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Des sièges de stade sans la chaleur : Les spectateurs regardent les sports d'été dans d'autres lieux que les restaurants et les bars

4 minutes de lecture | Septembre 2018

Il est communément admis que les sports ont le pouvoir de changer le monde. Qu'il s'agisse d'un homerun qui permet de remporter le match, d'un but de dernière minute au coup de sifflet, d'une photo finale au moment où le drapeau à damier est agité ou d'un trou en un, les gens aiment l'excitation de ces moments inoubliables et ils ont envie de les partager avec des amis proches, des parents ou même un parfait inconnu. Regarder du sport à la télévision linéaire - surtout en dehors de chez soi - donne aux spectateurs l'occasion de se connecter les uns aux autres lorsqu'ils ne peuvent pas être au stade.

Afin de mieux comprendre les habitudes des amateurs de sport en matière de télévision linéaire lorsqu'ils ne sont pas confortablement installés dans leur canapé, Nielsen a mené une enquête estivale auprès des personnes âgées de 18 ans et plus, qui fournit des indications sur les principaux domaines d'intérêt des annonceurs : localisation, habitudes de co-visionnement, attention et composition démographique.

Emplacement, Emplacement, Emplacement

Bien que nous ayons toujours su que les gens regardent du contenu télévisuel linéaire en dehors de leur domicile, les lieux précis de visionnage ont toujours été difficiles à déterminer. Grâce aux résultats de notre récente enquête, nous savons maintenant exactement où les gens regardent les sports lorsqu'ils ne sont pas chez eux. L'enquête a porté sur les restaurants/bars, les domiciles d'autres personnes, le bureau, la salle de sport, les transports (écrans permanents dans un bus), les chambres d'hôtel, l'aéroport et d'autres lieux.

Les données confirment que les restaurants/bars demeurent l'un des lieux d'affichage les plus populaires, puisque 26 % des répondants ont déclaré qu'ils ne regardaient les émissions de sport en affichage que dans un restaurant/bar. Toutefois, le visionnement dans d'autres endroits constitue un attrait important pour le contenu sportif de l'affichage. Parmi les 74 % restants, 40 % ont déclaré regarder des émissions à la fois dans des restaurants/bars et ailleurs, et 34 % uniquement dans d'autres lieux. Néanmoins, les restaurants/bars sont le lieu de visionnement le plus fréquenté par l'ensemble des répondants.

Bien que les tendances en matière d'affichage soient similaires chez les 18-34 ans et les 35 ans et plus, 83 % des jeunes téléspectateurs (18-34 ans) ont déclaré avoir regardé du contenu sportif à l'extérieur de la maison, ailleurs que dans un restaurant ou un bar, au cours de la dernière semaine. La deuxième option en importance était le domicile d'une autre personne (49 %), suivie du travail (35 %) et du gymnase (38 %).

C'est toujours mieux quand on regarde ensemble

Conformément aux résultats du service national de mesure de l'affichage de Nielsen, l'analyse souligne que les 18-34 ans représentent 53 % des téléspectateurs qui ont regardé les sports d'été. Fait intéressant, plus de la moitié (55 %) des adultes de 18 à 34 ans ont déclaré qu'ils regardaient en compagnie d'autres personnes, un tiers d'entre eux regardant avec deux autres adultes. Parmi les sports d'été mesurés, nous constatons qu'en moyenne, les femmes préfèrent regarder le contenu de l'affichage avec un plus grand groupe que les hommes (taille du groupe des femmes 3,5 contre taille du groupe des hommes 3,3).

Mais étant donné que le visionnage de contenus en dehors de la maison se fait souvent dans des environnements sujets à des conversations bruyantes, des distractions et d'autres activités, il est légitime de se demander si les téléspectateurs écoutent le contenu qu'ils regardent. En bref, ils s'intéressent aussi bien à la publicité qu'au jeu. L'enquête a révélé que jusqu'à 66 % des téléspectateurs de l'affichage étaient en mesure d'écouter l'intégralité de l'événement qu'ils regardaient à la télévision linéaire. En fin de compte, même si les consommateurs qui regardent du contenu sportif à l'extérieur de leur domicile s'adonnent à d'autres activités pendant qu'ils regardent, ils sont très attentifs à ce qui se passe à l'écran.

Dans l'ensemble, le contenu sportif attire beaucoup les jeunes téléspectateurs, la génération Z et les milléniaux représentant près de 45 % de l'affichage sportif. En moyenne, l'enquête a révélé que les amateurs qui ont regardé les sports étudiés à la télévision linéaire cet été étaient majoritairement des hommes (62 %), avaient un âge moyen de 38 ans et vivaient dans des foyers dont le revenu moyen était de 67 000 $. De même, les téléspectateurs des principaux sports d'été en affichage étaient majoritairement des hommes dont l'âge moyen se situait entre 35 et 40 ans ; toutefois, le revenu de leur ménage était légèrement plus élevé, puisqu'il se situait entre 64 000 $ et 76 000 $.

Bien que seuls quelques chanceux puissent vivre le sport en direct dans toute sa gloire, l'affichage est un excellent moyen pour les spectateurs de voir leur équipe ou leur joueur préféré dans une salle remplie de fans aussi passionnés et fous qu'eux. Au cours des deux dernières années, l'industrie des médias et de la publicité a fait de grands progrès pour quantifier l'audience de l'affichage, en particulier pour le contenu sportif. Aujourd'hui, la compréhension de l'endroit où l'affichage a lieu est une étape de plus dans le parcours visant à mesurer toutes les occasions où les consommateurs regardent la télévision et à fournir aux annonceurs une image beaucoup plus claire de l'audience totale réelle d'un programme.

Pour plus d'informations, téléchargez notre récent rapport d'affichage sur l'écoute des sports d'été.