순한 언어와 인구통계학적 데이터를 넘어 이문화 히스패닉 소비자 측정

3 분 읽기 | 구월 2015

집중된 히스패닉 전략을 채택한 마케터들을 위한 질문: 히스패닉계 이문화 소비자들이 당신의 레이더에 있는가? 그렇지 않다면 그렇게해야합니다. 히스패닉계 이중 문화 하위 그룹이 미국 히스패닉 인구의 44 %를 차지하고 미국 히스패닉 구매력의 45 %를 차지하기 때문에이 소비자 하위 그룹에 대한 통찰력은 캠페인 성공에 중요 할 수 있습니다.

이중 문화적 정체성은 두 문화 내에서 기능하고 두 세계의 최고를 포용 할 수있는 능력을 가진 자신이되는 조건입니다. 이중 문화 소비자는 오늘날의 다양한 시장에서 독특한 부문입니다. 이중 문화주의의 역 동성과 히스패닉 마케팅 투자를 극대화하는 데 도움이되는 소비자 및 구매자 행동에 미치는 영향을 이해하는 것이 중요합니다.

히스패닉 소비자를 식별하는 데는 언어 및 인구 통계 학적 데이터를 넘어 큰 가치와 기회가 있습니다. Nielsen과 Culturati 는 함께 새로운 영역을 개척하고 히스패닉 소비자를보고 측정하는 새로운 방법의 무대를 마련하고 있습니다. 최근 Nielsen-Culturati Hispanic Panel Segmentation이 출시됨에 따라 마케팅 담당자는 이제 이중 문화 및 기타 주요 히스패닉 부문의 브랜드 결과를 추적하고 주요 성장 기회를 식별 할 수 있습니다. 이 새로운 협력은 Nielsen의 가정용 패널 데이터의 힘과 Culturati의 태도 및 가치 기반 미국 히스패닉 세분화 모델에 대한 심층적 인 이해를 결합합니다.

흥미로운 점은 히스패닉 소비자 측정의 폭이 이제 단순한 언어 및 인구 통계를 넘어 태도와 가치와 같은 중요한 요소를 통합하여 구매자와 소비자 행동의 동기를 밝혀 낼 수 있다는 것입니다. 이 모델은 브랜드가 더 큰 관련성을 위해 메시징 및 마케팅 전략을 보정하는 데 도움이되도록 설계되었습니다.

"이 새로운 세분화는 히스패닉 소비자 시장의 각 하위 세그먼트 간의 구별과 뉘앙스가 드러나기 때문에 히스패닉 소비자에게 호소하려는 고객에게 중요한 도구가 될 수 있습니다."라고 Nielsen의 다문화 성장 및 전략 SVP 겸 총괄 관리자 인 Monica Gil은 말했습니다. "이를 통해 마케팅 담당자는 올바른 마케팅 계획, 매장 내 프로그램 및 커뮤니케이션 전략을 개발함으로써 히스패닉 마케팅 투자를 극대화 할 수 있습니다."

닐슨의 히스패닉 가계 패널과 함께, 네 가지 주요 태도 기반 세그먼트가 마케팅 담당자가 오늘날의 미국 히스패닉 현실에 대해 더 깊이 이해할 수 있도록 도와줍니다. 이 네 세그먼트에는 다음이 포함됩니다.

  • 라틴계 (문화적으로 히스패닉)는 매우 전통적이고 히스패닉 중심적이며 혼합 문화에 가장 중점을 두지 않습니다. 라틴계 중 삼분의 일은 두 번째와 세 번째 세대이며 절반 이상은 스페인어를 선호하지만 필요한 경우 영어를 사용할 수 있습니다.
  • 헤리티지 키퍼 (이중 문화)는 다소 진보적이지만 히스패닉 중심적이며 유산을 보존하는 데 중점을 둡니다. 대부분의 (86 %) 헤리티지 키퍼는 첫 번째 세대 히스패닉이며 스페인어로 말하는 것을 선호합니다.
  • 매우 진보적 인 정통한 블렌더 (이중 문화)는 다양성을 포용하며 유산을 보존하고 문화를 혼합하는 데 중점을 둡니다. 정통한 블렌더는 이중 언어이며 언어 선호도는 매우 상황에 가깝습니다. 이 부문은 49 %의 강력한 2 세대 인구를 가지고 있지만, 첫 번째 세대가 29 %를 차지하고 세 번째 세대가 세그먼트의 22 %를 차지하는 것은 매우 다양합니다.
  • 희석 된 히스패닉 유산으로 진보적이며 평균 주류 소비자와 가장 가까운 Ameri-Fans (문화적으로 미국인)입니다. 대다수 (82 %)는 두 번째 또는 세 번째 세대이며 영어로 말하기를 선호합니다.

"이 세분화 모델을 독특하고 실행 가능하게 만드는 것은 언어와 인구 통계뿐만 아니라 태도와 가치에 기반을두고 있다는 것입니다."라고 Culturati의 Marissa-Romero Martin 사장은 말했습니다. "이를 통해 마케팅 담당자는 미국 히스패닉 시장의 현실을보다 정확하게 반영하는 통찰력을 얻을 수 있습니다. 이것은 라틴계가 더 이상 시장의 하위 집합이 아니라 소비자 공간에서 중요한 선수임을 인식하는 브랜드에게 귀중한 지식입니다. 히스패닉 관객과 연결하는 것은 향후 수십 년 동안 성장하기를 원한다면 모든 브랜드에게 중요합니다. "