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Líderes Nielsen compartilham o que vem em seguida para a publicidade - de Cannes Lions

Leitura de 3 minutos | Julho 2019

Uma vez por ano, os líderes das agências de publicidade, marcas globais de consumo, plataformas digitais e outras em todo o ecossistema da mídia se reúnem no sul da França para o Festival Internacional da Criatividade do Lions de Cannes. Através de painéis de discussão e entrevistas, os diferentes atores da mídia exploram o que mantém os marqueteiros acordados à noite, e o que está sendo feito a respeito. 

Durante o festival deste ano, Megan Clarken, Diretora Comercial da Nielsen Global Media, enfatizou a importância de dados e diversidade. Além disso, ela e outros executivos da Nielsen foram vocais durante toda a semana sobre para onde pensam que a indústria publicitária está se dirigindo, com temas-chave emergindo em torno da definição em expansão da TV, tornando possível a TV endereçável e o poder dos grandes dados.

A CONVERGÊNCIA DA TV E DA PUBLICIDADE DIGITAL

A ascensão do vídeo digital e a fragmentação da indústria de mídia deixaram as marcas à procura de métricas e medições consistentes da publicidade tanto em vídeo digital quanto em vídeo linear. Como resultado, a medição independente de terceiros está se tornando cada vez mais crucial para entender a eficácia das campanhas publicitárias.

Jogadores & Plataformas Digitais Querem Competir com TV

Megan Clarken, Diretor Comercial, Nielsen Global Media: "O que realmente vemos acontecer é que os players do digital-first e as plataformas digitais para vídeo premium decidiram que todos os dados que eles têm estão apenas confundindo o anunciante. Portanto, eles querem competir contra a TV, e assim estão se movendo para poder se comparar à TV".

Expansão do streaming de vídeo sob demanda (SVOD) Classificações de conteúdo através de plataformas

Megan Clarken: "Todos os dias [os clientes dos jogadores SVOD] querem saber se estão recebendo ou não o que pagaram ou o que estão sendo pagos em termos de seu conteúdo, e querem que seja feito por um terceiro jogador independente".

TORNANDO POSSÍVEL A PUBLICIDADE ENDEREÇÁVEL

Enquanto os atores digitais estão procurando medidas que os tornem mais comparáveis à TV, as entidades tradicionais de TV estão cada vez mais interessadas na personalização dos presentes digitais. Por isso, a publicidade endereçável - que atinge lares individuais com anúncios de TV personalizados semelhantes aos do espaço digital - tem se tornado o ponto principal para muitos comerciantes. Não é surpreendente que a medição desempenhe um papel fundamental para os anunciantes neste espaço globalmente.

A endereçabilidade está finalmente aqui 

Vikram Somaya, Diretor de Dados, Nielsen: "Acho que finalmente existem maneiras reais para os programadores trazerem a capacidade de endereçamento à televisão. Muitas das questões tinham sido, certamente do lado da venda, "Como isso funcionou realmente com a medição na qual tudo foi transacionado"?

Plataforma de preparação Nielsen para TV endereçável, decisão de anúncios

Kelly Abcarian, Gerente Geral, Advanced Video Advertising, Nielsen: "Antes de tudo, a medição é a base do que a Nielsen fornece ao mercado e do que continuaremos a fazer. Estamos realmente focados em como desbloquear endereçáveis de uma forma que traga padronização a todas essas impressões".

Planos Nielsen O'Grady Nova oferta endereçável no Reino Unido

Matt O'Grady, Líder Comercial Internacional, Nielsen Global Media: "A Nielsen está investindo muito em endereçáveis". Os programas de TV endereçáveis são uma grande promessa. A TV vai ser vendida com a TV endereçável, sobrepondo-se à TV linear acionada por dados. E temos soluções que estamos planejando implantar para todas elas globalmente".

APROVEITANDO O PODER DOS GRANDES DADOS

O Digital criou mais dados do que nunca, mas nem todos os dados são os mesmos. A qualidade dos dados é incrivelmente importante. Para marcas e anunciantes ansiosos para alavancar novas tecnologias como aprendizagem de máquinas e inteligência artificial, bons dados são necessários para criar insights valiosos. 

Como os Painéis Melhoram os Grandes Dados 

Dave Hohman, EVP & Managing Director, Demand-side Media, Nielsen: "Os painéis da Nielsen estão sendo usados, e eu acho que continuarão a ser usados como uma espécie de fonte de verdade. Quando você está olhando para grandes conjuntos de dados, eles podem ter muito ruído ou preconceito, intencional ou não".

O aprendizado da máquina acelera a ação

Linda Dupree, CEO, Nielsen Catalina Solutions: "Temos trabalhado na aprendizagem de máquinas e inteligência artificial durante os últimos cinco anos, com muitos testes e rigor. E, nos próximos meses, estamos acrescentando a aprendizagem de máquinas aos nossos produtos-alvo, bem como aos nossos produtos de medição".

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