Przejdź do treści
Spostrzeżenia > Media

Stadionowe siedzenia bez upału: Widzowie oglądają letnie sporty w miejscach innych niż restauracje i bary

4 minuty czytania | Wrzesień 2018

Istnieje powszechne przekonanie, że sport ma moc zmieniania świata. Niezależnie od tego, czy chodzi o zwycięski rzut wolny, bramkę w ostatniej chwili po gwizdku, zdjęcie z meczu, gdy powiewa flaga w szachownicę, czy też o trafienie w dziesiątkę, ludzie uwielbiają emocje związane z tymi niezapomnianymi chwilami i pragną dzielić je z bliskimi przyjaciółmi, krewnymi, a nawet zupełnie obcymi osobami. Oglądanie sportu w telewizji linearnej - zwłaszcza poza domem - daje widzom możliwość połączenia się ze sobą, gdy nie mogą być na boisku.

Aby lepiej zrozumieć zwyczaje kibiców sportowych związane z oglądaniem telewizji linearnej, gdy znajdują się oni z dala od swoich kanap, Nielsen przeprowadził letnie badanie wśród osób w wieku 18 lat i starszych, które zapewnia kierunkowy wgląd w kluczowe obszary zainteresowania reklamodawców: lokalizację, zwyczaje współoglądania, uwagę i skład demograficzny.

Lokalizacja, Lokalizacja, Lokalizacja

Choć zawsze wiedzieliśmy, że ludzie oglądają linearne treści telewizyjne poza domem, dokładne miejsca oglądania zawsze były nieuchwytne. Dzięki naszemu ostatniemu badaniu wiemy dokładnie, gdzie ludzie oglądają sport, gdy są poza domem. Badanie objęło restauracje/ bary, domy innych osób, biura, siłownie, podróże (stałe ekrany w autobusie), pokoje hotelowe, lotniska i inne miejsca.

Dane potwierdzają tezę, że restauracje/ bary pozostają jedną z najpopularniejszych lokalizacji out-of-home (OOH), ponieważ 26% respondentów stwierdziło, że oglądało sport OOH tylko w restauracji/ barze. Jednak oglądanie w innych miejscach jest dużą atrakcją dla treści sportowych OOH. Z pozostałych 74%, 40% stwierdziło, że ogląda zarówno w restauracjach/barach, jak i w innych miejscach, a 34% oglądało tylko w innych miejscach. Niemniej jednak, restauracje/ bary były najwyższym pojedynczym miejscem oglądania spośród wszystkich respondentów.

Podczas gdy tendencje dotyczące oglądania w miejscach OOH są podobne wśród osób w wieku 18-34 i 35+, 83% młodszych widzów (18-34) stwierdziło, że w ciągu ostatniego tygodnia oglądało treści sportowe poza domem, w miejscu innym niż restauracja/bar. Drugą co do wielkości opcją był czyjś dom (49%), następnie praca (35%) i siłownia (38%).

Zawsze jest lepiej, gdy oglądamy razem

Zgodnie z tym, co widzimy z usługi Nielsen's National Out-of-Home Measurement, analiza podkreśla, że osoby w wieku 18-34 lat stanowiły 53% widzów OOH, którzy oglądali sporty letnie. Co ciekawe, ponad połowa (55 proc.) dorosłych w wieku 18-34 lat stwierdziła, że oglądała z innymi osobami, przy czym jedna trzecia z nich oglądała z dwoma innymi dorosłymi. Wśród mierzonych sportów letnich widzimy, że średnio kobiety wolały oglądać treści OOH w większej grupie niż mężczyźni (wielkość grupy kobiet 3,5 vs. wielkość grupy mężczyzn 3,3).

Ale ponieważ oglądanie treści poza domem często wiąże się z ustawieniami, które są narażone na głośne rozmowy, rozpraszanie uwagi i inne aktywności, należy zadać pytanie, czy widzowie słuchają treści, które oglądają. Krótko mówiąc, są zaangażowani zarówno w reklamę, jak i w grę. Badanie wykazało, że aż 66% widzów OOH było w stanie wysłuchać całego wydarzenia, które oglądali w telewizji linearnej. Podsumowując, konsumenci oglądający treści sportowe poza domem są zaangażowani w inne czynności podczas oglądania, ale w dużej mierze słuchają tego, co jest na ekranie.

Ogólnie rzecz biorąc, treści sportowe są bardzo atrakcyjne dla młodszych widzów, z pokolenia Z i Millenialsów, którzy stanowią prawie 45% oglądalności OOH. Badanie wykazało, że kibice, którzy tego lata oglądali badane dyscypliny sportowe w telewizji linearnej, w 62% byli mężczyznami, mieli średnio 38 lat i mieszkali w domach, w których średni dochód gospodarstwa domowego wynosił 67 000 dolarów. Podobnie, wśród widzów OOH oglądających najważniejsze letnie dyscypliny sportowe przeważali mężczyźni, a średnia wieku mieściła się w przedziale od 35 do 40 lat; jednak dochód ich gospodarstw domowych był nieco wyższy, ponieważ wahał się od 64 000 do 76 000 dolarów.

Podczas gdy tylko nieliczni szczęśliwcy mogą doświadczyć sportu na żywo w całej jego okazałości, szkło telewizyjne jest doskonałym medium dla widzów, aby oglądać swoją ulubioną drużynę lub gracza w pomieszczeniu pełnym fanów tak samo zapalonych i szalonych jak oni. W ciągu ostatnich kilku lat branża medialna i reklamowa poczyniła wielkie postępy w ilościowym określaniu oglądalności OOH, zwłaszcza w przypadku treści sportowych. Dzisiaj, zrozumienie miejsca, w którym odbywa się oglądanie OOH jest kolejnym krokiem w podróży do zmierzenia wszystkich okazji, w których konsumenci oglądają telewizję i zapewniają reklamodawcom znacznie wyraźniejszy obraz prawdziwej całkowitej widowni programu.

Aby uzyskać dodatkowe spostrzeżenia, pobierz nasz ostatni raport OOH dotyczący oglądania sportów letnich.