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Asientos de estadio sin calor: El público ve los deportes de verano en otros lugares además de los restaurantes y bares

Lectura de 4 minutos | Septiembre de 2018

Existe la creencia común de que los deportes tienen el poder de cambiar el mundo. Ya sea un jonrón que gana el partido, un gol en el último minuto mientras suena el silbato, una foto final mientras ondea la bandera a cuadros o un hoyo en uno, a la gente le encanta la emoción de estos momentos inolvidables, y anhelan compartirlos con amigos cercanos, familiares o incluso con un perfecto desconocido. Ver los deportes en la televisión lineal -especialmente fuera de casa- da al público la oportunidad de conectar con los demás cuando no pueden estar en el estadio.

Para entender mejor los hábitos de visualización de televisión lineal de los aficionados al deporte cuando están lejos de la comodidad de sus sofás, Nielsen realizó una encuesta de verano entre personas de 18 años o más que proporciona información direccional en áreas clave de interés para los anunciantes: ubicación, hábitos de co-visión, atención y composición demográfica.

Ubicación, ubicación, ubicación

Aunque siempre hemos sabido que la gente ve los contenidos de la televisión lineal fuera de casa, los lugares exactos de visualización siempre han sido esquivos. Gracias a nuestra reciente encuesta, ahora sabemos exactamente dónde ve la gente los deportes cuando está fuera de su casa. La encuesta abarcó restaurantes y bares, casas de otras personas, la oficina, el gimnasio, en tránsito (pantallas permanentes en un autobús), habitaciones de hotel, el aeropuerto y otros lugares.

Los datos apoyan la idea de que los restaurantes y bares siguen siendo uno de los lugares más populares para ver deportes fuera de casa, ya que el 26% de los encuestados dijo que sólo veía deportes en un restaurante o bar. Sin embargo, el visionado en otros lugares es un gran atractivo para los contenidos deportivos OOH. Del 74% restante, el 40% dijo que lo veía tanto en restaurantes/bars como en otros lugares y el 34% sólo lo veía en otros lugares. Sin embargo, los restaurantes y bares son los lugares más visitados por todos los encuestados.

Mientras que las tendencias de visualización de OOH son similares entre las personas de 18 a 34 años y las personas mayores de 35 años, el 83% de los espectadores más jóvenes (18 a 34 años) afirmaron haber visto contenidos deportivos fuera de casa en algún lugar que no fuera un restaurante/bar en la última semana. La segunda opción más importante fue la casa de otra persona, con un 49%, seguida del trabajo, con un 35%, y el gimnasio, con un 38%.

Siempre es mejor cuando se ve en conjunto

En consonancia con lo que se desprende del servicio Nielsen de Medición Nacional Fuera del Hogar, el análisis destaca que los jóvenes de 18 a 34 años representaron el 53% de los espectadores de OOH que vieron los deportes de verano. Curiosamente, más de la mitad (55%) de los adultos de 18 a 34 años dijeron que lo veían con otras personas, y un tercio de ellos lo veía con otros dos adultos. Entre los deportes de verano medidos, vemos que, por término medio, las mujeres prefieren ver los contenidos OOH con un grupo más numeroso que los hombres (tamaño del grupo femenino 3,5 frente al masculino 3,3).

Pero como el visionado de contenidos fuera de casa suele estar sujeto a conversaciones en voz alta, distracciones y otras actividades, es justo preguntarse si los espectadores están escuchando el contenido que están viendo. En resumen, están atentos tanto a la publicidad como al juego. La encuesta reveló que hasta el 66% de los espectadores de OOH pudieron escuchar todo el evento que vieron en la televisión lineal. En definitiva, aunque los consumidores que ven contenidos deportivos fuera de casa se dedican a otras actividades mientras los ven, están muy pendientes de lo que aparece en la pantalla.

En general, los contenidos deportivos son un gran atractivo para los espectadores más jóvenes, ya que la Generación Z y los Millennials son los que más ven el OOH de deportes. Por término medio, la encuesta reveló que los aficionados que sintonizaron los deportes encuestados en la televisión lineal este verano eran mayoritariamente hombres, con un 62%, tenían una edad media de 38 años y vivían en hogares con una renta media de 67.000 dólares. Del mismo modo, los espectadores de OOH de los principales deportes de verano eran predominantemente hombres con una media de edad de entre 35 y 40 años; sin embargo, sus ingresos familiares eran ligeramente superiores, ya que oscilaban entre los 64.000 y los 76.000 dólares.

Aunque sólo unos pocos afortunados pueden vivir el deporte en directo en todo su esplendor, el cristal de la televisión es un gran conducto para que el público vea a su equipo o jugador favorito en una sala llena de aficionados tan apasionados y locos como ellos. En los últimos dos años, el sector de los medios de comunicación y la publicidad ha dado grandes pasos para cuantificar la audiencia de los medios de comunicación exteriores, especialmente para los contenidos deportivos. Y hoy en día, comprender la ubicación de los lugares donde se ve OOH es otro paso en el camino para medir todas las ocasiones en que los consumidores ven la televisión y proporcionar a los anunciantes una imagen mucho más clara de la verdadera audiencia total de un programa.

Para obtener más información, descargue nuestro reciente informe sobre el visionado de deportes en verano.