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音のチャンス。夏の音楽祭でブランドは消費者とどうつながるか

3分で読めるシリーズ|2015年6月

6月に入り、夏の音楽フェスシーズンが本格的に始まった。ニューヨークで開催されたGovernors Ballでは、ドレイクの超タイトなパンツがインターネット上で話題になり、すぐにBonnarooが始まりました。今週木曜日にはFirefly Music Festivalが開幕し、Warped Tourも今週から4ヶ月に渡って開催されます。

毎年約3,200万人が少なくとも1回は米国の音楽フェスティバルに参加し、そのうち46%が18~34歳のミレニアル世代です。では、これらのフェスティバル・ファンはどのような商品カテゴリーを好み、どのようなブランドがスポンサーシップやタイアップから利益を得ることができるのでしょうか?

大きなチャンスとなるのは、モバイルと技術系サービスです。NielsenのAudience Insights Reportによると、フェスティバルの参加者の82%が携帯電話/スマートフォンを持っています。フェスティバルの参加者の82%が携帯電話やスマートフォンを持っています。このため、この夏の音楽祭で携帯電話ブランドやプロバイダを見かけるのは当然のことです。41%が4年以上携帯電話会社を利用していますが、フェスティバル・ファンは、米国の一般的な人々よりも42%もサービスを変更する可能性が高く、特に最新技術を求めています。同様に、映画祭参加者は、単に連絡を取り合うだけでなく、より多くのことにモバイルデバイスを使用する傾向があります。実際、フェスティバルのファンは、音楽を聴くためにスマートフォンを主に使用する傾向が強く、74%が音楽を聴くためにスマートフォンを使用しています。

また、フェスティバルのファンは、米国の平均的な人口よりも33%多く、ビデオメッセージに携帯電話を使用し、典型的な週にアプリで音楽をストリーミングする傾向が84%あります。

しかし、フェスティバルのファンは、ニールセンについて 音楽やテクノロジーに熱狂しているだけではありません。5人に1人以上がエナジードリンクを飲んでおり、平均的な消費者よりも32%多くなっています。21 歳以上のイベント参加者は、平均的な 21 歳以上のアメリカ人よりも、テキーラを 13%、輸入ビールを 4%飲む傾向があります。

服装や買い物に関しても、フェスファンは見栄を張るのが好きで、半数以上(54%)が最近1ヶ月以内にショッピングモールに行ったことがあるそうです。彼らはどんな買い物をするのでしょうか?カジュアルな服装。スニーカーが人気(24%が過去3ヶ月に靴を購入)。

最後に、フェスティバルのファンは、見た目だけでなく、いい香りを好む。59%が香水を使用し、リキッドタイプ(19%)、スプレータイプ(10%)とも、米国の一般人口より多く使用されています。

ブランドには、他にどのような機会があるのでしょうか?28%以上のフェスファンが、フェスに参加できない、または現在参加する予定はないが、将来的には参加したいと考えています。これは、フェス会場以外でエンゲージできる音楽ファンが相当数存在することを意味します。

メソドロジー

オーディエンスインサイトレポート。フェスティバル・ファンは、ニールセンのMusic 360 U.S.調査を活用して、フェスティバル・ファンのターゲット・プロファイルを特定します。本調査のデータは、2014年8月と9月に2,581人の回答者から収集されました。このデータは、年齢、性別、人種、学歴、世帯サイズに基づいて、米国国勢調査の人口に加重平均されます。そして、ミュージック360の調査の中で、35の音楽フェスティバルのいずれかに参加する意思を表明した回答者を用いて、フェスティバル・ファン・プロフィールを構築しています。さらに、このカスタムターゲットに対して、ミュージック360の行動、シモンズやMRIのデータを集計しています。(対象フェスティヴァルコーチェラ、SXSW、エレクトロニック・デイジー・カーニバル、ワンゴ・タンゴ、ワープド・ツアー、ジングル・ボール、iHeartRadio Music Festival、バーニングマン、スプリング・アウェイクニング・フェスティバル、ボナルー、ピッチフォーク、サマーフェスト、サスカッチ!Mayhem Festival, Newport Folk Festival, Lollapalooza, Electric Zoo, Outside Lands, Rock the Bells, Bumbershoot, Made in America, Austin City Limits, CMJ Marathon, Voodoo Music Experience, OzzFest, Firefly Music Festival, CMA Music Festival, Ultimate Pool Party, Stagecoach, Essence Music Festival, Governor's Ball, Ultra Music Festival, Hangout Music Fest, Country Thunder.).