Przejdź do treści
Centrum informacyjne > Wydarzenia

Liderzy Nielsena dzielą się tym, co czeka reklamę w najbliższym czasie - z Cannes Lions

3 minuty czytania | Lipiec 2019

Raz w roku liderzy agencji reklamowych, globalnych marek konsumenckich, platform cyfrowych i innych podmiotów z całego ekosystemu medialnego spotykają się na południu Francji na Międzynarodowym Festiwalu Kreatywności Cannes Lions. Poprzez dyskusje panelowe i wywiady, różni gracze medialni badają, co nie daje spać marketerom i co się z tym robi. 

Podczas tegorocznego festiwalu Megan Clarken, Chief Commercial Officer, Nielsen Global Media, podkreślała znaczenie m.in. danych i różnorodności. Ponadto, wraz z innymi członkami zarządu Nielsena, przez cały tydzień wypowiadała się na temat tego, w jakim kierunku ich zdaniem zmierza branża reklamowa, przy czym kluczowe tematy pojawiały się wokół rozszerzającej się definicji telewizji, umożliwiającej adresowalność telewizji oraz potęgi big data.

KONWERGENCJA REKLAMY TELEWIZYJNEJ I CYFROWEJ

Wzrost popularności cyfrowego wideo i fragmentacja branży medialnej sprawiły, że marki poszukują spójnych metryk i pomiarów reklamy zarówno w cyfrowym, jak i linearnym wideo. W rezultacie, niezależne pomiary dokonywane przez strony trzecie stają się coraz bardziej kluczowe dla zrozumienia skuteczności kampanii reklamowych.

Gracze i platformy cyfrowe chcą konkurować z telewizją

Megan Clarken, Chief Commercial Officer, Nielsen Global Media: "To, co faktycznie widzimy, że się dzieje, to fakt, że gracze digital-first i platformy cyfrowe dla wideo premium zdecydowały, że wszystkie dane, które mają, tylko mylą reklamodawcę. Chcą więc konkurować z telewizją, a więc przenoszą się w poprzek, aby móc porównywać się z telewizją."

Rozszerzenie klasyfikacji treści na platformach SVOD (Streaming Video On-Demand)

Megan Clarken: "Codziennie [klienci graczy SVOD] chcą wiedzieć, czy dostają to, za co zapłacili, czy to, za co płacą, jeśli chodzi o ich treści, i chcą, by robił to niezależny podmiot zewnętrzny".

UMOŻLIWIENIE REKLAMY ADRESOWALNEJ

Podczas gdy gracze cyfrowi szukają pomiaru, który czyni je bardziej porównywalnymi do telewizji, tradycyjne podmioty telewizyjne są coraz bardziej zainteresowane personalizacją cyfrowych prezentuje. Dlatego reklama adresowalna - docierająca do poszczególnych gospodarstw domowych za pomocą spersonalizowanych reklam telewizyjnych, podobnych do tych w przestrzeni cyfrowej - stała się priorytetem dla wielu marketerów. Nie dziwi więc, że pomiar będzie odgrywał kluczową rolę dla reklamodawców w tej przestrzeni na całym świecie.

Adresowalność wreszcie nadeszła 

Vikram Somaya, Chief Data Officer, Nielsen: "Myślę, że wreszcie pojawiły się realne sposoby na wprowadzenie przez programistów adresowalności do telewizji. Wiele kwestii dotyczyło, z pewnością ze strony sprzedawcy, 'Jak to właściwie działało z pomiarem, na którym wszystko było transakcyjne?'"

Nielsen przygotowuje platformę do adresowalnej telewizji i podejmowania decyzji dotyczących reklam

Kelly Abcarian, General Manager, Advanced Video Advertising, Nielsen: "Przede wszystkim pomiar jest podstawą tego, co Nielsen dostarcza na rynek i co będziemy nadal robić. Jesteśmy naprawdę skupieni na tym, jak odblokować addressable w sposób, który wprowadza standaryzację w obrębie wszystkich tych impresji."

Nielsen O'Grady planuje nową ofertę adresowalną w Wielkiej Brytanii

Matt O'Grady, International Commercial Leader, Nielsen Global Media: "Nielsen bardzo inwestuje w addressable. Addressable TV pokazuje wielką obietnicę. Telewizja będzie sprzedawana z addressable, over the top i data-driven linear TV. I mamy rozwiązania, które planujemy wprowadzić dla nich wszystkich globalnie."

WYKORZYSTANIE POTĘGI BIG DATA

Digital stworzył więcej danych niż kiedykolwiek wcześniej, ale nie wszystkie dane są takie same. Jakość danych jest niesamowicie ważna. Dla marek i reklamodawców chętnych do wykorzystania nowych technologii, takich jak uczenie maszynowe i sztuczna inteligencja, dobre dane są niezbędne do tworzenia wartościowych insightów. 

Jak panele poprawiają Big Data 

Dave Hohman, EVP & Managing Director, Demand-side Media, Nielsen: "Panele w Nielsenie są wykorzystywane i myślę, że nadal będą wykorzystywane jako swego rodzaju źródło prawdy. Kiedy patrzysz na duże zbiory danych, mogą one mieć w sobie wiele szumu lub stronniczości, zamierzonej lub nie."

Uczenie maszynowe przyspiesza działanie

Linda Dupree, CEO, Nielsen Catalina Solutions: "Pracujemy nad uczeniem maszynowym i sztuczną inteligencją przez ostatnie pięć lat, z dużą ilością testów i rygorów. A w ciągu najbliższych kilku miesięcy dodajemy uczenie maszynowe do naszych produktów targetowania, a także do naszych produktów pomiarowych."

pl