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Les jeux numériques ont rapporté 3,9 milliards de dollars dans le monde entre le Black Friday et le Cyber Monday, soit une baisse de 10 % d'une année sur l'autre.

3 minutes de lecture | Décembre 2020

L'évolution des habitudes d'achat des consommateurs a entraîné une baisse des recettes des jeux numériques lors du Black Friday et du Cyber Monday en 2020. Les dépenses en jeux sont toujours en passe de battre des records en 2020, mais l'anticipation des consommateurs pour les consoles de nouvelle génération et la popularité croissante des services d'abonnement ont diminué l'importance du week-end férié en tant que principal moteur de revenus. 

Les dépenses consacrées aux jeux sur PC pendant le week-end ont augmenté de 6 % par rapport à l'année précédente, mais cette hausse a été plus que compensée par une baisse de 13 % des recettes des consoles. La demande non satisfaite pour la PlayStation 5 et la Xbox Series X|S a probablement déprimé les dépenses en jeux de console numériques. La transition vers la console actuelle est plus fluide que les précédentes, les deux familles de consoles permettant aux joueurs d'acheter un jeu sur un appareil plus ancien et de passer ultérieurement à la version nouvelle génération. Cependant, certains joueurs semblent attendre d'avoir une nouvelle console avant de se lancer dans les grands titres récents. Afin de vivre l'expérience complète du jeu de la meilleure façon possible, ils attendent d'acheter les versions PlayStation 4 et Xbox One.

Un autre facteur de ce déclin est la croissance rapide des services d'abonnement comme Xbox Game Pass, dont le nombre d'utilisateurs en octobre 2020 a augmenté de 216 % d'une année sur l'autre. Ces services de type Netflix permettent d'accéder à une vaste bibliothèque de jeux à un prix mensuel fixe, et les joueurs ne sont pas incités à rechercher les offres du Black Friday sur des titres plus anciens auxquels ils peuvent déjà jouer grâce à leur abonnement mensuel. 

Malgré la baisse des chiffres du Black Friday au Cyber Monday, les dépenses en jeux numériques augmentent de manière significative pendant la période des fêtes.

Carter Rogers, analyste principal chez SuperData, une entreprise de Nielsen.

"Malgré les chiffres plus faibles du Black Friday au Cyber Monday, les dépenses en jeux numériques augmentent de manière significative pendant les fêtes de fin d'année", a déclaré Carter Rogers, analyste principal chez SuperData, une société de Nielsen. "Même les individus qui auraient pu acheter des jeux physiques chez des détaillants de briques et de mortier dans une année normale optent pour la commodité et la sécurité du téléchargement de jeux."

À mesure que les jeux en direct gagnent en popularité, les joueurs recherchent les offres de contenu en jeu du Black Friday et du Cyber Monday pour des titres dans lesquels ils ont déjà investi beaucoup de temps et d'argent. Par exemple, les véhicules de Grand Theft Auto Online étaient en vente, des lots d'articles à durée limitée étaient disponibles dans The Elder Scrolls Online et les joueurs d'Apex Legends recevaient des bonus lorsqu'ils achetaient des loot boxes. Jusqu'à la fin du mois d'octobre 2020, les ventes mondiales de contenu in-game ont représenté 89 % des revenus des jeux numériques.

Les ventes d'articles en jeu et les achats initiaux de jeux ont augmenté beaucoup plus rapidement aux États-Unis que la moyenne mondiale dans les mois précédant le Black Friday. De janvier à octobre 2020, les dépenses en jeux numériques aux États-Unis ont augmenté de 32 % en glissement annuel, contre 13 % dans le monde entier. Ce résultat s'explique par la combinaison d'épidémies de COVID-19 plus répandues aux États-Unis, qui ont limité l'accès à d'autres types de loisirs, et du fait que les consommateurs sont plus habitués à dépenser pour des jeux numériques que sur d'autres marchés. 

De janvier à octobre 2020, les dépenses en jeux numériques aux États-Unis ont augmenté de 32 % d'une année sur l'autre, contre 13 % dans le monde.

superdata, une société nielsen

Les jeux numériques devraient maintenir leur élan pendant la période des fêtes de fin d'année. Le jour de Noël 2019, le montant dépensé dans les vitrines de consoles numériques en Amérique du Nord était quatre fois plus élevé que la moyenne quotidienne pendant le reste de l'année, car les joueurs ont utilisé les cartes-cadeaux de jeux qu'ils ont reçues en cadeau sur les vitrines numériques. Contrairement au week-end du Black Friday, les dépenses du jour de Noël seront probablement en hausse en 2020 puisque de nombreuses personnes recevront des consoles entièrement numériques en cadeau. 

Après les fêtes de fin d'année, l'industrie du jeu vidéo s'apprête à connaître une demande refoulée pour les principales sorties de l'année prochaine. Des titres tels que Halo Infinite et Deathloop ont été retardés en partie à cause de l'impact de COVID-19 sur la production, et leur arrivée l'année prochaine contribuera à stimuler les dépenses de jeu même si COVID-19 est maîtrisé.

Cet article a été précédemment publié sur SuperData, une société de Nielsen.