Przejdź do treści
Insights > Sport i gry

Szansa na dźwięk: Jak marki nawiązują kontakt z konsumentami na letnich festiwalach muzycznych

3 minuty czytania | czerwiec 2015 r.

Czerwiec uderzył pełną parą, a wraz z nim sezon letnich festiwali muzycznych. Governors Ball w Nowym Jorku rozpoczął miesiąc, z super obcisłymi spodniami Drake 'a niemalże łamiącymi Internet, po którym szybko nastąpiło Bonnaroo. Firefly Music Festival rozpoczyna się w ten czwartek, a Warped Tour rozpoczyna swój czteromiesięczny odcinek również w tym tygodniu.

Wydarzenia te przyciągają dużą, młodą publiczność: około 32 miliony ludzi uczestniczy w przynajmniej jednym festiwalu muzycznym w USA każdego roku, z czego 46% to Millenialsi w wieku 18-34 lat. Jakie kategorie produktów faworyzują fani festiwali i jakie marki mogą skorzystać na sponsoringu i powiązaniach?

Jednym z dużych obszarów możliwości są usługi mobilne i technologiczne. Według raportu Nielsen's Audience Insights Report: Festival Fans, 82% uczestników festiwali posiada telefon komórkowy/smartfon. Nie jest więc zaskoczeniem, że tego lata na festiwalach muzycznych pojawią się marki i dostawcy telefonów komórkowych. Chociaż 41% z nich jest u swojego operatora od czterech lub więcej lat, fani festiwali są o 42% bardziej skłonni do zmiany operatora niż ogół populacji USA - zwłaszcza w przypadku najnowszych technologii. Podobnie, uczestnicy festiwali częściej używają swoich urządzeń mobilnych do czegoś więcej niż tylko do pozostawania w kontakcie. W rzeczywistości fani festiwali najczęściej używają swoich smartfonów jako głównego sposobu słuchania muzyki - 74% używa ich do słuchania muzyki.

Fani festiwali są również o 33% bardziej skłonni niż przeciętni mieszkańcy USA do używania telefonu do przesyłania wiadomości wideo i o 84% bardziej skłonni do przesyłania muzyki za pośrednictwem aplikacji w typowym tygodniu.

Ale fani festiwali są nie tylko podekscytowani muzyką i technologią. Polegają na napojach energetycznych, które utrzymują ich w napięciu podczas festiwali, ponieważ więcej niż jedna osoba na pięć spożywa napoje energetyczne, czyli o 32% więcej niż przeciętny konsument. Jeśli chodzi o napoje 21+, to pełnoletni uczestnicy imprez są o 13% i 4% bardziej skłonni niż przeciętny Amerykanin powyżej 21 roku życia do picia tequili i piwa importowanego.

Jeśli chodzi o ubrania i zakupy, fani festiwali lubią dobrze wyglądać - ponad połowa (54%) była w centrum handlowym w ciągu ostatniego miesiąca. Co kupują? Odzież casualowa. W tej grupie popularne są trampki (24% kupiło obuwie w ciągu ostatnich trzech miesięcy).

Wreszcie, fani festiwali lubią pachnieć tak ładnie, jak wyglądają: 59% używa perfum, przy czym więcej niż ogół populacji USA używa zarówno zapachów w płynie (19% częściej), jak i w sprayu (10% częściej).

Jakie inne możliwości mają marki? Ponad 28% fanów festiwali albo nie może uczestniczyć w festiwalu, albo nie ma aktualnych planów, ale chciałoby uczestniczyć w nim w przyszłości - co oznacza, że istnieje znaczna liczba fanów muzyki, których można zaangażować poza terenem festiwalu.

Metodologia

Raport Audience Insights: Festival Fans identyfikuje docelowy profil fana festiwalu, wykorzystując badanie Music 360 U.S. firmy Nielsen. Jest to kompleksowe, dogłębne spojrzenie na interakcje konsumentów z muzyką w Stanach Zjednoczonych. Dane do tego badania zostały zebrane w sierpniu i wrześniu 2014 roku od 2 581 respondentów. Dane te są następnie ważone do populacji U.S. Census w oparciu o wiek, płeć, rasę, wykształcenie i wielkość gospodarstwa domowego. Profil Fana Festiwalu jest następnie skonstruowany przy użyciu tych respondentów, w ramach badania Music 360, którzy wyrazili zamiar uczestniczenia w dowolnym z 35 festiwali muzycznych w terenie. Dalsze zachowania Music 360, jak również dane Simmons i MRI są następnie zestawiane z tym niestandardowym celem. (Festiwale obejmują: Coachella, SXSW, Electronic Daisy Carnival, Wango Tango, Warped Tour, Jingle Ball, iHeartRadio Music Festival, Burning Man, Spring Awakening Festival, Bonnaroo, Pitchfork, Summerfest, Sasquatch! Mayhem Festival, Newport Folk Festival, Lollapalooza, Electric Zoo, Outside Lands, Rock the Bells, Bumbershoot, Made in America, Austin City Limits, CMJ Marathon, Voodoo Music Experience, OzzFest, Firefly Music Festival, CMA Music Festival, Ultimate Pool Party, Stagecoach, Essence Music Festival, Governor's Ball, Ultra Music Festival, Hangout Music Fest, Country Thunder).