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Eine gute Gelegenheit: Wie Marken auf Sommermusikfesten mit Verbrauchern in Kontakt treten

3 Minuten lesen | Juni 2015

Der Juni ist in vollem Gange, und damit auch die Saison der Sommermusikfestivals. Der Governors Ball in New York City eröffnete den Monat mit Drakes super engen Hosen, die fast das Internet zerstörten, gefolgt von Bonnaroo. Das Firefly Music Festival beginnt diesen Donnerstag, und auch die Warped Tour startet diese Woche in ihre viermonatige Phase.

Diese Veranstaltungen ziehen ein großes, jugendliches Publikum an: Etwa 32 Millionen Menschen besuchen jedes Jahr mindestens ein Musikfestival in den USA, 46 % davon sind Millennials im Alter von 18 bis 34 Jahren. Welche Produktkategorien werden von diesen Festivalfans bevorzugt, und welche Marken können von Sponsoring und Partnerschaften profitieren?

Ein großer Bereich, in dem sich Chancen bieten, ist der Bereich der mobilen und technischen Dienste. Laut dem Audience Insights Report von Nielsen: Festival Fans haben 82 % der Festivalbesucher ein Mobiltelefon/Smartphone. Es ist also keine Überraschung, dass wir in diesem Sommer überall auf Musikfestivals Mobiltelefonmarken und -anbieter sehen werden. Obwohl 41 % der Festivalbesucher seit vier oder mehr Jahren bei ihrem Mobilfunkanbieter sind, ist die Wahrscheinlichkeit, dass sie ihren Anbieter wechseln, um 42 % höher als bei der allgemeinen US-Bevölkerung - vor allem, wenn es um die neueste Technologie geht. Ebenso ist es wahrscheinlicher, dass Festivalbesucher ihr mobiles Gerät für mehr nutzen, als nur um in Kontakt zu bleiben. Tatsächlich nutzen Festivalfans ihr Smartphone am häufigsten, um Musik zu hören - 74 % nutzen ihr Smartphone, um Musik zu hören.

Die Wahrscheinlichkeit, dass Festivalfans ihr Handy für Videonachrichten nutzen, ist um 33 % höher als in der durchschnittlichen US-Bevölkerung, und die Wahrscheinlichkeit, dass sie in einer typischen Woche Musik über eine App streamen, liegt bei 84 %.

Aber Festivalfans sind nicht nur wegen der Musik und der Technik aufgedreht. Sie verlassen sich auf Energy-Drinks, um sich auf Festivals in Stimmung zu bringen, denn mehr als jeder Fünfte konsumiert Energy-Drinks, 32 % mehr als der Durchschnittsverbraucher. Bei den Getränken für 21-Jährige und Ältere ist die Wahrscheinlichkeit, dass sie Tequila und importierte Biere trinken, um 13 % bzw. 4 % höher als beim Durchschnittsamerikaner ab 21 Jahren.

Wenn es um Kleidung und Shopping geht, sehen Festivalfans gerne gut aus - mehr als die Hälfte (54 %) waren im letzten Monat im Einkaufszentrum. Was kaufen sie ein? Freizeitkleidung. Turnschuhe sind bei dieser Gruppe sehr beliebt (24 % haben in den letzten drei Monaten Schuhe gekauft).

Und schließlich riechen Festivalfans genauso gut wie sie aussehen: 59 % benutzen Parfüm, und zwar sowohl in flüssiger Form (19 % häufiger) als auch als Spray (10 % häufiger) als die US-Bevölkerung insgesamt.

Welche anderen Möglichkeiten gibt es für Marken? Über 28 % der Festivalfans können entweder kein Festival besuchen oder haben derzeit keine Pläne, würden aber gerne in der Zukunft ein Festival besuchen - das bedeutet, dass es eine beträchtliche Anzahl von Musikfans gibt, die auch außerhalb des Festivalgeländes angesprochen werden könnten.

Methodik

Der Audience Insights Report: Festival Fans identifiziert das Zielprofil des Festival-Fans anhand der Music 360 U.S. Studie von Nielsen. Dies ist ein umfassender, detaillierter Blick auf die Interaktion der Verbraucher mit Musik in den USA. Die Daten für diese Studie wurden im August und September 2014 von 2.581 Befragten erhoben. Diese Daten werden dann anhand von Alter, Geschlecht, Rasse, Bildung und Haushaltsgröße mit der US-Zensusbevölkerung gewichtet. Das Festival-Fan-Profil wird dann anhand der Befragten erstellt, die im Rahmen der Music 360-Studie ihre Absicht geäußert haben, eines der 35 teilnehmenden Musikfestivals zu besuchen. Weitere Music 360-Verhaltensdaten sowie Simmons- und MRI-Daten werden dann mit dieser benutzerdefinierten Zielgruppe abgeglichen. (Eingeschlossene Festivals: Coachella, SXSW, Electronic Daisy Carnival, Wango Tango, Warped Tour, Jingle Ball, iHeartRadio Music Festival, Burning Man, Spring Awakening Festival, Bonnaroo, Pitchfork, Summerfest, Sasquatch! Mayhem Festival, Newport Folk Festival, Lollapalooza, Electric Zoo, Outside Lands, Rock the Bells, Bumbershoot, Made in America, Austin City Limits, CMJ Marathon, Voodoo Music Experience, OzzFest, Firefly Music Festival, CMA Music Festival, Ultimate Pool Party, Stagecoach, Essence Music Festival, Governor's Ball, Ultra Music Festival, Hangout Music Fest, Country Thunder).