Przejdź do treści
Insights > Digital & technology

Gry wideo zarobiły na całym świecie 3,9 mld dolarów w okresie od Czarnego Piątku do Cyber Poniedziałku, co oznacza spadek o 10% w stosunku do roku poprzedniego

3 minuty czytania | Grudzień 2020

Zmiany we wzorcach zakupowych konsumentów doprowadziły do spadku przychodów z gier cyfrowych w okresie Black Friday i Cyber Monday w 2020 roku. Wydatki na gry nadal są na dobrej drodze do osiągnięcia rekordowego wyniku w 2020 roku, ale oczekiwania konsumentów na konsole nowej generacji i rosnąca popularność usług subskrypcyjnych zmniejszyły znaczenie świątecznego weekendu jako głównego czynnika napędzającego przychody. 

Wydatki na gry PC podczas weekendu wzrosły o 6% rok do roku, ale zostało to więcej niż zniwelowane przez 13% spadek przychodów z konsol. Niezaspokojony popyt na PlayStation 5 i Xbox Series X|S prawdopodobnie obniżył wydatki na gry na konsole cyfrowe. Obecna zmiana konsoli jest bardziej płynna niż poprzednie, ponieważ obie rodziny konsol pozwalają graczom na zakup gry na starszym urządzeniu i późniejszą aktualizację do wersji new-gen. Wydaje się jednak, że niektórzy gracze czekają na zdobycie nowej konsoli przed rozpoczęciem ostatnich dużych tytułów. Aby doświadczyć całej gry w najlepszy możliwy sposób, wstrzymują się z całkowitym zakupem wersji PlayStation 4 i Xbox One.

Innym czynnikiem spadku jest szybki wzrost usług subskrypcyjnych, takich jak Xbox Game Pass, którego liczba użytkowników w październiku 2020 roku wzrosła o 216% rok do roku. Te usługi w stylu Netflixa zapewniają dostęp do dużej biblioteki gier w stałej miesięcznej cenie, a gracze nie mają motywacji do szukania ofert z okazji Czarnego Piątku na starsze tytuły, w które mogą już grać dzięki miesięcznej subskrypcji. 

Pomimo niższych liczb w Black Friday do Cyber Monday, wydatki na gry cyfrowe znacznie rosną w tym sezonie świątecznym.

Carter Rogers, główny analityk w SuperData, firmie Nielsen

"Pomimo niższych liczb w okresie od Black Friday do Cyber Monday, wydatki na gry cyfrowe znacząco rosną w tym sezonie świątecznym" - powiedział Carter Rogers, główny analityk w SuperData, firmie Nielsen. "Nawet osoby, które w normalnym roku mogłyby kupić fizyczne gry u sprzedawców detalicznych z cegły i zaprawy, wybierają wygodę i bezpieczeństwo pobierania gier".

Wraz ze wzrostem popularności gier z obsługą na żywo, gracze szukali w Czarny Piątek i Cyber Poniedziałek ofert dotyczących zawartości w grze w tytułach, w które zainwestowali już sporo czasu i pieniędzy. Na przykład pojazdy w Grand Theft Auto Online były w sprzedaży, w The Elder Scrolls Online dostępne były limitowane pakiety przedmiotów, a gracze Apex Legends otrzymywali bonusy przy zakupie loot boxów. Do końca października 2020 roku globalna sprzedaż zawartości w grze stanowiła 89% przychodów z gier cyfrowych.

Sprzedaż przedmiotów w grze i zakupy gier z góry rosły w USA znacznie szybciej niż średnia światowa w miesiącach poprzedzających Czarny Piątek. Od stycznia do października 2020 r. wydatki na gry cyfrowe w Stanach Zjednoczonych wzrosły o 32% w ujęciu rocznym w porównaniu z 13% na całym świecie. Można to przypisać połączeniu bardziej powszechnych epidemii COVID-19 w Stanach Zjednoczonych, które ograniczyły dostęp do innych rodzajów rozrywki, oraz tego, że konsumenci są bardziej przyzwyczajeni do wydawania pieniędzy na gry cyfrowe niż na innych rynkach. 

Od stycznia do października 2020 roku wydatki na gry cyfrowe w Stanach Zjednoczonych wzrosły o 32% w ujęciu rocznym w porównaniu z 13% na całym świecie.

superdata, a nielsen company

Oczekuje się, że gry cyfrowe utrzymają swój impet przez okres świąteczny. W Boże Narodzenie 2019 roku kwota wydana w cyfrowych sklepach konsolowych w Ameryce Północnej była czterokrotnie wyższa niż średnia dzienna w ciągu reszty roku, ponieważ gracze wykorzystali karty podarunkowe do gier, które otrzymali jako prezenty na cyfrowych stronach sklepowych. W przeciwieństwie do weekendu Black Friday, wydatki w Boże Narodzenie prawdopodobnie wzrosną w 2020 roku, ponieważ wiele osób otrzyma w prezencie całkowicie cyfrowe konsole. 

Po zakończeniu sezonu świątecznego, branża gier jest przygotowana na wzrost popytu na główne premiery w przyszłym roku. Tytuły takie jak Halo Infinite i Deathloop zostały opóźnione częściowo z powodu wpływu COVID-19 na produkcję, a ich pojawienie się w przyszłym roku pomoże zwiększyć wydatki na gry, nawet jeśli COVID-19 zostanie opanowany.

Artykuł ten został wcześniej zamieszczony na stronie SuperData, firmy Nielsen.