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数字游戏在黑色星期五和网络星期一之间的全球收入为39亿美元,同比下降了10%。

3分钟阅读|2020年12月

消费者购买模式的变化导致2020年整个黑色星期五和网络星期一的数字游戏收入下降。游戏支出仍有望在2020年打破纪录,但消费者对下一代游戏机的期待和订阅服务的日益普及,削弱了假日周末作为主要收入驱动力的重要性。 

周末期间,PC游戏的支出同比增长了6%,但这被主机收入下降13%所抵消。对PlayStation 5和Xbox系列X|S的需求没有得到满足,可能压制了数字控制台游戏的支出。与过去相比,目前的游戏机过渡更加无缝,两个游戏机系列都允许玩家在旧设备上购买游戏,并在以后升级到新世代版本。然而,一些玩家似乎在等待获得新主机后再开始最近的主要游戏。为了以最佳方式体验整个游戏,他们完全暂缓购买PlayStation 4和Xbox One版本。

下降的另一个因素是Xbox Game Pass等订阅服务的快速增长,其2020年10月的用户数同比增长了216%。这些Netflix式的服务提供了以固定月费访问大型游戏库的机会,玩家没有动力去寻找他们已经可以通过月度订阅玩到的旧游戏的黑五交易。 

尽管 "黑色星期五 "到 "网络星期一 "的数字较低,但在这个假日季节,数字游戏的支出正在大幅增长。

卡特-罗杰斯,尼尔森公司旗下SuperData的首席分析师

"尼尔森公司SuperData的首席分析师卡特-罗杰斯(Carter Rogers)说:"尽管黑色星期五到网络星期一的数字较低,但在这个假日季节,数字游戏的支出正在大幅增长。"即使是那些在正常年份可能会在实体零售商处购买实体游戏的人,也会选择下载游戏的便利性和安全性。"

随着现场服务游戏的普及,玩家确实为他们已经投入大量时间和金钱的游戏寻找黑色星期五和网络星期一的游戏内容优惠。例如,《侠盗猎车手》(Grand Theft Auto Online)的车辆在销售,《上古卷轴》(The Elder Scrolls Online)的限时物品捆绑销售,《Apex Legends》 的玩家在购买战利品箱时获得奖金。到2020年10月底,全球游戏内内容销售占数字游戏收入的89%。

在黑色星期五之前的几个月里,美国的游戏内物品销售和前期购买的增长速度远远高于全球平均水平。从2020年1月到10月,美国的数字游戏支出同比增长32%,而全球只有13%这要归功于美国更广泛的COVID-19疫情,它限制了其他类型的休闲活动,以及消费者比其他市场更习惯于在数字游戏上的消费。 

从2020年1月到10月,美国的数字游戏支出同比增长32%,而全球的数字游戏支出为13%

超级数据,尼尔森公司

数字游戏预计将在整个假日季节保持其发展势头。2019年圣诞节,北美地区数字游戏机店面的消费金额比一年中其他时间的日均消费金额高四倍,因为玩家在数字店面使用他们作为礼物收到的游戏礼品卡。与黑色星期五周末不同,2020年的圣诞节消费可能会上升,因为许多人将会收到全数字游戏机作为礼物。 

过了假日季节,游戏业准备看到明年主要发行的游戏的压抑需求。部分由于COVID-19对生产的影响,《光环无限 》和《死神》等作品被推迟,即使COVID-19得到控制,它们在明年的到来也将有助于促进游戏消费。

这篇文章之前发布在尼尔森公司的SuperData上。