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Asientos de estadio sin calor: El público ve los deportes de verano en lugares distintos de restaurantes y bares

Lectura de 4 minutos | Septiembre de 2018

Existe la creencia común de que los deportes tienen el poder de cambiar el mundo. Ya sea un cuadrangular que gana el partido, un gol en el último minuto cuando suena el silbato, una foto final mientras ondea la bandera a cuadros o un hoyo en uno, a la gente le encanta la emoción de estos momentos inolvidables, y anhela compartirlos con amigos íntimos, familiares o incluso con un perfecto desconocido. Ver deportes por televisión, sobre todo fuera de casa, brinda al público la oportunidad de conectar con los demás cuando no pueden estar en el estadio.

Para conocer mejor los hábitos televisivos lineales de los aficionados al deporte cuando están lejos de la comodidad de su sofá, Nielsen ha realizado una encuesta de verano entre personas mayores de 18 años que proporciona información direccional sobre áreas clave de interés para los anunciantes: localización, hábitos de co-visión, atención y composición demográfica.

Ubicación, ubicación, ubicación

Aunque siempre hemos sabido que la gente ve contenidos televisivos lineales fuera de casa, siempre nos ha sido difícil precisar dónde los ve. Gracias a los resultados de nuestra reciente encuesta, ahora sabemos exactamente dónde se ven los deportes cuando no se está en casa. La encuesta abarcó restaurantes y bares, casas ajenas, la oficina, el gimnasio, en tránsito (pantallas permanentes en un autobús), habitaciones de hotel, el aeropuerto y otros lugares.

Los datos apoyan la idea de que los restaurantes y bares siguen siendo uno de los lugares más populares para ver deportes fuera del hogar, ya que el 26 % de los encuestados afirma que sólo ve deportes fuera del hogar en un restaurante o bar. Sin embargo, el visionado en otros lugares es un gran atractivo para los contenidos deportivos OOH. Del 74% restante, el 40% afirma que ve tanto en restaurantes/bares como en otros lugares y el 34% sólo en otros lugares. No obstante, los restaurantes y bares son los lugares de mayor audiencia de todos los encuestados.

Aunque las tendencias en cuanto a la visualización en lugares OOH son similares entre las personas de 18 a 34 años y las mayores de 35, el 83% de los espectadores más jóvenes (18-34 años) afirmaron haber visto contenidos deportivos fuera de casa en algún lugar distinto de un restaurante/bar en la última semana. La segunda opción más frecuente fue la casa de otra persona, con un 49%, seguida del trabajo, con un 35%, y el gimnasio, con un 38%.

Siempre es mejor ver juntos

En consonancia con lo que se desprende del servicio nacional de medición fuera del hogar de Nielsen, el análisis destaca que los jóvenes de 18 a 34 años representaron el 53% de los espectadores de OOH que vieron los deportes de verano. Curiosamente, más de la mitad (55%) de los adultos de 18 a 34 años afirmaron verlos con otras personas, y un tercio de ellos con otros dos adultos. Entre los deportes de verano medidos, vemos que, por término medio, las mujeres prefieren ver los contenidos OOH con un grupo más grande que los hombres (tamaño del grupo femenino 3,5 frente a tamaño del grupo masculino 3,3).

Pero como ver contenidos fuera de casa a menudo implica entornos sujetos a conversaciones en voz alta, distracciones y otras actividades, es justo preguntarse si los espectadores están escuchando los contenidos que están viendo. En resumen, están atentos tanto a la publicidad como al juego. La encuesta reveló que hasta el 66% de los espectadores de OOH pudieron escuchar todo el evento que veían en la televisión lineal. En definitiva, aunque los consumidores que ven contenidos deportivos fuera de casa participan en otras actividades mientras los ven, están muy atentos a lo que aparece en la pantalla.

En general, el contenido deportivo es un gran atractivo para los espectadores más jóvenes, ya que la Generación Z y los Millennials representan casi el 45% de los espectadores de OOH de deportes. En promedio, la encuesta reveló que los aficionados que sintonizaron los deportes encuestados en la televisión lineal este verano eran en su mayoría hombres (62%), tenían una edad media de 38 años y vivían en hogares con unos ingresos medios de 67.000 dólares. Del mismo modo, los telespectadores de los principales deportes veraniegos en el canal OOH eran predominantemente hombres con una media de edad comprendida entre los 35 y los 40 años; sin embargo, sus ingresos familiares eran ligeramente superiores, ya que oscilaban entre los 64.000 y los 76.000 dólares.

Aunque sólo unos pocos afortunados pueden vivir el deporte en directo en todo su esplendor, el cristal de la televisión es un gran conducto para que el público vea a su equipo o jugador favorito en una sala llena de aficionados tan apasionados y locos como ellos. En los últimos dos años, el sector de los medios de comunicación y la publicidad ha hecho grandes progresos para cuantificar la audiencia de los anuncios en exteriores, especialmente en el caso de los contenidos deportivos. En la actualidad, conocer el lugar en el que se emiten los programas OOH es un paso más en el camino hacia la medición de todas las ocasiones en las que los consumidores ven la televisión y proporciona a los anunciantes una imagen mucho más clara de la audiencia total real de un programa.

Si desea más información, descargue nuestro reciente informe OOH sobre la audiencia de deportes en verano.  

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