Lewati ke konten
Wawasan > Digital &teknologi

Game digital memperoleh $3.9 miliar di seluruh dunia antara Black Friday dan Cyber Monday, penurunan 10% dari tahun ke tahun

3 menit membaca | Desember 2020

Perubahan pola pembelian konsumen menyebabkan penurunan pendapatan game digital di Black Friday dan Cyber Monday pada tahun 2020. Pengeluaran game masih berada di jalur yang tepat untuk tahun 2020 yang memecahkan rekor, tetapi antisipasi konsumen untuk konsol generasi berikutnya dan semakin populernya layanan berlangganan mengurangi pentingnya akhir pekan liburan sebagai pendorong pendapatan utama. 

Pengeluaran untuk game PC selama akhir pekan naik 6% dari tahun ke tahun, tetapi ini lebih dari diimbangi oleh penurunan 13% dalam pendapatan konsol. Permintaan yang belum terpenuhi untuk PlayStation 5 dan Xbox Series X|S kemungkinan menekan pengeluaran untuk game konsol digital. Transisi konsol saat ini lebih mulus daripada yang sebelumnya, dengan kedua keluarga konsol memungkinkan pemain untuk membeli game di perangkat yang lebih lama dan meningkatkan ke versi generasi baru di titik yang lebih baru. Namun, beberapa gamer tampaknya menunggu untuk mendapatkan konsol baru sebelum memulai judul-judul besar baru-baru ini. Untuk mengalami seluruh permainan dengan cara terbaik, mereka menunda pembelian versi PlayStation 4 dan Xbox One sepenuhnya.

Faktor lain dalam penurunan tersebut adalah pertumbuhan pesat layanan berlangganan seperti Xbox Game Pass, yang jumlah pengguna Oktober 2020-nya naik 216% dari tahun ke tahun. Layanan bergaya Netflix ini menyediakan akses ke perpustakaan besar game dengan harga bulanan tetap, dan gamer tidak memiliki insentif untuk mencari penawaran Black Friday untuk judul lama yang sudah dapat mereka mainkan melalui langganan bulanan mereka. 

Meskipun angkanya lebih rendah pada Black Friday hingga Cyber Monday, pengeluaran untuk game digital tumbuh secara signifikan di musim liburan ini.

Carter Rogers, Analis Utama di SuperData, sebuah perusahaan Nielsen

"Terlepas dari angka yang lebih rendah pada Black Friday hingga Cyber Monday, pengeluaran untuk game digital tumbuh secara signifikan di musim liburan ini," kata Carter Rogers, Analis Utama di SuperData, sebuah perusahaan Nielsen. "Bahkan individu yang mungkin telah membeli game fisik di pengecer batu bata dan mortir di tahun normal memilih kenyamanan dan keamanan mengunduh game."

Seiring dengan semakin populernya game layanan langsung, pemain memang mencari penawaran konten dalam game Black Friday dan Cyber Monday untuk judul yang telah mereka investasikan banyak waktu dan uang. Misalnya, kendaraan Grand Theft Auto Online sedang dijual, bundel item waktu terbatas tersedia di The Elder Scrolls Online dan pemain Apex Legends menerima bonus saat membeli kotak jarahan. Hingga akhir Oktober 2020, penjualan konten dalam game global menyumbang 89% dari pendapatan game digital.

Penjualan item dalam game dan pembelian game di muka tumbuh jauh lebih cepat di AS daripada rata-rata di seluruh dunia pada bulan-bulan menjelang Black Friday. Dari Januari hingga Oktober 2020, pengeluaran game digital AS naik 32% dari tahun ke tahun dibandingkan dengan 13% di seluruh dunia. Hal ini disebabkan oleh kombinasi wabah COVID-19 yang lebih luas di AS, yang membatasi akses ke jenis kegiatan rekreasi lainnya, dan konsumen lebih terbiasa membelanjakan untuk game digital daripada di pasar lain. 

Dari Januari hingga Oktober 2020, pengeluaran game digital AS naik 32% dari tahun ke tahun dibandingkan dengan 13% di seluruh dunia.

superdata, sebuah perusahaan nielsen

Game digital diharapkan dapat menjaga momentumnya hingga musim liburan. Pada Hari Natal 2019, jumlah yang dihabiskan di etalase konsol digital di Amerika Utara empat kali lebih tinggi dari rata-rata harian selama sisa tahun ini karena pemain menggunakan kartu hadiah permainan yang mereka terima sebagai hadiah di etalase digital. Tidak seperti akhir pekan Black Friday, pengeluaran Hari Natal kemungkinan akan naik pada tahun 2020 karena banyak orang akan menerima konsol serba digital sebagai hadiah. 

Melewati musim liburan, industri game siap untuk melihat permintaan terpendam untuk rilis utama tahun depan. Judul-judul seperti Halo Infinite dan Deathloop ditunda sebagian karena dampak COVID-19 pada produksi, dan kedatangan mereka tahun depan akan membantu meningkatkan pengeluaran game bahkan ketika COVID-19 dikendalikan.

Artikel ini sebelumnya telah diposting di SuperData, sebuah perusahaan Nielsen.